Фонд поддержки образования Успешное чтение Реклама Книги (творческий проект для школьников 7 – 9) - презентация

1 Фонд поддержки образования Успешное чтение Реклама Книги (творческий проект для школьников 7 – 9)

2 Говорят, чтение стало модным! Говорят, с книгами жизнь становится ярче и интереснее. Говорят, важно, чтобы в твоих руках вовремя оказалась именно та книга, которую ты ждешь. Говорят…. Но мало говорить – надо действовать.

3 Попробуйте отвечать сразу, не задумываясь. 1. Согласен, что в мире так много интересных книг, что человеку не хватит жизни, чтобы их прочесть? ДаНет 2. Есть книги, которые стоит обязательно прочитать, иначе не поймешь и не узнаешь что-то очень важное. Да Нет 3. Некоторые из этих книг я уже прочел. Да Нет 4. Хотелось бы встретить людей, которым они тоже понравились. Да Нет 5. Наверное, нам было бы о чем поговорить. Да Нет

4 «Школа рекламы книги» «Люди перестают мыслить, когда перестают читать» (Д.Дидро). Если Вы ответили «ДА» хотя бы 2 раза, есть смысл читать дальше. Потому что проект «Успешное чтение» открывает «Школу рекламы книги».

5 «Школа рекламы книги» Это школа действия, позитивных эмоций, оригинальных решений. Учащиеся нашей школы узнают 9 секретов рекламного мастерства; научатся создавать собственные рекламные проекты; откроют для себя новые грани удовольствия от встречи с хорошей книгой.

6 Как поступить в «Школу рекламы книги» Путь 1. Зарегистрироваться на сайте Координаты ученика ________________ ФИО, класс, школа ________________ Эл.адрес________________ Путь 2. Сообщить о своем желании учителю.

7 Что делать после поступления в «Школу рекламы книги» 1. Выберите книгу, которую будете рекламировать. 2. Внимательно прочитайте задание. 3. Познакомьтесь с содержанием разделов «9 шагов Рекламы» и «Секреты рекламного мастерства». 4. Выполните 9 предложенных заданий применительно к выбранной книге с учетом рекомендаций по рекламе. 5. Подготовьтесь к выпускному экзамену.

8 Выпускной экзамен в «Школе рекламы книги» Выпускной экзамен состоит из 3 частей: 1. Тест по теории рекламы. 2. Творческая работа: вопросы для викторины по рекламируемой книге. 3. Практика (привлечение к чтению друзей и знакомых).

9 Диплом выпускника Школы рекламы книги Дипломы могут быть разные: 1. Для «теоретиков» (вручается выпускникам, успешно освоившим курс и подготовившим рекламные материалы по книгам) 1 книга – 5 книг: «Диплом об окончании школы рекламы» 6 книг – 9 книг: «Диплом с отличием» 2. Для «практиков» с присуждением почетных званий (вручается выпускникам, успешно освоившим курс, подготовившим рекламные материалы по книгам и сумевшим реально сагитировать несколько человек на их прочтение) 1 читатель – 5 читателей: «Надежда рекламного бизнеса» 6 читателей - 9 читателей: «Лидер рекламного бизнеса»

10 Учащиеся Школы рекламы книги имеют свои права: 1. Право не читать. 2. Право перескакивать и пропускать скучные места. 3. Право не дочитывать книгу до конца, если она тебе не нравится. Брось и возьми другую! 4. Право перечитывать одну и ту же книгу столько, сколько захочешь! 5. Право читать что попало. 6. Право читать «запоем». 7. Право читать где попало. 8. Право читать вслух. 9. Право начинать с любого места (ты можешь сразу прочитать конец книги). 10. Право молчать о прочитанном. 11. Право делиться своими мыслями и впечатлениями. Главное – получить удовольствие от чтения! (Перечень прав составлен на основе материалов книги Д.Пеннака «Как роман», Москва, «Самокат», 2005)

11 Администрация «Школы рекламы книги» Вишневская Наталья Владимировна Шинкарева Юлия Вячеславовна

12 «Школа рекламы книги» Введение Все примерно знают, что такое реклама – ведь каждый из нас сталкивается с ней, многим она уже порядком надоела. Но на самом деле реклама – это нечто очень интересное, и создавать рекламу, возможно, не менее увлекательно, чем читать книги. Не исключено, что вы будете удивлены, узнав, что реклама – это важная часть культуры человечества, и появилась она очень давно – ещё в древних государствах. Возникновение рекламы связывают с деятельностью глашатаев, задачей которых было информировать население о важных событиях: чествовании полководцев, раздаче хлеба, массовых гуляниях. Информация, которая давалась в этих объявлениях, по сути, являлась рекламой.

