Пять проблем журналистов и пиарщиков Как жить и работать среди лентяев и невежд. - презентация

1 Пять проблем журналистов и пиарщиков Как жить и работать среди лентяев и невежд

2 Стратегическое мышление В среднем, журналист меняет позицию каждый год. СМИ – каждые 2,5 года. А многие меняют и профессию, уходя в пиар. У пиарщиков примерно то же самое. Надо строить отношения в расчете на будущие изменения. Создать, холить и лелеять «ближний круг» людей, с которыми есть не только профессиональное, но и личностное взаимопонимание.

3 Манипуляция Взаимоотношения наших героев напоминают отношения полов, причем, активная (мужская) роль – у пиарщиков. Каждая из сторон активно применяет приемы pick up, стараясь достичь своей цели, не раскрывая ее раньше времени. Различие целей ведет к ущемлению интересов другой стороны в случае реализации собственной. Искусство компромисса важно для обеих сторон.

4 Пути информации Никто не знает, что творится внутри компании или редакции. Каждый занят собой Доступность контактов любого человека не означает возможности войти с ним в рабочий контакт. У редакции есть пути получения информации. У каждой – свои. Никакой систематизации это не поддается. Индивидуальный подход. Качество за счет количества

5 Простота лучше воровства Журналисты не знают о чем идет речь. Пиарщики не умеют рассказать им об этом. Избыток информации ведет к упрощению контента. У журналистов нет времени разобраться в тонкостях. У пиарщиков нет стимула педалировать нюансы. Пиарщики могут сами создавать контент, а не только писать пресс- релизы. Редакции должны искать новые формы работы с важными для них источниками информации. Или вспоминать хорошо забытые старые.

6 Управление дистанцией Стиль общения: слишком сухой или слишком фамильярный. Сходство деловых и личных интересов до степени смешения Аккуратнее с подарками Обиды – это следствие обманутых надежд. Обещания должны быть ответственными.

7 Вопросы? Дмитрий Фролов Research&Trends