Маркетинговое исследование Дубровский А. Сажин М. Коровина E. - презентация

1 Маркетинговое исследование Дубровский А. Сажин М. Коровина E.

2 Исследование проводится в рамках дисциплины «Маркетинг» с целью выявления конкурентоспособности продукции DEMIX на рынке.

3 Объект – покупатель Предмет – спортивная одежда Demix В целях исследования нами было опрошено 150 человек.

4 Demix появился в России почти 10 лет назад и за это время нашел признание по всей стране и за её пределами. Demix создан для каждого, кто не стоит на месте, для энергичных людей, которые хотят наполнять жизнь яркими красками каждый день. Спортивная одежда и обувь Demix - это баланс высокого качества и демократичных цен. В этом году бренд Demix получил заслуженную премию «Товар Года» в номинации: «Спортивная одежда и обувь»! Премия «Товар года» – это несомненное признание качества нашей продукции, признание наших достижений.

5 Да Нет 1. Покупаете ли Вы спортивную одежду? Раз в месяц Раз в пол года Раз в год Своё 2. Как часто Вы покупаете спортивную одежду? Повседнев ная жизнь Для работы Для занятий спортом и отдыха 3. С какой целью Вы её носите? x x x

6 Цена Бренд Качество Цвет Материал 4. На что Вы обращаете внимание при покупке спортивной одежды? (несколько ответов) Demix Adidas Puma Reebok Nike 5. Какие бренды Вы предпочитаете? Доступные цены Высокое качество Широкий ассортиме нт выбора 6. Почему Вы выбираете продукцию данной компании? x x x x

7 Реклама по телевизору Реклама по интернету Брошюры, газеты, журналы Друзья, родственн ики, прохожие 7. Как Вы узнали об этой продукции? Нравится Нормально Равнодушн о Впервые слышу 8. Как Вы относитесь к продукции Demix? x x

8 Цена Качество Дизайн Ассортиме нт Никаких Реклама по телевизору Реклама в интернете Брошюры, газеты, журналы Друзья, родственн ики 9. Какие плюсы, по Вашему мнению, у продукции Demix? (несколько ответов) 10. Как Вы узнали о продукции Demix? x x x

9 Покупаете ли Вы спортивную одежду?

10 Как часто Вы покупаете спортивную одежду?

11 С какой целью Вы её носите?

12 На что Вы обращаете внимание при покупке спортивной одежды?

13 Какие бренды Вы предпочитаете?

14 Почему Вы выбираете продукцию данной компании? Доступные цены21% Высокое качество39% Широкий ассортимент выбора40%

15 Как Вы узнали об этой продукции?

16 Как Вы относитесь к продукции Demix? Нравится23% Нормально36% Равнодушно 29% Впервые слышу 12%

17 Какие плюсы, по Вашему мнению, у продукции Demix?

18 Как Вы узнали о продукции Demix?

19 Бренд Demix на рынке спортивной одежды зарекомендовал себя не с самой лучшей стороны. Товар далеко не лучшего качества, однако покупатели ценят Demix за его приемлемую цену и богатый ассортимент. Основные конкуренты лидируют за счёт высокого качества одежды и ассортимента, но и цена при этом немалая. Смотря на данные результата, напрашивается вывод, что конкуренты выигрывают за счёт рекламы (некоторые опрашиваемые даже не знали о бренде Demix). Бренд Demix сможет повысить свою конкурента способность если: 1. сделают больше рекламы по телевизору и в журналах. 2. увеличат ассортимент. По поводу качество можно сказать одно, при улучшении качества придётся требовать большую сумму за свои товары, но тогда бренд потеряет свою «изюминку», а именно «Неплохой товар за небольшие деньги».

20