Есть ли польза от Одноклассников для СМИ или как взаимодействовать с миллионами пользователей? - презентация

1 Есть ли польза от Одноклассников для СМИ или как взаимодействовать с миллионами пользователей?

2 Социальные сети в России 1,5 миллиарда пользователей социальных сетей в мире к концу 2012 Россия занимает 1 место в мире по времени, проводимом в социальных сетях! Проникновение интернета в России 44,3% (данным Internet World Stats) – 63 млн. человек Самые популярные социальные сети (дневная аудитория): 1.вКонтакте – 55 млн. (LiveInternet) 2.Одноклассники – 40 млн. (LiveInternet) 3.Мой Мир – 10 млн. (LiveInternet) 4.Facebook – 3,5 млн. (Social Bakers)

3 Демография социальных сетей. Facebook

4 Демография социальных сетей. Одноклассники

5 Для чего Одноклассники? Одноклассники - не сайт по поиску одноклассников, но современная развлекательная платформа для общения

6 Социальное будущее? Дальнейшая проактивная отстройка от конкурентов и игра на своих главных отличительных чертах: Одноклассники – эмоциональное, теплое, дружелюбное и безопасное общение + развлечения онлайн вКонтакте – агрессивное, задорное, активное общение + потребление аудиовизуального контента Мой Мир – удобная, глубокая интеграция с почтовым сервисом и мессенджерами + онлайн игры Facebook – мировой идейный и технологический лидер, трендсеттер, заграничная соцсеть

7

8

9

10

11

12

13 Социальное будущее ОК? Одноклассники – это не подмена, но продолжение реальной жизни Ожидание от соцсети - это развлечение, но не информирование В сети друзья, которых я знаю лично, а не виртуальные знакомые Базовые семейные ценности: любовь, семья, дружба, дети, взаимовыручка

14 Как ведут себя пользователи? Если их правильно развлечь - очень благодарны Не готовы покидать пределы соцсети: весь контент внутри Любят визуальный контент, спокойно относятся к длинным текстам Интересы в сети = интересам в реальной жизни

15 Как будут развиваться соцсети и судьба нишевых соцсетей

16 Что дальше в соцсетях ? Социальная коммерция Социальные рекомендации Engagement как основной статистический параметр Дальнейшая интеграция с мобильными устройствами. Расширение функционала мобильных приложений Дальнейшее развитие онлайн-игр Бренды и малый бизнес окончательно понимают необходимость своего активного присутствия с соцсетях. Отмирают официальные страницы-представительства организаций Повторяемость покупок в интернете – 25%

17 Соцсети vs СМИ ? Нельзя больше медлить! Люди из соцсетей больше не ходят в интернет! Соцсети замыкают трафик на себе Зарабатываем на хорошем контенте, а не на медийке Интерактивный контент Множество разных возможностей для входа в соцсеть (33% на мобильных) Печатать и распространять дорого Различные способы монетизации (платность приложений в соцсетях) Лучший способ популяризации бренда Не нужно привлекать аудиторию и тратить много денег на ее привлечение Удовлетворение базовых потребностей аудитории в информировании и развлечении Привычные для аудитории механики потребления развлечений и и информации

18 Итоги Постепенно формируется привычка платить в сети. Это значит, что в какой-то момент будет логично платить за удобно и сочно поданный контент в привычном окружении Ближайшие несколько лет соцсети никуда не денутся, и игнорировать их нельзя Дальнейшая мобилизация: должно быть удобно и приятно воспринимать контент с мобильных устройств Совершенствование и удешевление методов оплаты Улучшение сегментации аудитории и упрощение доступа к подобной информации о ней, что позволит лучше прогнозировать эффективность своих действий в сети Соцсети заинтересованы в расширении контетнтной составляющей поэтому все больше дополнительные преференции для контентообразующих групп\приложений

19 СПАСИБО