13 «Школа рекламы книги» Считается, что понятие «реклама» образовалось от латинского глагола «reclamare» - кричать, выкрикивать. В русский язык это слово пришло из Франции – от фр. «reclame». В дальнейшем реклама развивалась и от выкриков глашатаев перешла к выкрикам торговцев на улице, фирменным знакам торговцев, к вывескам лавок… А в 1749 реклама стала такой распространённой, что даже начала докучать императрице Елизавете Петровне, и ей пришлось издать указ, который гласил: «Не малевать картинки и надписи на стенах, а только на досках». В советское время в нашей стране быстрыми темпами развивался жанр рекламного плаката, в котором особым успехом пользовались плакаты Владимира Маяковского и Александра Родченко.

14 Маяковский и Родченко Родченко

15 «Школа рекламы книги» В наше время можно наблюдать изобилие жанров рекламы: реклама по телевизору, по радио, реклама в транспорте, на транспорте, реклама внутри подсвеченных тумб, неоновая реклама… Всего и не перечислишь. Реклама – это огромный пласт культуры. Образованному человеку необходимо знать, что такое реклама, немного разбираться в ней и понимать механизмы создания, хотя бы для того, чтобы меньше поддаваться ее влиянию. В современном понимании реклама (согласно закону РФ о рекламе) – это информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижению на рынке.

16 «Школа рекламы книги» Из этого определения можно сделать три вывода: Во-первых, информация и реклама – это не одно и то же, но любая информация может быть признана рекламой в определённых обстоятельствах. Во-вторых, реклама адресована неопределённому кругу лиц – у рекламы есть целевая аудитория, но мы никогда не знаем, сколько конкретно людей из целевой аудитории в данный момент увидят нашу рекламу, т.е. просмотр рекламы носит вероятностный характер. В-третьих, цели рекламы можно определить как: Привлечение внимания (представить товар). Формирование интереса (выработать отношение к товару). Продвижение (мотивировать на действие – например, покупку).

17 «Школа рекламы книги» Говоря о рекламе книги, мы берем на себя ответственность за формирование вкуса, мы пытаемся влиять на читательский выбор, мы хотим создавать моду на чтение. В XVII веке в одной из первых английских газет был напечатан следующий совет составителям рекламных текстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться…» Если Вы сделаете интересную, оригинальную рекламу, выбранная Вами книга не останется незамеченной, она обязательно найдет своего читателя, а Вы, может быть, – нового друга.

18 Знакомьтесь – книга! Выберите книгу, которую Вы будете рекламировать, и заполните данные графы Автор _____________ Название _____________ Когда написана, где _____________ Найдите и поместите в презентацию вид обложки этой книги

19 9 шагов рекламы. Шаг 1. «Не проходите мимо!» Кратко опишите сюжет книги: время и место действия, главных героев, основные события. Шаблон для заполнения

20 9 шагов рекламы. Шаг 1. «Не проходите мимо!» Выпишите отрывок из книги, который Вам кажется очень важным. Внимание! Если имеется техническая возможность, Вы можете сделать аудиозапись этого отрывка в собственном исполнении. Шаблон для заполнения

21 Секреты рекламного мастерства. Секрет 1. AIDA При создании рекламы специалисты пользуются одной важной рекламной формулой, зашифрованной в аббревиатуре AIDA. Расшифровывается эта аббревиатура как A – attraction (внимание), I – interest (интерес), D – desire (желание), A – action (действие). AIDA – это этапы воздействия рекламы на человека, который её видит, на зрителя. Каждая буква – это определённый этап. Рассмотрим каждый из них подробнее.

