Концептуальный замысел проекта «Минусинск Культурная столица Красноярья 2012 года» Контуры брендирования: Минусинск – «Южные ворота» Красноярского края. - презентация

1 Концептуальный замысел проекта «Минусинск Культурная столица Красноярья 2012 года» Контуры брендирования: Минусинск – «Южные ворота» Красноярского края Целевой ориентир: город экологической памяти и центр социальной мобильности

2 Концептуальный замысел проекта «Минусинск Культурная столица Красноярья 2012 года» Столица – это та точка на планете (в нашем случае, на территории Красноярского края), из которой исходит инициатива культурно- исторического процесса, распространяющая в мир влияние доминирующей тенденции эволюции. А.А. Зиновьев, ведущий социолог XX в.

3 Концептуальный замысел проекта «Минусинск Культурная столица Красноярья 2012 года» следующие доминирующие тенденции С точки зрения территориального развития необходимо рассматривать следующие доминирующие тенденции: Самобытность территории Территория как отлаженная среда Территория как поставщик услуг Территория как зона отдыха и развлечения

4 Концептуальный замысел проекта «Минусинск Культурная столица Красноярья 2012 года» Миссия муниципального образования: город Минусинск – культурно-исторический центр и центр пищевой промышленности юга Красноярского края с развитой социальной, образовательной и уникальной культурной инфраструктурой (Программа СЭР города) Стратегия культурной политики г. Минусинска «Город Минусинск - город-музей: становление исторической памяти» Концепция проекта «Минусинск – Культурная столица Красноярья 2012 года»

5 Концептуальный замысел проекта «Минусинск Культурная столица Красноярья 2012 года» Основная концептуальная идея проекта «Минусинск Культурная столица Красноярья 2012» базируется на следующих содержательно- смысловых посылах: Минусинск – часть уникальной биосферной зоны (Хака́сско-Минуси́нской котловины), имеющей особую экосистему, которая сформировалась под влиянием культур различных народов, населявших ее в разные исторические периоды. Минусинск является малым «культурным центром», выступающим в качестве основной точки роста и развития данной группы муниципальных образований, а также столичной площадкой юга края.

6 Тема культурной экологии и реализация концепта зеленого города посредством: Создания городских рекреационных пространств (ландшафтный парк, возрождение парка культуры и отдыха, создание городского и молодежного скверов) Позиционирования города как центра производства натуральных экологически чистых продуктов (южная марка) и центра экологического туризма Реализации проекта «экология нравственности» (обращение к исторической памяти: проект «Музейный инерактивный исторический квартал», этнотеатр, театральный квартал: )

7 Концептуальный замысел проекта «Минусинск Культурная столица Красноярья 2012 года» В данном контексте позиционирование Минусинска как Культурной столицы Красноярья 2012 года и «малого культурного центра» юга края предлагается сосредоточить на теме экологического движения – на смыслах культурной экологии (экологии культуры[1]).[1] [1] Термин выдвинут Д. С. Лихачевым. Культурная экология – это и произведения архитектуры, различных искусств, литературы в том числе, это и язык, это и все культурное наследие человечества. [1]

8 Юг Красноярского края - пространство движения и коммуникации Содержательные блоки (темы)столичной мобильности, как движение к продуктивно организованному Будущему: Культура как фактор общественной безопасности Культура и экологическая устойчивость территории Культура и комплекс социальных мобильностей Культура как фактор экономической стабильности

9 Юг Красноярского края - пространство движения и коммуникации движение времени (исторический аспект) – Минусинск – «Город – музей»; Минусинский район «Доиндустриальный фасад Красноярского края»; Курагинский район «Тубинское наследие: из прошлого в современность»; Ермаковский район «Центр исторического моделирования»; социальное движение (социальная мобильность, миграционные процессы, общественные движения) – Каратузский район «Сибирская Европа»; Шушенский район «Сибирский этнокурорт»; Краснотуранский район «От замысла к изобретению»; Идринский район «Горизонты и просторы подвига»; культурное движение (акции, культурные проекты, культурные маршруты) – цикл культурных акций и мероприятий, которые будут реализованы в Культурной столице в течение 2012 года; экологическое движение (культура и экологическая устойчивость территории).

10 Технология реализации проекта - «карта» сетевых столичных коммуникаций по трем магистральным направлениям: Региональное (внутрикраевое) взаимодействие: Минусинск – Курагино (национальная тема, взаимодействие с Тывой) Минусинск– Каратузское (тема социальной мобильности) Минусинск ­– Идра (исторический аспект) Минусинск – Ермаковское (тема социальной мобильности, экологического туризма) Минусинск – Краснотуранск (техническое творчество) Минусинск – Шушенское (экологический туризм) Минусинск – Норильск (города побратимы, тема переселения север-юг) Минусинск – Назарово (тема столичности) Минусинский драматический театр Красноярский краевой колледж культуры и искусства

11 Технология реализации проекта - «карта» сетевых столичных коммуникаций по трем направлениям: федеральное взаимодействие: Минусинск – Хакасия (через МБУК «Минусинский региональный краеведческий музей им. Н.М.Мартьянова»); Минусинск – Тыва; Минусинск – Бурятия международное взаимодействие: Минусинск – Япония (через Минусинский драматический театр); Минусинск – Монголия (через МБУК «Минусинский региональный краеведческий музей им. Н.М.Мартьянова»); Минусинск – Германия (через МБУК «Минусинский региональный краеведческий музей им. Н.М.Мартьянова»); Минусинск – Китай; Минусинск – Польша.

