1/15 Форвард РА представляет Возможности на рынке рекламы в кинотеатрах. - презентация

1 1/15 Форвард РА представляет Возможности на рынке рекламы в кинотеатрах

2 2/25 Услуги по продвижению Реклама в кинотеатрах Ролики (on-screen) По контактам По залам Под фильмы Off-screen Рекламные носители в фойе Раздачи через кассы Промо-акции Брендирование залов Ренейминг (вывески, билеты, расписания) Входные группы (вывески, ворота, декорирование) Зал (кресла, экран) Навигация (указатели) Сервис Адаптация и тиражирование видео материлов Производство индор носителей Мониторинг, фото аудит Аудит билетной отчетности Логистика Продакт плейсмент Кросс промоушн - уникальные услуги на рынке По контактам

3 3/25

4 4/25 Введение в Кино-Контакт! В 2009 году была сформирована рекламная сеть кинотеатров и система размещения с гарантией количества зрителей «Кино-Контакт!». Кинозрители гарантируются рекламодателю на основе билетно-кассовой отчетности кинотеатров. Ролики размещаются по неделям во всех залах на всех сеансах до тех пор, пока гарантированное рекламодателю количество зрителей не придет в кинотеатры (купит билеты). Присылаемые кинотеатрами еженедельные отчеты каждый месяц проверяются в офисах киносетей исследовательской компанией MRC (Movie Research). Если за прогнозированный рекламодателю период кампании гарантированное количество зрителей не набирается, кампания продлевается до полного выполнения обязательств. Если зрители набираются раньше прогнозированного периода, кампания останавливается. Оплата размещения строится на фиксированной стоимости за контакт (проданный билет). В ряде случаев существуют требования минимального охвата кинотеатров в том или ином городе.

5 5/25 Размещение роликов без гарантии зрителей Размещение роликов по заламРазмещение роликов под фильмы Ролики размещаются в выбранных залах на всех сеансах. В 2D и 3D форматах. Сформируем адресную программу в соответствии с запросом клиента, адаптируем, тиражируем и доставляем рекламные материалы. Подрядчики осуществляют мониторинг выхода роликов. Ролики размещаются в залах, в которых демонстрируются выбранные фильмы. Погрешность планирования обычно не превышает 10%. Собираем сеансные расписания со всех кинотеатров, участвующих в размещениях и предоставляет клиентам отчеты.

6 6/25 Гарантия зрителей Гарантия сроков Выбор фильмов Выбор залов По контактам («Кино-Контакт!») Зрители гарантируются Сроки прогнозируются ( 1 неделя, или закрытие по факту зрителей) Во всех залах На всех сеансах Под фильмы Зрители не гарантируются Сроки ограничиваются (4-6 недель) В залах выбранных фильмов На всех сеансах выбранных фильмов По неделям Зрители не гарантируются Сроки гарантируются В выбранных залах На всех сеансах (- неподходящие фильмы) Особенности и преимущества различных способов размещения роликов

7 7/25 Брендирование кинозала Пакет рекламных возможностей, разработанный под популярные сети кинотеатров, включающий полное переименование зала (вывески, навигационные указатели, билеты, расписания), оформление входа в зал, чехлирование кресел, баннер под экраном, ролики перед сеансами.

8 8/25 Брендирование кинозалов Световые вывескиАрки Световые вывески проектируются конкретно под каждый зал, исходя из локальных форм и размеров. Световые вывески с логотипами брендов украшают интерьер кинотеатров, работают на зрителей всего кинотеатра. Спроектируем, изготовим и инсталлируем световые вывески по инд. заказу. Арка – оригинальный форма indoor-носителя. Рекламная арка доминирует среди всех рекламных носителей в фойе и пропускает зрителей в залы. Спроектируем, разработаем дизайн, изготовим и смонтируем на месте рекламные ворота в любых городах страны.

9 9/25 Брендирование кинозалов Чехлирование креселБаннер под экраном Брендированные кресла резко выделяются в зале, привлекая внимание зрителей. Брендируют несколько кресел, ряд, несколько рядов и все кресла в зале. Изготовим и разместим чехлы на сидениях. Проводим фото-аудит. Экран кинозала – объект пристального внимания кинозрителей – брендируется виниловым баннером. Изготовим и разместим баннеры. Проведем фото-аудит.