22 Секреты рекламного мастерства. Секрет 1. AIDA Attention – внимание. Реклама должна привлечь внимание человека. В наше время рекламы так много, что у людей уже сформировался некий «иммунитет» к рекламе – они перестают ее замечать. Поэтому очень важно, чтобы человек выделил вашу рекламу из сотен других и посмотрел на неё. Interest – интерес. После привлечения внимания сообщение должно заинтересовать зрителя, обещать ему нечто, значимое для него лично. Desire – желание. Заинтересованность зрителя должна быть переведена в желание приобрести товара (в нашем случае – прочесть книгу). Action – действие. Одного желания недостаточно, чтобы получить то, что хочешь. Зритель должен быть готов действовать требуемым образом, когда для этого возникнут соответствующие предпосылки. Иначе говоря, человек должен совершить покупку (купить книгу, взять её в библиотеке или у друга и прочитать её) – и тогда цель рекламы будет достигнута. Обычно для обеспечения этого этапа в рекламе приводится контактная информация.

23 Секреты рекламного мастерства. Секрет 1. AIDA В нашем случае вам предоставляется возможность привлечь интерес с помощью цитирования понравившегося вам момента из книги и описания сюжета, в котором читатель сможет найти что-то важное лично для него и который подействует на него как наживка. А ещё вы можете не просто пересказать сюжет, а попробовать выполнить это задание по формуле AIDA, последовательно привлекая внимание, вызывая интерес, желание и действие внутри одного рекламного шага.

24 9 шагов рекламы. Шаг 2. «Лучше один раз увидеть...» Предлагаем на выбор несколько вариантов задания: 1. Обложка книги 2. Иллюстрация 3. Эмблема Шаблон для заполнения

25 Секреты рекламного мастерства. Секрет 2. Дизайн изображения Вряд ли у кого-то возникнут вопросы по поводу обложки или иллюстрации, а вот с эмблемой стоит разобраться. Эмблема (от лат. Emblema) – условное изображение понятия, идеи. Создавая эмблему книги, мы будем иметь в виду элемент визуального восприятия и художественного воспроизведения образной совокупности основных идей данного произведения. Проще говоря: замысел книги, переданный с помощью рисунка или фотографии. Рассмотрим особенности психологического восприятия любого изображения с точки зрения рекламы.

26 Секреты рекламного мастерства. Секрет 2. Дизайн изображения Когда человек просто рисует и располагает разные части изображения в разных местах на листе бумаги, он обычно руководствуется лишь своим чувством прекрасного. В рекламе всё немного иначе. Изображение в рекламе (рисунок, фотография) – это та часть рекламы, которая привлекает к себе внимание раньше других и больше других, и поэтому изображение должно быть максимально информативным. Именно поэтому при создании изображения рекламные дизайнеры руководствуются не только эстетическими соображениями, но и применяют различные психологические средства, с помощью которых можно передать зрителю дополнительную информацию.

27 Секреты рекламного мастерства. Секрет 2. Дизайн изображения Одним из таких средств является архитектоника изображения. Архитектоника – это визуальная конструкция изображения (его основа, скелет), обеспечивающая связное восприятие всего изображения. Существует много разнообразных архитектоник, но наиболее распространенными являются следующие

28 Вертикально-симметричная Её особенность в том, что сообщение, структурированное этой архитектоникой, быстрее воспринимается глазом, кажется более понятным (не за счёт особенностей смысла, а за счёт самой архитектоники). Эта архитектоника хорошо передаёт ощущение чёткости, разумности, осознанности. Горизонтально-симметричная Передаёт идею природной гармонии, размеренности, традиционного порядка.

29 Архитектоника круга Передаёт идею завершённости, правильности, полноты. Косая, диагонально-наклонная сетка Передаёт идею порядка, дисциплины. Прямая сетка Передаёт идею свободы, раскрепощенности, разнообразия, творчества.

30 Секреты рекламного мастерства. Секрет 2. Дизайн изображения Также можно воздействовать на зрителя и с помощью других дизайнерских закономерностей. Вот некоторые из них: Квадрат на изображении подчёркивает устойчивость и основательность, круг – цельность и гармоничность, треугольник – скрытую энергию. Искажение формы геометрической фигуры в виде горизонтального смещения верхней её части слева направо подчёркивает уверенность и движение вперёд. Искажение форм геометрической фигуры в виде горизонтального смещения верхней части справа налево подчеркивает осторожность и предусмотрительность. Движение вверх воспринимается как улучшение и увеличение, а движение вниз – как ухудшение и уменьшение. Время в изображении разворачивается слева направо, т.е. центральная часть листа связана с настоящим, левая часть с прошлым, правая – с будущим.

