Совершенная связь с сообществом = С3 Стив Баттри, Gazette Communications Институт развития прессы-Сибирь 4 декабря 2009 steve.buttry@gazcomm.com Twitter: - презентация

1 Совершенная связь с сообществом = С3 Стив Баттри, Gazette Communications Институт развития прессы-Сибирь 4 декабря 2009 Slideshare.net/stevebuttry

2 «Лучшая гарантия свободы прессы – это рентабельная пресса» Эндрю Б. Дэвис (Andrew B. Davis), президент Американского института прессы

3 Ежедневная аудитория газет в США в процентном соотношении к общему количеству жителей страны Диаграмма из статьи Марка Лаунди «Постепенное вымирание» в журнале The Digital Journalist The Digital Journalist, Circling the Drain, by Mark Loundy

4 Диаграмма из блога Алана Маттера «Размышления Газетозавра» (Reflections of a Newsosaur, Alan Mutter) Коллапс: продажи печатных газет, с 2006 года по настоящее время

5 stevebuttry.wordpress.com

6 Цифровая площадка для C3 Выход за пределы рекламы Прямые продажи (билеты, предварительные заказы, подарочные карты, спортивный инвентарь) Привлечение потенциальных потребителей (lead generation) & адресная реклама Спонсорская помощь, членство в ассоциациях & организация мероприятий Реклама & программные приложения для мобильных телефонов Ориентация сразу на несколько потребностей (да, конкурентная реклама)

7 Harris is already moving here, too

8 Перемены в отношениях Вместо статьи расходов в бюджете – статья доходов Вместо неэффективных методов – высокоэффективные Вместо рекламы – другие источники дохода

9 Контент, значимый для сообщества Автомобили, транспорт, дороги Дом Беседы Календарь Местные новости

10 Контент, значимый для каждого человека Рождение ребенка Студенческая жизнь Окончание учебного заведения Служба в армии Свадьба Материнство и отцовство Выход на пенсию Погребение

11 Развлечения Традиционные развлечения в цифровом формате Новости в сфере развлечений Развлечения и мероприятия, определяемые пользователем Игры

12 Услуги для бизнеса Прямые продажи Местный поиск Приложения для мобильных телефонов Услуги в сфере коммуникации и маркетинга

13 Усовершенствованный новостной контент Что происходит прямо сейчас (Twitter, блоги, видео в реальном времени, посещаемость, сканирующие программы, потоковое видео) Вовлечение сообщества в освещение новостей, деятельности компаний, спортивных мероприятий Повествование (изложение фактов, мультимедиа) Агрегирование и организация контента

14

15

16

17

18 C3 в Gazette Communications Реорганизация, направленная на отделение контента от продукта Разработка новых процедур и инструментов для совершенствования контента вне зависимости от продукта Планируемые проекты C3 в 2010 году Долгий путь, который предстоит пройти Возможность поучиться у вас

19 Наше мобильное будущее – и настоящее В мире в 2009 году продан примерно 1 млрд сотовых телефонов За последний квартал продано 7.4 млн iPhone (+7%) Существует более программ для iPhone Медийным организациям нужны стратегии, ориентированные в первую очередь на мобильную связь (mobile-first) Источники: GB Guide blog, Apple

20 Хотим ли мы быть монахами Гутенберга?