Правила работы с контентом на web сайтах. Содержание Смысловое содержание SEO требования Стиль материалов и грамматика Форматирование текста Процедура. - презентация

1 Правила работы с контентом на web сайтах

2 Содержание Смысловое содержание SEO требования Стиль материалов и грамматика Форматирование текста Процедура создания текста и его размещения на сайте Дополнительные правила работы на сайте internet-client.ru

3 Смысловое содержание 1)При написании текста необходимо находить интересную для Целевой аудитории, незаезженную информацию. 2)Необходимо всегда учитывать интересы заказчика в статье. Т.е. если сайт коммерческий, то даже в аналитической статье все нужно сводить к продаже продукта, который предлагает заказчик. 3)Необходимо убедиться в правдивости информации. 4)Если нужно вставить ключевое слово в готовый текст, оно должно подходить по смыслу. 5)Не нужно писать одно и тоже по смыслу на разных страницах с разными ключевыми словами. 6)При выделении ключевых слов нужно помнить о том, что именно на это слово будет обращено внимание посетителя. Поэтому выделенное слово должно быть основным и по смыслу! 7)Перед публикацией нужно согласовать текст с заказчиком!

4 Структура коммерческого текста Consumer Insight Потребность (явная или скрытая) потребителя. KPP (Key Product Proposition) Или иными словами, то, что мы предлагаем целевой аудитории в ответ на ее потребность, как мы эту потребность удовлетворяем KPP может быть 1 из 2 основных типов. 1 тип (предпочтительный в большинстве случаев): Product Value Он опирается на причины, по которым потребитель приобретает продукт. А причины не в том, чтобы приобрести продукт с определенными свойствами, а в том, чтобы с помощью продукта достичь какого-то результата, получить какой-то эффект. Известный пример: потребитель покупает не сверла, а дырки. Предлагать ему следует Дырки, которые он сможет сделать с помощью сверла Х 2 тип Product Attribute: В отличие от 1го типа построен только на свойстве или характеристике продукта. При этом вы обещаете, что у вашего продукта какое-то особенное свойство и предполагаете, что потребитель сам легко поймет, в чем ему выгода от этого свойства. Про такие свойства говорят «Продает само себя» Используется в: Промо (подарки), При ценовом позиционировании (когда потребность потребителя заключается в экономии, и предлагаемая вами цена очевидно очень низкая), RTB (Reason To Believe) Описание того свойства/характеристики продукта, которые подтверждают способность продукта удовлетворить обозначенную в Insight потребность. Пишется строгим сухим языком фактов и цифр. Например: Наш шампунь лучший потому, что в нем использованы такие-то керамиды, протеины и др. В случае Product Attribute иногда не имеет смысл писать RTB, так как он будет фактически повторять Product Attribute. Между Insight, KPP и RTB всегда должна быть четкая логическая связь. Например: Insight Хочу того-то KPP C X ты получаешь такое-то то-то/Х дает тебе такое-то то-то RTB За счет того, что Х обладает таким-то свойством_ Key visual Центральный художественный элемент, иллюстрирующие Инсайт.

5 Пример коммерческого текста ЦА – пожилые люди Инсайт: Желание улучшить самочувствие и отдохнуть KPP: Лечебные туры в Израиль по выгодным ценам. Product value/key message: Легкость в теле и на душе! RTB: Израильская соль, грязи и купание в мертвом море обладают сильнейшим лечебным эффектом. Заголовок: Восстановите силы тела и хорошее настроение на курортах Мертвого моря в Израиле! Компания «Елта травел» предлагает лечебные туры в Израиле: Лечение псориаза на мертвом море, Лечение сердечно-сосудистых заболеваний, Талассо-терапия и многое другое. Вы можете выбрать как бюджетный тур в качественных санаториях, так и элитный отдых в лучших отелях. Соли и грязи мертвого моря издавна славятся своей лечебной силой. Современная наука доказывает терапевтический эффект мертвого моря. Мы работаем с ведущими отелями и авиакомпаниями напрямую, что позволяет удержать цены на оптимальном уровне. Цены: Отель1 – от руб. Отель2 – от руб.

6 SEO требования 1)Важно не дублировать материалы на страницах сайта ни полностью ни частично. Если есть необходимость дублирования, дублированную страницу необходимо поместить в robot.txt. 1)Анонсы к статьям нужно помещать в no index. 2)На странице нужно использовать не более 5 ключевых слов. 3)Ключевые слова на одной странице должны полностью и прямо (не косвенно) соответствовать смыслу ее содержимого!

7 Стиль материалов и грамматика Необходимо писать тексты без грамматических ошибок, опечаток. «Интернет» пишем с большой буквы. Названия пишем с большой буквы! Не используем сленг, нецензурные, простонародные выражения (кроме user generated content – отзывы, например). Не используем оскорбительные, неуважительные выражения даже в адрес конкурентов, хакеров и прочих негодяев.. (даже в отзывах)

8 Форматирование текста Основные параметры для форматирования текста заложены в файле CSS: стиль текста, h1-4, выделение, курсив, стиль ссылок, отступы (межстрочные, от заголовка, после абзаца) и т.д. Движки часто некорректно отображают стиль заложенный в CSS. Это обычно видно. 1)Нельзя публиковать материал с некорректным форматированием: шрифты, отступы и т.д. Необходимо добиться корректного отображения текста. 2) Если необходимо выделить какой-то фрагмент и для этого возможностей CSS не достаточно, необходимо привлечь дизайнера и совместно с ним придумать каким шрифтом делать выделение. 3) Будьте внимательны к пробелам, недопустимы лишние пробелы или их отсутствие! 4) На сайтах, для которых мы осуществляем поддержку, необходимо исправлять ошибки форматирования сделанные заказчиком.

9 Соблюдайте принцип единообразия (шрифты, отступы)! Не допускайте опечаток, лишних пробелов или их отсутствия!

10

11 Процедура создания текста и его размещения на сайте У каждого сайта есть: Заказчик, куратор. Заказчик сайта internet-client.ru - Смирнова М. 1)Бриф на разработку текста. Если текст делает не куратор, то нужно создать бриф на разработку материала, согласовать его с куратором, который согласует с заказчиком. 2)Дать задание (бриф) копирайтеру на разработку материала. 3)Материал (текст, картинки, положение в структуре сайта) и место размещения на сайте согласовываются с: куратором, Заказчиком и только после этого размещается на сайте. 4)На сайте материал размещает только Куратор. 5)Нельзя вносить правки (вставлять ключевые слова, изменять смысл) в текст без согласования с Заказчиком. Отправляя заказчику текст, в котором были правки, на согласование нужно выделить те места, где был исправлен текст. 6) После публикации материала нужно НА сайте в основных браузерах проверить его форматирование!!!

12 Бриф на написание текста 1)Для какого сайта нужно написать текст. 2)В каком разделе будет опубликован текст. 3)Целевая аудитория сайта, целевая группа статьи (соцдем, психографика, профессия опционально). 4)Цель статьи 5)Краткое содержание статьи (о чем она должна быть). 6)Источники информации, материалы заказчика. 7)Ключевые слова, их плотность. Самое важное ключевое слово. 8)Объем текста. 9)Должны ли быть картинки: уникальные/неуникальные, содержание картинки, размер. 10)Срок, к которому должна быть готова статья.