Медийная реклама. Как правильно сделать баннер Андрей Озеров, Руководитель интернет-направления Ижевского филиала ООО «Пронто-Казань» - презентация

1 Медийная реклама. Как правильно сделать баннер Андрей Озеров, Руководитель интернет-направления Ижевского филиала ООО «Пронто-Казань»

2 Виды баннеров и медийных носителей JPG баннеры GIF-баннеры HTML-баннеры Видеоролики Flash-баннеры Rich Media Top Line Popunder

3 JPG-баннеры Статичные рекламные блоки

4 GIF-баннеры Простая анимация с несколькими кадрами

5 HTML-баннеры Вариации стандартных интернет-форм и функций: выбор товара, опрос, отправка сообщений и т.п

6 Видеоролики рекламные вставки в видеосюжеты, контекстные видеоролики, расширенные версии телевизионных рекламных роликов

7 Flash-баннеры Качественные анимационные баннеры с использованием векторной графики

8 Цели и задачи медийной рекламы Задача продажи товара Привлечь внимание. Заинтересовать. Подтолкнуть к переходу на сайт. Побудить к действию Задача брендинга или имиджевая задача Повысить узнаваемость бренда Составить положительное отношение к бренду Закрепить ассоциацию товара только с данным брендом

9 Пример имиджевой рекламы

10 Минимум текста (2-4 слова на кадр) Ограничение времени анимации (до 10 сек) Небольшое кол-во кадров (2-3) Интерактивность Мотивация к действию Минимальный вес баннера Доступность для просмотра Учет фона страницы Наличие графики и дизайна как таковых Неперегруженность графикой 10 правил создания эффективного баннера

11 Минимум текста

12 Интерактивность

13

14 Мотивация к действию

15 Вес баннера вес в Кб До Кб

16 Доступность для просмотра версия Flash Gif-заглушки для flash-ролика ALT-текст

17 Учет фона страницы Наличие рамки баннера Назначение непрозрачного фона

18 Наличие графики и дизайна как таковых

19 Соответствие аудитории Место размещения Конкуренция с соседней рекламой Простота информации Частота обновления баннера Инструкция по повышению эффективности баннеров. Размещение

20 Ошибки и Казусы

21 Критерии оценки эффективности Число рекламных контактов (показов) CTR (отклик на рекламу) Динамика обращений в последующий длительный период

22 Благодарю за внимание!