31 Секреты рекламного мастерства. Секрет 2. Дизайн изображения Возвращаясь к книгам, хочется подчеркнуть, что иллюстрация – это особый жанр, требующий не только художественного мастерства, но и глубокого понимания психологии автора, характера героев. Интересную информацию о книгах, художниках, огромную коллекцию иллюстраций и образцов обложек детских книг вы найдете на сайте

32 9 шагов рекламы. Шаг 3. «Портрет читателя», или «Хорошая книга ищет хозяина» Опишите характер, вкусы, интересы, пол, возраст человека, кому эта книга может понравиться. Шаблон для заполнения

33 Секреты рекламного мастерства. Секрет 3. Целевая аудитория Целевая аудитория – это те люди, для которых предназначен товар (в нашем случае книга), это люди, которые с наибольшей вероятностью купят (прочтут) рекламируемый товар. Аудитория называется целевой, потому что она – цель, на которую направлена реклама. И именно поэтому определение целевой аудитории является одной из важнейших задач на этапе планирования рекламной кампании. По сути, определение целевой аудитории можно сравнить с написанием собирательного портрета будущего покупателя (читателя).

34 Секреты рекламного мастерства. Секрет 3. Целевая аудитория Основными характеристиками целевой аудитории являются пол, возраст и размер дохода (в нашем случае с рекламой книги последний пункт не очень актуален.) Также значение имеют социальное положение, стиль жизни, привычки, система ценностей, темперамент и т.д. Вы сами можете придумать характеристики целевой аудитории, с помощью которых вам было удобно описать её.

35 9 шагов рекламы. Шаг 4. «Слоган – великая сила», или «Краткость – сестра таланта» Придумайте и запишите слоган к данной книге Шаблон для заполнения

36 Секреты рекламного мастерства. Секрет 4. Слоган Считается, что понятие «слоган» произошло от галльского «sluagh-ghairm», что переводится как «боевой клич». В рекламе слоган – это некая краткая (зачастую афористичная) фраза, цель которой состоит в том, чтобы выразить основную идею фирмы, рекламной кампании или товара. Слоган ещё можно назвать рекламной формулой товара. И если формула воды в химии – H2O, то в рекламе формула воды, например, Bonaqua, будет такой: «Совершенство чистой воды» и т.п.

37 Секреты рекламного мастерства. Секрет 4. Слоган Toyota – «Управляй мечтой» Мегафон – «Будущее зависит от тебя» Nissan – «Превосходя ожидания» Microsoft – «Ваши способности. Наше вдохновение» Adidas – «Невозможное возможно»

38 Секреты рекламного мастерства. Секрет 4. Слоган Для того, чтобы быть эффективным, слоган должен: 1. Выполнять свою основную функцию – выражать основную идею товара 2. Легко читаться и запоминаться, а для этого он должен быть ярким, кратким, точным, оригинальным. 3. Соответствовать целевой аудитории. Зачастую, чтобы привлечь внимание определённой аудитории, нужно всего лишь добавить в слоган ключевое слово. Например, юные особы обычно моментально реагируют на слово «модно». 4. Побуждать к действию. В нашем случае, например, слоган должен побуждать человека прочесть рекламируемую книгу.

39 9 шагов рекламы. Шаг 5. «Саундтрек», или «Музыкальная тема книги» Если бы события книги можно было бы описать музыкой, какие песни, мелодии, произведения Вы предложили бы в качестве этого музыкального решения. Напишите название и автора музыкального произведения. Если есть возможность, сделайте запись (ссылку) для реального звучания. Шаблон для заполнения

40 Секреты рекламного мастерства. Секрет 5. Музыка в рекламе Музыка – это один из самых сильных способов влияния на эмоции человека. Но в то же время в использовании музыки в рекламе нужно быть очень аккуратным, так как эмоции, вызванные ей, могут быть как положительными, так и отрицательным. Так, например, зачастую родителям не нравится музыка, которую слушают их дети, и наоборот. Музыка, вызывающая массу положительных эмоций у одного человека, может оставить другого абсолютно равнодушным. Поэтому при выборе музыки для рекламы необходимо учитывать предпочтения целевой аудитории. В рекламных роликах музыка может использоваться в качестве фона, формирующего настроение, положительные эмоции, в качестве смыслового дополнения к сюжету ролика, в качестве фактора, привлекающего внимание к ролику, в качестве некого знака, символа товара. Музыка может обеспечить узнаваемость товара, порой нам достаточно услышать музыку, и мы понимаем, о каком товаре пойдёт речь. Попробуйте подобрать соответствующую музыкальную тему к вашей книге.

