Составы для древесины. Позиционирование ТМ «KRONA» Качественные продукты для деревянных поверхностей от эксперта в области защиты древесины. «Секрет долголетия. - презентация

1 Составы для древесины

2 Позиционирование ТМ «KRONA» Качественные продукты для деревянных поверхностей от эксперта в области защиты древесины. «Секрет долголетия вашего дома»

3 К началу 2012 ассортимент полностью закроет категорию «Защита и декорирование древесины»

4

5 Эта продукция произведена предприятием ОАО «Химик», система менеджмента качества которого сертифицирована на соответствие стандарту ISO 9001:2008.

6 Защитно-декоративный состав для дерева Антисептик кроющий

7 Антисептик кроющий предназначен для декоративной отделки внутренних и внешних деревянных поверхностей, а также для длительной защиты их от биологических повреждений (плесени, синевы, гниения, водорослей).

8 За счёт повышенной кроющей способности: придает древесине нужную глубину цвета за 1или 2 слоя. скрывает дефекты древесины, сохраняя текстуру дерева.

9 УТП продукта Сочетание свойств: Высокая укрывистость - возможность придать нужную глубину цвета/скрыть дефекты древесины за 1-2 слоя. В этом отличие от лессирующих составов. Наличие антисептика и отсутствие пленки - долгий срок службы древесины. В этом отличие от красок. Экономичность Не требует использования отбеливателей перед применением. 1 слой кроющего антисептика = 3 слоям обычного лессирующего антисептика Экологичность – отсутствие запаха при нанесении, т.к. акриловый состав.

10 Ценовое позиционирование Масс Антисептик кроющий KRONA Верхний масс Медиум Премиум Тиккурила Винха Нет продуктов На рынке отсутствуют прямые конкуренты

11 Цветовая шкала 7 цветов: 1 светлый, 5 темных и белый. Белый цвет выбран специально для окрашивания окон и дверей.

12 Биопропитка Защитный состав от плесени и грибка

13 Биопропитка «KRONA» предназначена для длительной защиты внутренних и внешних деревянных поверхностей от биологических повреждений (гниения, плесени, синевы).

14 Основные преимущества: 1. Не только защищает от гниения, плесени и синевы, но и останавливает начавшееся биопроражение. 2.Импортные фунгициды производства компании «ROHM AND HAAS» 3. Не окрашивает древесину. 4. Концентрат 1:2. (Концентрированная форма уничтожает биопоражение, разбавленная водой – предохраняет от биопоражения). 5.Экологичность – отсутствие запаха при нанесении, т.к. водный состав. 6. Обработанная поверхность безопасна для людей и животных.

15 Ценовое позиционирование Масс Пропитки компании «Антисептик»: ХМББ, ХМФ, Санирующий. Неомид Base Eco, Неомид 440 Медиум Премиум Pinotex Impra Биопропитка, Сенеж Ультра, Сенеж ЭкоБио, Рогнеда Биосепт

16 Антижук Защитный состав от жуков

17 Пропитка «Антижук» предназначена для длительной защиты внутренних и внешних деревянных поверхностей от деревопоражающих насекомых. Уничтожает деревопоражающих насекомых на всех стадиях их развития.

18 Свойства продукта: 1.Не окрашивает древесину 2.Концентрат 1:4. Без разбавления применяется для уничтожения деревопоражающих насекомых, при разбавлении используется для защиты от деревопоражающих насекомых 3.Обработанная поверхность безопасна для людей и животных. 4. Экологичность – отсутствие запаха при нанесении, т.к. водный состав. 5. Удобство использования – при нанесении не разбрызгивается.

19 Ценовое позиционирование Масс Медиум Премиум Антижук, Сенеж Инса, Рогнеда Антижук, Аква пропитка против жуков Биоцидный состав Жук (Ярославский антисептик)

20 Защитно-декоративный состав для дерева ТОНОТЕКС лессирующий

21 Защитно-декоративный состав "Тонотекс" ЛЕССИРУЮЩИЙ предназначен для декоративной отделки внешних и внутренних деревянных поверхностей, а также для длительной защиты их от атмосферных воздействий и биологических повреждений.

22 Основные преимущества Состав с ВОСКОМ. Вода стекает, но не проникает внутрь древесины. Грибостоек – количества фунгицидов достаточно для обеспечения защиты от грибов. Светостоек – древесина сохраняет цвет до 7 лет. Светостойкость высокая. А также – отсутствие пленки на поверхности. Дерево дышит.

23 Ценовое позиционирование Масс Тонотекс Тонотекс, Олимп Омикрон (Декарт, Москва), Биотекс Универсал (Текс/Тиккурила), Здоровый дом (Лакра), БиоКолор (Неомид) Верхний масс Акватекс( Рогнеда), Биотекс Стандарт (Текс/Тиккурила), Аквадекор (Сенеж) Медиум Pinotex Classic, Pinotex Ultra (Оба Akzo Nobel), Dufatex, Ekotex (Эскаро) Премиум Тиккурила Валти, Pinotex Aqua, Pinotex Ultra(Оба Akzo Nobel)

24 Сравнительная характеристика ТМ конкурентов (качественный состав) Источники: * Исследование лаборатории «Тяга» г. Москва, 2004 г. ** Исследование Научно-исследовательского института г. Нижний Новгород, 2005 г Исследование Московского Государственного Университета, 2004 г. *** Внутренние исследования ТД «Химик» г. Санкт-Петербург, 2005 г. Марка продукта ОсноваСветостойкость*Грибостойкость**Фунгициды ***Гидрофобные добавки*** ТонотексАлкиднаяВысокаяГрибостоекЕсть АкватексАлкиднаяХорошаяГрибостоекЕстьНет Биотекс Универсал АлкиднаяХорошаяНегрибостоекЕстьНет Пинотекс Классик АлкиднаяВысокаяГрибостоекЕстьНет

25 Цветовая шкала Интенсивность (насыщенность) цвета можно менять, добавляя бесцветный "Тонотекс" в цветные составы. Образцы соответствуют цвету струганной древесины, обработанной составом "Тонотекс" в два слоя.