10 10/25 Брендирование кинозалов Навигационные указателиРасписания на плазме В фойе кинотеатра размещаются навигационные указатели на брендированный зал. Указатели подвешиваются к потолку, крепятся на колоннах, выполняются в форме фигурного стенда. Логотипы рекламодателя размещаются на электронном расписании сеансов на плазменных экранах в кассовых зонах.

11 11/25 Брендирование кинозалов БилетыСайты Новое название зала указывается на всех билетах в этот зал. На сайтах кинотеатров название зала появляется в расписаниях, информации о залах, схемах залов.

12 12/25 Брендирование кинозалов Промо зоныБары Большие площади фойе позволяют размещать в них промо-зоны рекламодателей, тестовые площадки, зоны дегустации, зоны экспозиции автомобилей и других крупно габаритных объектов. Стаканы для поп-корна – очень удобный рекламный носитель. С ними в руках зрители перемещаются по всему кинотеатру. Горки стаканов в баре видны издалека.

13 13/25 Indoor-реклама (off-screen) Фигурные оригинальные стендыМобильные стенды Картонные стенды – стандартный формат для рекламы фильмов. Стенди выделяются в фойе габаритами и формой и возможностью сфотографироваться. Спроектируем оригинальный стенд, изготовим и разместим. Мобильные стенды выставляются на пути главных потоков кинозрителей: вход в кинотеатр, пути к кассам, к барам, к залам. Разместим мобильные стенды в кинотеатрах. Проводим фото-аудит размещения на всей территории страны.

14 14/25 Indoor-реклама (off-screen) Раздачи через кассыРаздачи на билетном контроле В этом формате рекламные материалы и сэмплы продукции раздают кассиры вместе с билетами и сдачей. Изготавливаем, храним, доставляем рекламные материалы и мониторинг фактической раздачи. Рекламные материалы раздаются на билетном контроле при проверке билетов или вместе с 3D очками перед 3D фильмами. Как и в случае с кассами коэффициент отношения принятых материалов к розданным может приближаться к 90%.

15 15/25 Промоакции (off-screen) ПромоутерыМассовые акции Обычно работа промоутеров организовывается в самые посещаемые часы на уикендах. Обеспечим выделение места, времени, подключение к электричеству, логистику рекламных конструкций и общий супервайзинг акций. Пространство, интерьер и атмосфера кинотеатров позволяет проводить рекламные акции в формате шоу. Обеспечим общий супервайзинг акций.

16 16/25 Продакт плейсмент КинофильмыТелесериалы Фильм «О чем еще говорят мужчины». Бренд ТНК. Место в TOP 10 фильмов 2012 года, эфир на Первом канале Форвард РА оказывает услуги по размещению брендов, товаров и услуг в кинофильмах, оценивает потенциальный успех картин, сопровождает сценарный, съемочный и монтажный периоды. Сериал «Гаражи». Бренд ТНК. Рейтинговый сериал на Первом канале. Попадание бренда в анонсы 6 серии на канале. Обеспечиваем супервайзинг на стадии сценария, на съемочной площадке, ведем консультации с каналом.

17 17/25 Кинотеатры востребованы рекламодателями Рекламодателям нужны кинозрители – активные и платежеспособные потребители. Рекламные возможности кинотеатров позволяют коммуницировать эффективно. Сотни компаний рекламируются в кинотеатрах. Для многих товарных категорий такой вид коммуникации стал стандартным. Большинство современных кинотеатров располагаются в крупных торгово-развлекательных центрах.

18 18/25 Форвард РА спектр услуг рекламы в кинотеатрах

19 19/25 Форвард РА Любые кинотеатры в стране да Рыночная цена да Гарантия зрителей да Проведение комплексных рекламных кампаний да Мониторинг выхода роликов и фото-аудит во всех кинотеатрах размещения да BTL, нестандарты да Опытные подрядчики в кинотеатрах да Гибкость сервиса (доставка, адаптация, бухгалтерия, отчетность) да Форвард РА

20 20/25 Ближайшие крупные премьеры Джобс: Империя соблазна IХIХ План побега Х Гравитация Х Облачно, возможны осадки: Месть ГМО Х Тор 2: Царство тьмы ХIХI Волк с Уолл-стрит ХIХI Голодные игры: И вспыхнет пламя ХIХI Хоббит: Пустошь Смауга ХII VA-Банк IХIХ Тёмный мир: Равновесие Х Холодное Сердце ХII Ёлки 3 ХII