41 9 шагов рекламы. Шаг 6. Авторитетное мнение Обсудите достоинства этой книги с кем-то из своих знакомых (одноклассником, другом, учителем или родителем). Опишите этот разговор в форме интервью. Вы исполняете роль журналиста и задаете вопросы. Ваш собеседник делится своими впечатлениями о книге. Не забудьте указать фамилию, имя, возраст этого человека, кем он (она) Вам приходится. Шаблон для заполнения

42 Секреты рекламного мастерства. Секрет 6. «Testimonial» Просматривая рекламные изображения или ролики, вы могли заметить, что довольно часто в рекламе присутствует такой жанр, в котором какой-то человек советует, рекомендует товар потенциальным покупателям. Такой жанр в видеорекламе называется «testimonial» (с англ. – свидетельство, рекомендация, характеристика). Людей, рекламирующих товар в жанре testimonial, можно условно разделить на два типа: обычный удовлетворённый потребитель и какой-либо известный человек. Второй вариант является более предпочтительным, поскольку эффективность рекламы значительно повысится, если человек, рекламирующий товар, будет обладать авторитетом и компетентностью в области, связанной с товаром, поскольку доверие к нему у потенциальных потребителей будет гораздо выше, чем к человеку, которого они видят в первый раз.

43 Секреты рекламного мастерства. Секрет 6. «Testimonial» Например, Лив Тайлер обладает компетентностью в области макияжа, поскольку она не просто красивая девушка, а актриса и модель, и поэтому реклама косметики «Givenchy» с её участием вызывает большее доверие, чем та же реклама с участием такой же миловидной, но никому не известной девушки. Или же вспомним рекламу майонеза «Скит» с участием актёра Бориса Смолкина. Люди помнят Бориса по роли дворецкого (который показан очень хозяйственным мужчиной) в телесериале «Моя прекрасная няня». Возможно, в настоящей жизни Смолкин и вовсе не умеет готовить, но в сознании людей его образ прочно связан с ролью дворецкого Константина, очень хозяйственного мужчины, и поэтому люди доверяют ему, когда он говорит, что данный майонез очень вкусный.

44 Секреты рекламного мастерства. Секрет 6. «Testimonial» В области рекламы книг в наше время используются отзывы как знаменитых (компетентных – критиков, писателей, и не очень – звёзд, не имеющих прямого профессионального отношения к миру литературы), так и простых людей (часто публикуются мнения людей, обнаруженные на форумах в интернете). P.S. Подумай, чье мнение о книге тебе было бы важно узнать. Объясни этому человеку суть задания. Подготовь заранее вопросы. При разговоре можно воспользоваться диктофоном или снять на видео. Если такой возможности нет, просто изложи этот разговор в тексте. Можно взять интервью у нескольких человек и провести опрос общественного мнения. Чтоб было легче обрабатывать материалы, ты можешь попросить людей письменно ответить на твои вопросы.

45 9 шагов рекламы. Шаг 7. «Автора на сцену» Найдите и поместите в презентацию портрет автора этой книги. Подготовьте и запишите небольшой рассказ об этом человеке. Включите туда самые интересные сведения о его жизни. Используйте также увлекательные факты из истории создания самой книги. Шаблон для заполнения

46 Секреты рекламного мастерства. Секрет 7. Имидж Если вы действительно любите читать, то вы, конечно же, замечали, что в современных книгах часто приводится некоторая информация об авторе. Чаще всего вы можете увидеть её на задней стороне обложки книги. Зачем она нужна? Дело в том, что у этой информации тоже есть своя роль в рекламе книги – она формирует имидж автора в сознании читателей. Слово «имидж» происходит от английского «image», которое переводится как образ, изображение. Имидж - это обобщенный портрет личности (или организации), создающийся в сознании общественности на основании заявлений и практических дел личности (или организации) и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к личности (или организации).

