ПРОЕКТ СТРАТЕГИИ ВЫВОДА НА РЫНОК И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БАНКА «МОЙ БАНК». - презентация

1 ПРОЕКТ СТРАТЕГИИ ВЫВОДА НА РЫНОК И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БАНКА «МОЙ БАНК».

2 Наши работы. БРЕНД ПАСС СТРАТЕГИЯ КРЕАТИВ ATL размещения (нестандартное визуальное решение) Рекламно - коммуникационная стратегия BTL активность, частично размещение

3 Цели и задачи. Цель: Формирование имиджа и создание статусности БАНКА «МОЙ БАНК» (прошедший ребрендинг) и продвижение его бизнес продуктов. Задачи: Анонсирование на рынке и привлечение внимания ЦА к новому банковскому бренду. Формирование пула потенциальных и лояльных клиентов. Разработка креативной концепции, направленной на формирование репутации БАНКА. Разработка коммуникационной стратегии позиционирования и продвижения БАНКА, используя стандартные и нестандартные коммуникационные технологии для брендов данной категории. Создание имиджевых инструментов рекламы с максимальной возможностью донесения информации и формирования имиджа.

4 Lifestyle and Media Weekdays 08:00 09:00 10:00 13:00 19:00 14:00 01:00 Morning Телевидение, радио Поездка на работу, учёбу радио, наружная реклама Work Интернет, печатные СМИ, Адресное обращение B-to-B программа Dinner time Наружная реклама, СМИ Time of rest Наружная реклама, PR, cross promotion Командировки Наружная реклама в аэропортах, бортовая пресса

5 Lifestyle and Media Weekend 09 :00 11:00 22 :00 16:00 01:00 Night life Events PR Cross promotion Shopping Наружная реклама, печатная продукция Завтрак Телевидение, Радио Отдых с семьей Наружная реклама, печатная продукция

6 Шкала развития ДИНАМИКА ПРОДВИЖЕНИЯ Каналы Задачи Информирование Формирование имиджа 1 этап Узнаваемость Имидж Лояльность Сохранение лояльности Статус Репутация Продажи 2 этап декабрь 2008 Наружная реклама PR B-to-B Cross Promotion Наружная реклама РАДИО СМИ PR BTL активность СПОНСОРСТВО Event Наружная реклама СМИ СПОНСОРСТВО 3 этап СТАТУС РЕПУТАЦИЯ ЛОЯЛЬНОСТЬ ПРОДВИЖЕНИ ПРОДУКТОВ

7 Коммуникационная активность РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ апрельмайиюнь - авгсеноктноябдек Наружная реклама щиты 3х6 брендмауеры реклама в аэропортах Модули в печатных СМИ деловые еженедельные бортовые PR активность специальная (персоналии) имидж событийный

8 Коммуникационная активность РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ апрельмайиюн - авгсеноктноядек BTL активность Promo HoReCa Cross promotion (места присутствия ЦА) Product placement ТВ активность имидж (событийный PR – информационный повод ) pr (через персоналии) Интернет Радио БИЗНЕС FM другое

9 Креативная идея. Использовать mix каналов ATL и BTL коммуникаций, проведения promo параллельно с жизненным циклом ЦА (комплексно и активно в период запуска) Использование цепочки визуальных образов в BTL стратегии с эффектом «дежавю» (я это видел) Построение BTL стратегии по нарастающей с узнаваемым BTL инструментом (аудиокниги) и собственным информационным поводом (выставка) Вовлечение в исполнение стратегии имён и брендов из других сфер (известные фотографы, автомобильные марки и др.) в сочетании с известными бизнес брендами

10 Cross promotion с автодилерами (и БИЗНЕС FM). Cross promotion с автодилерами (и БИЗНЕС FM): MUSA MOTORS ( CHRYSLER, DODGE,JAGUAR,JEEP,LAND ROVER, RENAULT, VOLVO) АвтоСпецЦентр (AUDI, SKODA,NISSAN) Программный период: апрель-май; октябрь-декабрь ПРЕДСТАВЛЕННОСТЬ В ШОУРУМАХ получение информации об акции и о бренде при ожидании заказа информационно - имиджевый носитель (варианты) -стойка для информации с защёлкивающейся рамкой (формат А3, высота 120 см.) САЛОН НОВОГО АВТОМОБИЛЯ подарок за покупку (аудиокнига) информационный воблер на панели приборов брендированый автомобильный атрибут подарок при покупке - держатель для телефона (выбор модели) САЛОН АВТОМОБИЛЯ (сервис) брендированный автомобильный ароматизатор на зеркало информационный воблер на панели приборов

11 Бизнес центры и отели. Световые пано в холах Динамичная фотовыставка (преимущественно отели – лоби бары) В холлах бизнес центров и отелей выставляются по одной фоторепродукции (ч/б) отснятые заранее с «вижл» (вид на окружающий мир глазами бизнесменов мира: вид из окон офисов через призму офисного интерьера, вид из окна автомобиля и т.д.). На информационной стойке около фоторепродукции находится информация: информация о презентации (выставки) с билетом Каждый вечер супервайзер меняет картину на следующую (динамичность). Первый вижл может быть пустым с информацией о завтрашнем открытии выставки. Данный ход привлечёт внимание СМИ (рассылка пресс-релизов), а использование снимков знаменитых мировых фотографов придаст данному ходу статусность и значимость. ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД – ФОТОЫСТАВКА (мост Багратион)

12 EVENT активность. Место: мост Багратион (выставка для всех) и пресс- конференция с бизнес приёмом в башне «Москва Сити» 27 этаж. Формат: Финальная фото выставка с интерактивной радио студией (ведущий с приглашением гостей в студию) и внешней видеотрансляцией. Преимущества: Статус площадки и её соответствие формату Возможность проведения мероприятия с широким охватом ЦА Несколько элементов мероприятия (пресс-конференция, закрытый гала-приём, массовое промо – выставка) в одном месте Удобство подъезда с различных сторон Нестандартный ход – ИНФОРМАЦИОНЫЙ ПОВОД – широкое внимание СМИ.

13 Бизнес - ланч от «МОЙ БАНК». Места проведения: кафе и рестораны (выборка). Период: бизнес ланч (от 300 руб/чел). Инструменты: брендированный счёт-лист или минифолдер, CD, пластиковая карта, тейбл тенс. получение информации об акции и частично о продукте при ожидании заказа тейбл тенс Информационно имиджевый носитель при расчёте счёт ВЫГОДА CD пластиковая карта - материальный подарок - комфорт получения информации - % скидка