Типология маркетинговых коммуникаций в контексте постмодерна Лелюхин Сергей Викторович Саратовский государственный технический университет. - презентация

1 Типология маркетинговых коммуникаций в контексте постмодерна Лелюхин Сергей Викторович Саратовский государственный технический университет

2 Управление маркетингом - формальная минимизация продавцом важных барьеров, препятствующих желаемому поведению покупателей.

3 Первый подход Совершенствование креативных концепций рекламных кампаний

4 Д. Бонд и Р. Киршенбаум отсутствие давления на потребителя; использование юмора; апелляция к желаниям, а не к потребностям.

5

6 Второй подход Психология восприятия коммуникаций

7 Концепция Lovemarks К. Робертса: потребитель – это живое, страстное, иррациональное существо, на которое оказывается эмоциональное воздействие, характеристиками которого должны быть загадочность, чувственность, интимность.

8 Загадочность яркие истории; сочетание прошлого настоящего и будущего; устремление в мечты; великие мифы и символы; вдохновение.

9 Чувственность Модель сенсорного маркетинга М. Линдстрома

10 Интимность установление доверительных отношений бренда с потребителями, установление душевного контакта с ними, разрушение барьеров осторожности на основе эмпатии, верности, страсти и одержимости.

11 Интерактивные игровые коммуникации Product Placement. Создание рекламных игр на заказ.

12 Третий подход Новые субъекты-носители информации

13 Маркетинг общения все виды рекламной деятельности, основанные на межличностном общении, как в традиционном, так и в цифровом формате.

14 Классификация С. Алларда маркетинг агентов влияния и маркетинг проповедников; тайный маркетинг; вирусный маркетинг.

15 Агенты влияния Вовлечение наиболее приверженных покупателей для превращения их в защитников бренда.

16 Тайный маркетинг Найм актеров для распространения позитивных сообщений бренда в общественных местах под видом реальных потребителей.

17 Тайный маркетинг

18

19 R&I Group

20

21

22 Вирусный маркетинг создание материалов для использования в сети Интернет, информацией о которых потребители с удовольствием делятся со своими друзьями посредством электронной почты.

23

24

25

26 Спасибо за внимание