ГОУ ВПО Ижевский государственный технический университет Научная библиотека «Реклама в библиотеке» Реклама как важнейшая форма продвижения библиотечных. - презентация

1 ГОУ ВПО Ижевский государственный технический университет Научная библиотека «Реклама в библиотеке» Реклама как важнейшая форма продвижения библиотечных услуг и интеллектуальной продукции библиотек (определение, возникновение, цели, задачи). Законодательное обеспечение рекламной деятельности. Особенности библиотечной рекламы (основные требования, функции, направления). Рекламная деятельность библиотеки (отечественный и зарубежный опыт). Специфика рекламы в вузовской библиотеке. Фирменный стиль библиотеки (разработка логотипа, символики, атрибутики). Заключение.

2 Реклама как важнейшая форма продвижения библиотечных услуг и интеллектуальной продукции библиотек (определение, возникновение, цели, задачи). Традиционно в структуре маркетинговых коммуникаций выделяют следующие составляющие: реклама, Pablic Relations, личные продажи, стимулирование сбыта.

3 Продвижение – это различные формы информации, убеждения пользователей или напоминания об услугах и продукции библиотеки. Основными задачами продвижения библиотечных услуг являются: формирование престижного образа (имиджа) библиотеки в сознании населения, спонсоров, представителей местных органов власти и управления организаций; информирование о новых услугах, введенных библиотекой; сохранение популярности существующих библиотечных услуг, убеждение пользователей востребовать их; информирование потенциальных пользователей о времени, месте и условиях предоставления услуг; акцентирование внимания потенциальных пользователей на специфических свойствах и пользе предлагаемых услуг библиотеки, на бесплатности основных форм обслуживания и относительно низких ценах на дополнительные услуги.

4 Библиотечная реклама - информация о библиотеке, ее услугах и продукции с целью оповещения о ней реальных и потенциальных пользователей и стимулирования спроса на эти услуги и продукты. Цель библиотечной рекламы – повысить популярность библиотеки и спрос на ее ресурсы и услуги.

5 Реклама в первых русских Ведомостях

6 В.В. Маяковский «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию. Реклама - это имя вещи. Думайте о рекламе!»

7 Хавкина Л.Б. «… библиотека прибегает к рекламе в лучшем смысле этого слова, так как никаких корыстных целей она не преследует и никого не пытается вводить в заблуждение».

8 Н.К. Крупская «…каждая библиотека, как бы мала она ни была, должна уметь рекламировать себя».

9 Законодательное обеспечение рекламной деятельности Закон РФ «О рекламе» от г. «Кодекс рекламной деятельности» от г. Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» от г.

10 Особенности библиотечной рекламы (основные требования, функции, направления) Основные требования к библиотечной рекламе широта охвата реальных и потенциальных пользователей; соответствие рекламы их нуждам и потребностям; интенсивность и убедительность; постоянная обновляемость; лаконичность, динамизм, достаточность (рациональная фактографическая насыщенность); легкость запоминания рекламного сообщения; доходчивость и оперативность; четкость, красочность, выразительность; соответствие уровня услуги заявленной рекламе; соответствие содержания и формы потребностям рынка, интересам отдельных читательских групп.

11 Библиотечная реклама включает несколько направлений информация о библиотечной сети обслуживаемого района в целях ориентации в ней, о возможностях других библиотек сети (например, о получении требуемых изданий по МБА, ЭДД); информация о библиотеке и ее структурных подразделениях (филиалах, отделах обслуживания); информация о библиотечном фонде, его составе и структуре; информация об услугах, предоставляемых библиотекой, и о ее интеллектуальной продукции.

12 Функции рекламы формирование спроса на библиотечно- информационные и сопутствующие услуги или продукцию; популяризация новых форм и методов обслуживания пользователей; снижение эффекта сезонности посещения библиотеки читателями; содействие узнаваемости конкретного библиотечного учреждения; противодействие конкуренции (со стороны других библиотек, органов научно-технической информации и др.)

13 Рекламная деятельность в библиотеке Главная цель рекламной деятельности информирование реального и потенциального покупателя (пользователя) о продукции/ услугах и побуждение к их приобретению

14 Задачи рекламной деятельности библиотек формирование у населения (пользователей реальных и потенциальных) определенного уровня знаний о библиотеке, ее ресурсах, услугах и интеллектуальной продукции; определение вида рекламного влияния на пользователей (сообщить о существовании услуги или стимулировать ее использование); определение главного потребителя рекламируемой услуги или продукции библиотеки; выделение сегментов рынка, которых необходимо охватить рекламой; изучение потребительского поведения, ответной реакции на рекламу, осведомленности пользователей о предлагаемых услугах.

15 Основные требования к рекламному сообщению информация, предоставляемая пользователям, должна быть новой; убеждать в полезности для пользователя рекламируемой услуги, давать ее характеристику; показывать преимущества и особенности рекламируемой услуги, отличающие ее от других услуг; раскрывать условия и правила пользования услугой; учитывать особенности аудитории, к которой обращена реклама, уровень ее знаний о библиотеке и о ее возможностях.

16 Вывеска Научной библиотеки Томского государственного университета

17

18 Информация о библиотеке

19 events/IFLA

20

21

22 Фирменный стиль библиотеки Фирменный стиль библиотеки складывается из ряда элементов: фирменный знак – оригинально оформленное графическое изображение, которым библиотека сопровождает свою продукцию; логотип – словесно-изобразительный символ библиотеки, представляющий собой полное, сокращенное или в виде аббревиатуры название; слоган – краткая фраза, призыв, девиз, выражающий основную мысль предлагаемой услуги, фирменный лозунг библиотеки.

23 Примеры логотипов и фирменных знаков библиотек Логотип Архангельской областной научной библиотеки им.Н.А.Добролюбова Логотип Центральной городской библиотеки для детей и юношества г. Новоуральск

24 Примеры логотипов и фирменных знаков библиотек Логотип Государственной публичной научно- технической библиотеки Московская медицинская академия имени И.М.Сеченова

25

26 Проект: «Вместе с нами без наркотиков на пути к гармонии и успеху» Участники проекта: ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЛУЖБА ПО КОНТРОЛЮ ЗА ОБОРОТОМ НАРКОТИКОВ УПРАВЛЕНИЕ ПО УДМУРТСКОЙ РЕСПУБЛИКЕ ГОУ ВПО «ИЖЕВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА

27 Проект: «Вместе с нами без наркотиков на пути к гармонии и успеху» Листовки о предстоящих конкурсах распространялис ь в отделах обслуживания библиотеки, на кафедрах, в общежитиях.

28 Цитата к выставке

29 Объявления к выставке и конкурсам

30 Рекомендательное библиографическое пособие

31 Конкурсные работы и отзывы о проекте

32 В рамках проекта Выпущен диск с рекомендательным библиографическим пособием

33 Разделы выставки

34

35

36

37 Региональная научно-практическая конференция «Молодые в библиотечном деле» г.Красноярск

38 Зал информационных ресурсов НБ ИжГТУ