47 Секреты рекламного мастерства. Секрет 7. Имидж Характерная черта имиджа состоит в том, что над ним можно работать. При этом важно понимать, что имидж не является маской, которую человек может надеть по собственному желанию и также по собственному желанию снять. Имидж устойчив. Он не создаётся с нуля – работа над имиджем скорее подразумевает под собой корректировку уже существующего образа человека в умах общественности, а также корректировку самих поступков человека. Важно, чтобы человек органично подходил под имидж. Необходимо найти реально существующие у него черты, на каких-то из них поставить акценты, какие-то ослабить, сделать незаметными. Создание имиджа имеет прагматическую задачу: правильно подобранный имидж должен привести к успеху в борьбе с конкурентами.

48 Секреты рекламного мастерства. Секрет 7. Имидж Представим, что вам нужно рассказать об авторе кулинарной книги о японской кухне, и вы хотите создать имидж человека, действительно компетентного в области японской кухни, да и вообще всей японской культуры. В этом случае целесообразно сказать о том, какие кулинарные награды он получил, о том, как невероятно популярен японский ресторан, в котором он работает. При этом лучше умолчать о том, что в ресторане он работает не шеф-поваром, а официантом, или что он никогда не был в Японии, потому что эти факты отрицательно скажутся на его имидже, и люди не захотят читать его книгу.

49 9 шагов рекламы. Шаг 8. «Рекомендательный список», или «Читатели этой книги также выбирают …. » Сделайте небольшую подборку (7 – 9 книг), включив туда произведения этого или других авторов на подобную тему. Шаблон для заполнения

50 Секреты рекламного мастерства. Секрет 8. Видеоасиндетон В рекламе существует такой приём, в котором используется связь по сходству и смежности рекламируемого объекта с другими объектами. Называется этот приём видеоасиндетон, и заключается он в изображении объекта рекламирования в непосредственной близости с объектами, по отношению к которым у потребителя уже сложилась положительная оценка. Этот приём помогает в продвижении товара, потому что людям близко расположенные предметы кажутся в чём-то схожими. Таким образом, если мы напишем, что людям, читавшим рекламируемую книгу, нравятся ещё такие-то книги, то положительное впечатление от рекомендованных книг перейдёт на рекламируемую книгу, а в целом круг чтения значительно расширится.

51 9 шагов рекламы. Шаг 9. «Координаты доступа» Укажите точную информацию, где эту книгу можно найти, купить, взять почитать, скачать из Интернета. Шаблон для заполнения

52 Секреты рекламного мастерства. Секрет 9. Контактная информация Когда реклама уже сработала, и у вас получилось воздействовать на человека, привлечь его внимание, заинтересовать, и он уже захотел приобрести товар, необходим ещё один шаг – действие. Вам нужно побудить человека к действию, к покупке – в нашем случае с книгами – к прочтению. Но человек не сможет совершить действие, покупку, если он не знает, где и как товар можно приобрести. В рекламном сообщении именно контактная информация обеспечивает этот последний шаг, и именно поэтому она обычно находится в конце рекламного сообщения. Контактная информация – это адрес, телефон, факс, карта, схема проезда и любая другая информация, которая может понадобиться покупателю, чтобы приобрести товар. Быть может, контактная информация и кажется маленькой неказистой строчкой в рекламном объявлении, но её важность неоспорима.

53 Заключение Итак, занятия в «Школе рекламы книги» подходят к концу.

54 Как мы и обещали - в процессе обучения Вы узнали 9 секретов рекламного мастерства: Секрет 1. AIDA. Секрет 2. Дизайн изображения. Секрет 3. Целевая аудитория. Секрет 4. Слоган. Секрет 5. Музыка в рекламе. Секрет 6. «Testimonial». Секрет 7. Имидж. Секрет 8. Видеоасиндетон. Секрет 9. Контактная информация.

55 Как мы и обещали - в процессе обучения Вы научились шаг за шагом создавать собственные рекламные проекты: Шаг 1. «Не проходите мимо!» Шаг 2. «Лучше один раз увидеть...» Шаг 3. «Портрет читателя», или «Хорошая книга ищет хозяина». Шаг 4. «Слоган – великая сила», или «Краткость – сестра таланта». Шаг 5. «Саундтрек», или «Музыкальная тема книги». Шаг 6. «Авторитетное мнение». Шаг 7. «Автора на сцену». Шаг 8. «Рекомендательный список», или «Читатели этой книги также выбирают …. » Шаг 9. «Координаты доступа».