12 Технология реализации проекта - «карта» сетевых столичных коммуникаций по трем направлениям: М К1 Бурятия Тыва Хакасия Монголия К2 Е ШМ К3 И Китай Германия Япония Н1Н1 Н2Н2

13 Ожидаемые результаты проекта Положить начало формированию нового образа Минусинска как города экологической памяти и центра социальной мобильности Активизация взаимосвязей с муниципальными образованиями Южного территориального округа края, Хакассией, Тывой и зарубежными странами Создание новых городских рекреационных пространств и арт- объектов в городской среде Повышение интенсивности и качества культурной жизни в городе Подготовка проектов, направленных на развитие производства, поддержку бизнеса и др. Создание макета будущего музейного (исторического) квартала Возможность привлечения новых партнеров ( во всех сферах социальной организации жизни населения) Улучшение качества жизни горожан

14 Базовые проекты «Культурная столица Красноярья 2012 года» Доминирующие тенденции развития проекта «Культурная столица Краснорья 2012» могут концентрироваться в рамках особого (и пока не слишком часто презентируемого) «образа жизни», который характерен именно для южных территорий Красноярского края. Основными регулирующими механизмами образа жизни являются обычай и принятые в данной среде нормы социальной адекватности и критерии социальной престижности. В параметрах образа жизни реализуется существенная часть ценностных ориентаций людей, опредмечиваются нормы их морали и нравственности, этикета, мировоззрения, социальных стандартов и т.д. Если удерживать содержательную рамку «Минусинской столичности» (экологическая память и социальная мобильность), то все проектные замыслы можно структурировать вокруг следующих четырех важнейших элементах системы обычаев населения южных территорий Красноярского края.

15 Базовые проекты «Культурная столица Красноярья 2012 года» Жизнеобеспечение (домостроительство, организация интерьера жилища, приусадебное сельское хозяйство, кулинарные предпочтения, типология одежды, «домашняя медицина, формы и специфика осуществления дальних переездов и т.д.)[2];[2] Жизненный уклад (распределение ролей и функций в семье, положение женщины, нормы воспитания и социализации детей, отношение к старшему поколению, типичные формы проведения досуга и т.д.); Обрядово-ритуальные проявления (рождение и инициация ребенка, свадьбы, похороны, культура содержания кладбищ, встречи и проводы близких людей, общая системы праздников и ритуалов и т.д.); Фольклорно-художественная практика. [2] Каждый вышеперечисленный элемент, как и все последующие, могут претендовать на самостоятельный подпроект в рамках проекта «Культурная столица Красноярья». [2]

16 Базовые проекты «Культурная столица Красноярья 2012 года» На основе данных четырех элементов системы обычаев (а, следовательно, и «южного образа жизни») можно выделить несколько важных для культурной столицы 2012 года гуманитарных карт[3] (т.е. содержательных блоков или типов столичной мобильности, как движения к продуктивно- организованному Будущему):[3] Гуманитарная карта общественных инициатив; Гуманитарная карта экологической памяти населения и территории; Гуманитарная карта системы социальной мобильности; Гуманитарная карта экономической стабильности территории. [3] Картирование территорий (mapping) – составление карты культурных и творческих ресурсов территории для оценки потенциала творческого сектора, определения его возможностей и потребностей; картирование является базой для формирования стратегии развития творческих индустрий и формирования культурной политики. [3]

17 Базовые проекты «Культурная столица Красноярья 2012 года» I. Гуманитарная карта общественных инициатив «Исторический квартал». Проект направлен на создание интерактивного музея, полностью восстанавливающего жизнь и быт жителей Минусинска второй половины XIX века. Подпроекты: «Городской сад», «Мосты Минусинска», «Чистые протоки», «Школа аниматоров». «Тепсей» (своеобразный «Артек» Юга Краснорярского края). Проект поддерживает и пропагандирует развитие бардовского движения, а также инновационные образовательные проекты в сфере дополнительного образования учреждений культуры южных территорий Красноярского края. Аналоговое название – «Южный Артек». «Южный город здоровья». Проект, объединяющий структуры здравоохранения, культуры и социальной защиты в области организации здоровье- сохраняющей и здоровье-оберегающей профилактической среды для жителей Минусинска и Минусинского района. Подпроект : «Семьи молодоженов».

