SEO-управление проектами (1 уровень) Введение 2009 (версия 1.1- 01.02.09) - презентация

1 SEO-управление проектами (1 уровень) Введение 2009 (версия )

2 Содержание: Сбор семантики и составление семантической карты; Технологическая проверка сайта; Внутренние работы; Внешние работы; Завершение начального этапа работ; Этап поддержки сайта; Закрытие проекта.

3 Общие правила Все действия базируются на стандартах: Стандарт прохождения проекта; Стандарты маркировки файлов; Стандарт фиксации работ; Стандарты выполнения отдельных операций. Со всеми стандартами, вы можете ознакомиться на внутреннем сайте компании.

4 Сбор семантики. Основные факты. Сбор семантики база всего продвижения. Ошибки на этапе сбора семантики могут быть необратимы. Время выделяемое на сбор семантики от 2 до 16 часов. СЕМАНТИКА СУЩЕСТВЕННО ВЛИЯЕТ НА ВЫБОР СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА. На выбор стратегии продвижения сайта могут повлять количество поисковых запросов, уровень конкурентности по данным запросам, контентная составляющая, количество трафика который может приносить тот или иной запрос. Семантика может собираться, как разово, так и в течении жизни проекта. Проверка ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТИ семантики осуществляется не реже чем раз в месяц (одновременно по всем проектам находящимся в работе). В случае выявления новых или ненужных запросов информация передается руководителю отдела. В региональных проектах семантика, в основном только дополняется.

5 Сбор семантики. Входящий запрос от клиента, его обработка. ЭТАПЫ СБОРА СЕМАНТИКИ. КЛИЕНТСКАЯ ЧАСТЬ: От клиента поступает входящий запрос на продвижение сайта. Зачастую клиент не знает что ему нужно, мы должны предлагать клиентам наиболее эффективные пути привлечения посетителей на сайт; Менеджер производит обработку запроса и вносит входные данные в специальную таблицу, которая передается руководителю отдела. Данная таблица должна содержать как минимум: адрес сайта, тематику продвигаемых продуктов, регион на который осуществляется продвижение. Дополнительно могут быть представлены: примерное семантическое ядро (НАЧАЛЬНЫЕ ЗАПРОСЫ), желаемый бюджет (такое бывает редко), дополнительные требования и пояснения. Руководитель отдела передает таблицу одному из сотрудников, для сбора семантики; На данном этапе, до отправки задания специалисту, решаются вопросы о конкурентности тех или иных продуктов предлагаемых клиентом, как в отдельных регионах, так и по видам продуктов, о возможностях доставки, ее стоимости и прочие маркетинговые вопросы.

6 Сбор семантики. Начальный список запросов. При поступлении задания, сотрудник незамедлительно приступает к сбору семантики. Данное задание обладает значительным приоритетом по сравнении с прочими работами. Поскольку недостаточная скорость обработки запросов клиентов приводит к потере заказов; Сотрудник должен определить, понятен ли ему запрос, работает ли сайт предложенный к оценке (доступен, открываются ли страницы сайта), понятна ли тематика в которой предстоит осуществлять сбор семантики. В случае возникновения вопросов они должны быть незамедлительно переданы менеджеру, через руководителя отдела или напрямую при отсутствии руководителя. Обдумайте свои вопросы, задавайте из разом. Не допускается «перепинка» запроса между менеджером и отделом продвижения; По получении данных, произведите контентный анализ сайта. Посмотрите, какие страницы уже есть на сайте, это позволит вам понять какие продукты предлагаются на сайте, понять их суть. Набрасайте примерную схему сайта; Если будущие поисковые запросы понятны, задайте соответствующие запросы к поисковым системам. Посмотрите какие поисковые запросы используются потенциальными конкурентами.

7 Сбор семантики. Начальный список запросов. МЕТОДЫ СБОРА СЕМАНТИКИ: Существует несколько методов сбора семантики, которы могут использоваться как отдельно, так и в сочетании. ОТ КОНКУРЕНТОВ Данный метод предпологает анализ сайтов конкурентов, через просмотр обратных ссылок (бэклинков), либо просмотр метатегов конкурирующих проектов, либо анализа статистики сайтов конкурентов.

8 Сбор семантики. Начальный список запросов. ОТ СТАТИСТИЧЕСКОГО СБОРНИКА Данный метод полностью строится на статистических сборниках Рамблера и Яндекса (подробнее о сборе семантики данным методом ниже). МЕТОДОМ ПРЕДПОЛОЖЕНИЯ Данный метод позволяет собирать семантическое ядро, которое предположительно будет использоваться для поиска той или иной информации. Итогом работы по сбору семантики должен стать список НАЧАЛЬНЫХ ЗАПРОСОВ.