56 Надеемся, что обучение в нашей школе позволило Вам открыть для себя новые грани удовольствия от встречи с хорошей книгой. Можно приступать к сдаче выпускного экзамена.

57 Выпускной экзамен в «Школе рекламы книги» Часть 1. Тест по теории рекламы ШАГ 1: Выберите правильный вариант расшифровки аббривеатуры AIDA Action Interest Desire Attraction Attraction Interest Desire Action Affection Interest Desire Attitude ШАГ 2: Какая геометрическая фигура подчёркивает цельность и гармоничность изображения? Треугольник Квадрат Круг

58 Выпускной экзамен в «Школе рекламы книги» Часть 1. Тест по теории рекламы ШАГ 3: Какой из предложенных вариантов содержит в себе основные характеристики целевой аудитории? Возраст, пол, доход Знак зодиака, цвет волос, цвет глаз Семейное положение, рост, вес ШАГ 4: Какая фраза не является слоганом? Не дай себе засохнуть Горячие пирожки Хорошим сайтам – хороший доход

59 Выпускной экзамен в «Школе рекламы книги» Часть 1. Тест по теории рекламы ШАГ 5: Музыка в каком стиле была бы наименее уместна в книжном магазине? Классическая музыка Рок-н-ролл Хард-рок ШАГ 6: Как с английского переводится слово «Testimonial»? Рекомендация, свидетельство Тест, проверка Инспектор, контролёр

60 Выпускной экзамен в «Школе рекламы книги» Часть 1. Тест по теории рекламы ШАГ 7: Укажите неверное утверждение Имидж – это обобщённый портрет личности Имидж – это маска, которую человек может легко надеть и снять по своему желанию Важно, чтобы имидж подходил человеку ШАГ 8: В чём заключается основной смысл приёма под названием «видеоасиндетон»? В изображении лишь части объекта вместо целого В изображении объекта преувеличенным или преуменьшенным В изображении объекта близко к объектам, к которым потребитель относится положительно

61 Выпускной экзамен в «Школе рекламы книги» Часть 1. Тест по теории рекламы ШАГ 9: На осуществление какого этапа формулы AIDA направлена контактная информация? На побуждение к действию (Action) На пробуждение желания (Desire) На привлечение внимания (Attention)

62 Выпускной экзамен в «Школе рекламы книги» Часть 2. Творческая работа: вопросы для викторины Придумайте и запишите 5 вопросов для викторины по книге, которую Вы рекламировали. Алгоритм действий: 1. Сформулируйте вопрос, связанный с пониманием содержания книги. 2. Придумайте 4 варианта ответов (один из них должен быть правильный). 3. Запишите вопросы и ответы по данному образцу.

63 Выпускной экзамен в «Школе рекламы книги» Часть 2. Творческая работа: вопросы для викторины Образец оформления: 3|Как барон Мюнхгаузен впервые добрался до Петербурга?|Приехал верхом на медведе|Приполз на четвереньках|Приехал в санях, запряженных волком|Прилетел на пушечном ядре Цифра в начале означает порядковый номер правильного ответа

64 Выпускной экзамен в «Школе рекламы книги» Часть 2. Творческая работа: вопросы для викторины Шаблон для заполнения

65 Выпускной экзамен в «Школе рекламы книги» Часть 3. Практика: привлечение к чтению друзей и знакомых Напишите, удалось ли Вам реально кого-нибудь сагитировать на прочтение этой книги. Фамилия имяКем этот человек тебе приходится

66 В коридоре после экзамена, или «Честно говоря…..» Напишите, почему Вы выбрали для рекламы именно эту книгу? Какое задание оказалось труднее всего? Что больше всего понравилось? Шаблон для заполнения

67 Как получить диплом выпускника «Школы рекламы книги» Вариант а. Если Вы участвовали в проекте самостоятельно. 1. Сохраните на сайте сделанную работу. 2. Пошлите координаторам уведомление о завершении обучения. 3. В течение трех рабочих дней должен прийти ответ. Вариант б. Если Вы работали под руководством учителя. 1. Подготовьте окончательный вариант презентации (в текстовом или электронном формате). 2. Договоритесь с учителем о времени для представления работы. 3. Сдайте сделанную работу – получите диплом.