18 Базовые проекты «Культурная столица Красноярья 2012 года». II. Гуманитарная карта экологической памяти населения и территории. В привычном стремлении городского населения вырваться из города «на природу» проявляется базовое разделение между природным и социальным – то, на чем современное общество строит понимание самого себя. Чтобы положить конец отчуждению человека от природы, английский реформатор и один из основателей современного городского планирования Э. Ховард замыслил создание городов-садов. В книге «Сады-города завтрашнего дня» он сделал набросок города, свободного от загрязнения воды и воздуха и отмеченного изобилием открытых пространств и парков. Книга стала манифестом целого движения – Ассоциации городов-садов – и сильно повлияла на тренды современного городского планирования. Ховард считал несправедливой необходимость для человека выбирать между городом и деревней как местом жительства, полагая, что в его городе-саде можно совместить активность и энергию городской жизни с удовольствием от созерцания красоты природы за городом. Реформаторский пафос Ховарда сегодня кажется более чем насущным, особенно учитывая географические и территориально-административные особенности Юга Красноярского края. В рамках данного направления предполагается реализация следующих проектов:

19 Базовые проекты «Культурная столица Красноярья 2012 года» «Театр под открытым небом». Проект направлен на организацию реконструкции театральной площади, открытие экспериментальной сцены театра в помещении бывшей котельной, планирование и строительство новых арт-объектов на территории минусинской набережной. «Центр духовного возрождения». Событийная организация встреч людей различных конфессиональных убеждений. «Фестиваль архивного кино». Настоящий проект предполагает обмен фондами архивного кино музеев Красноярского края, проведение соответствующих встреч и конференций (иных форм профессионального общения), а также изготовление DVD с материалами архивов для всех жителей Красноярского края.

20 Базовые проекты «Культурная столица Красноярья 2012 года» III. Гуманитарная карта системы социальной мобильности. Движение и скорость является повсеместным, оно пронизывает материалы, места и пространства, поэтому можно выделить как минимум три важнейших смысла понятия «мобильный» или «мобильность». Во-первых, это что-то движущееся или способное к движению (мобильный телефон, мобильный человек, передвижная библиотека, дом на колесах и т.д.). Мобильность – это свойство вещей и людей, осмысливаемое в основном позитивно. В-третьих, в традиционной социальной теории термин «мобильность» используется для обозначения перехода индивида с одной социальной позиции на другую (технология «социальных лифтов»). Если этот вариант понимания мобильности метафорически фиксирует карьерный рост как вертикальный, то третий, напротив, сосредоточен на миграции и других вариантах географического перемещения людей (Север-Юг, Минусинск- Норильск), а потому может быть сочтен горизонтальным. В рамках данного направления предполагается реализация следующих проектов:

21 Базовые проекты «Культурная столица Красноярья 2012 года» «Минусинские соседи». Проект направлен на организацию цикла совместных мероприятий с участием жителей близлежащих территорий Красноярского края (Каратузский район, Курагинский район, Шушенский район и т.д.), а также республик Тыва и Хакасия; северных территорий края (Норильск), культурной столицы Красноярья-2011 – г. Назарово. Подпроект: «Сквер дружбы». «Минусинск глазами иностранцев». Эксклюзивный музейный проект, направленный на разворачивание на улицах города фото-видео-и других художественных объектов, созданных талантом и руками иностранных граждан – гостей города Минусинска). Подпроекты : «Городские часы», «Городское радио». «Городские парковые ансамбли». Проект предполагает создание двух минипарковых ансамблей- копий (театральной набережной и исторического квартала), для создания новых мест отдыха и досуга горожан, а также «Парка встреч» для совместной культурной деятельности горожан и горожан с ограниченными возможностями.

22 Базовые проекты «Культурная столица Красноярья 2012 года» IV. Гуманитарная карта экономической стабильности территории. Проектная работа в рамках «карты культурного предпринимательства» должна опираться на местные культурные институты и частные инициативы, оформляющие собственные «торговые марки» в контексте практик брэндинга и ребрэндинга. Брэндинг, по умолчанию, является одним из составляющих элементов маркетинговых коммуникаций. Это инструмент завоевания, удержания и последовательного расширения целевой аудитории. Брэндинг успешно применяется в сфере культуры и искусства развитых стран, а в последнее время стал актуализироваться и на территории современной России и Красноярского края. На основании и поддержки данной становящейся тенденции возможна реализация следующих проектов:

23 Базовые проекты «Культурная столица Красноярья 2012 года» «Экологически чистые продукты (южная минусинская марка). Проект направлен на продвижение пищевой промышленности южных территорий Красноярского края (включая поддержку местных предпринимателей), включая установку «Памятника помидора», как одного из визуализированных «брэндов» города Минусинска. Подпроекты: «Ландшафтный парк», «Минусинский сувенир». «Минусинск и минусинцы». Сбор материалов, подготовка и тиражирование «Бархатной книги» города, которая повествует о том, «кто есть кто» в городе Минусинске (не по чинам и должностям, не по номинальной значимости, а по замечательным умениям, знаниям и достижением современников).

24 Концептуальный замысел проекта «Минусинск Культурная столица Красноярья 2012 года» Контуры брендирования: Минусинск – «Южные ворота» Красноярского края Целевой ориентир: город экологической памяти и центр социальной мобильности