26 Рейтинг продаж по цветам (%, л) Орегон19% Бесцветный15% Калужница14% Палисандр14% Махагон14% Орех12% Рябина12%

27

28 Защитно-декоративный АКВАЛАК® KRONA предназначен для декоративной обработки деревянных поверхностей внутри и снаружи помещения. Придает поверхности шелковисто-матовый блеск.

29 1.Уникальный подбор цветов - декорирует и сохраняет природную красоту текстуры дерева 2.Экономичность – низкий расход по сравнению с основными конкурентами (1л на 15м 2 ). 3.Экологичность – не имеет запаха, т.к. акриловый состав. Рекомендован в том числе для применения в детских комнатах. Импортное акриловое связующее компании «ROHM AND HAAS». 4.Высокая светостойкость – обеспечивает защиту от выгорания и изменения цвета древесины. 5.Зарегистрированная ТМ «АВАЛАК®» 6.Наличие антисептика и паропроницаемая пленка. Защита от влажности и перепада температур. Основные преимущества

30 Объекты применения Стены и потолки, а также двери, скосы, окна, мебель и другие деревянные поверхности. Финишное покрытие В качестве цвета на пол. Только как первый слой. Не финишное покрытие. На новые и ранее обработанные водными защитными составами поверхности.

31 Цветовая линейка Бесцветный Сосновый лес Калужница весенняя Орегон светлый Летний дуб Ореховое дерево Махагон осенний Палисандр шоколад

32 Ценовое позиционирование АКВАЛАК® KRONA, Олимп Эко-Лазурь (Декарт), Неомид Interior (Экспертэкология), Лакра ВД лак (Лакра), Аква-лак (Добра) Eurotex (Рогнеда), АКВА лак (Аква) Премия лак антисептик (Ярославские краски), Главный технолог лак по дереву (Новбытхим), Эколак (Эмлак) Paneeli Assa (Тиккуритла), Interior (Акзо Нобель) Масс Медиум Премиум

33 Сравнительная характеристика ТМ конкурентов (качественный состав)* Марка продукта ОсноваСветостойкостьФунгицидыТиксотропностьРасходКачество связующего Аквалак KRONA АкриловаяВысокаяЕсть 1л на 15 м²Покрытие можно мыть EurotexАкриловаяХорошаяЕстьНет1л на 10 м²- ОлимпАкриловаяХорошаяЕсть 1л на 11 м²- Источник: * Исследование лаборатории ИЦ ЗАО ТД ХИМИК, 2009г.

34

35 Акриловый защитно-декоративный лак для деревянных полов и паркета АКВАЛАК® KRONA применяется внутри зданий для полов, лестниц, перил. Образует прозрачное, полуглянцевое, твердое покрытие стойкое к истиранию и влаге. Защищает от царапин.

36 1.Высокая износостойкость - импортная акриловая дисперсия и восковых добавок. 2.Экологичность – не имеет запаха, т.к. акриловый состав. Рекомендован в том числе для применения в детских комнатах. 3.Биозащита 4.Возможность мыть покрытие - покрытие устойчиво к мытью мягкой поролоновой губкой с применением бытовых моющих средств 5.Имеет самовыравнивающий эффект: не оставляет разводов и видимых переходов между слоями. Не требует полного циклевания пола при ремонтных работах. 6.Колеровка - для колеровки древесины используйте защитно-декоративный АКВАЛАК KRONA 7.Лучшее соотношение «цена-качество» в категории акриловых паркетных лаков Основные преимущества

37 АКВАЛАК® KRONA применяется внутри зданий для паркетных и дощатых полов, лестниц, перил, а также других деревянных поверхностей, подвергающихся сильному износу. Образует прозрачное, полуглянцевое, твердое покрытие стойкое к истиранию и влаге. Защищает от царапин. Объласть применения

38 Ценовое позиционирование АКВАЛАК® KRONA, Аква Паркет (Добра) Профи (Текс/Тиккурила), Балет (Эмлак), Лак для паркета ВД-АК-243 (АКВА) Parketti Assa ( Tikkurila), Dulux Масс Медиум Премиум

39 Преимущества АВКАЛАКа® KRONA перед алкидными паркетными лаками: Скорость высыхания Отсутствие запаха (не содержит органических растворителей) Биозащита Финишный продукт специально разработанный для лакирования паркетных и дощатых полов Не требует дополнительной защитной обработки и лакирования Преимущества АВКАЛАКа® KRONA перед защитно- декоративными составами:

40 ТМ «KRONA» закрывает категорию «Защита и декорирование древесины»

41 Спасибо за внимание!