9 Сбор семантики. Работа с Яндексом. войдите на страницу сборника поисковых запросов Яндекса; вводите поочередно слова из списка НАЧАЛЬНЫХ ЗАПРОСОВ, собирайте все поисковые запросы которые могут иметь отношений к клиентскому сайту; проверьте наличие СХОЖИХ ЗАПРОСОВ. Все собранные запросы вносите в черновой список НАЧАЛЬНЫХ ЗАПРОСОВ. Классифицируйте его в зависимости от тематики запросов, их словоформ, привязки к отдельным страницам сайта.

10 Сбор семантики. Работа с Рамблером. войдите на страницу сборника поисковых запросов Рамблера; вводите поочередно слова из чернового списка НАЧАЛЬНЫХ ЗАПРОСОВ. При сборе не забывайте, что для Рамблера необходимо вводить словоформы, для сбора наиболее объемного семантического ядра; На данном этапе формируется СЕМАНТИЧЕСКАЯ КАРТА сайта.

11 Сбор семантики. Сколько запросов достаточно? Практически, никогда нет смысла выдавать клиенту список из нескольких сотен поисковых запросов, особенно для клиентов, ранее на заказывающих услуги по продвижению сайтов. Лучше это делать по мере работы с клиентом. Средние значения по количеству поисковых запросов: корпоративный сайт – поисковых запросов; информационный сайт – 50 – 300 поисковых запросов. Учитывайте контент на сайте; интернет магазины, либо сайты с большим каталогом, в зависимости от количества позиций в магазине. Внимание!!! для проектов подобного вида собирается основная семантика + семантика по каталогу продуктов.

12 Сбор семантики Собранные поисковые запросы включаются в семантическую карту. Для каждого поискового запроса определяется объем целевой аудитории и адрес продвигаемой страницы (в дальнейшем руководитель отдела указывает в семантической карте бюджет на приобретение ссылок, а также стоимость поискового запроса для клиента). Семантическая карта содержит дату начала проекта, а также имя специалиста ответственного за проект. Данная информация вносится руководителем отдела; Семантика может собираться, как разово, так и в течении жизни проекта. Проверка ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТИ семантики осуществляется не реже чем раз в месяц (одновременно по всем проектам находящимся в работе). В случае выявления новых или ненужных запросов информация передается руководителю отдела; Оценка аудитории производится по статистическому сборнику Рамблера. При оценки аудитории по Рамблеру необходимо помнить о том, что накрутка статистики Рамблера достаточно проста, поэтому к оценке аудитории надо подходить крайне аккуратно. При оценке аудитории применяются следующие подходы. Запросы с малым количеством обращений, до 4-3 указываются в таблице как: ДО 10 ПОСЕТИТЕЛЕЙ/МЕСЯЦ. Для запросов с большим количеством обращений производится сброс 25% от аудитории указанной в статистическом сборнике (данное правило не распространяется на региональные запросы и запросы со среднем количеством обращений);

13 Сбор семантики Далее, необходимо оценить всю потенциальную аудиторию по основным поисковым системам: Яндекс, Гугль, Рамблер, Мэил. На данный момент соотношение распределения трафика между этими поисковыми системами следующая: - Яндекс 52%; Гугль – 36%; Рамблер – 6%; Мэил 6%. В итоге необходимо произвести расчет всей потенциальной аудитории, оттолкнувшись от известных нам цифр по Рамблеру. Внимание объем трафика в разных поисковых системах не стабилен и изменяется ежемесячно; Адрес продвигаемой страницы может определяться через модуль расширенного поиска Яндекса или посредством анализа контента и структуры сайта. Расширенный поиск обычно используется при наличии на сайте большого количества страниц. При выборе стрнаиц к продвижению, ни в коем случае нельзя нарушать смысловую структуру семантики по отношениею к структуре сайта.

14 Сбор семантики Семантика собирается в обычную таблицу, которая хранится в папке проекта. Семантика совмещена с семантической картой:

15 Технологическая проверка сайта Технологическая проверка сайта это комплекс работ который может потребовать, даже значительных корректировок процесса продвижения. Проверка сайта осуществляется с помощью интернет сервисов и программных комплексов, например таких как: - интернет сервис; интернет сервис; Seomonitor – прикладная программ.

16 Этапы технологической проверки сайта Проверка индексации сайта поисковыми системами Цель: проверить наличие страниц сайта и их количество в индексе поисковой машине ПРОБЛЕМЫ: полное отсутствие страниц сайта в индексе поисковой машины; частичное наличие страниц сайта в индексе. Устранимые проблемы (отсутсвие в Рамблере, малое количество страниц в Гугле), неравное количество страниц в разных поисковых машинах.

17 проверка наличия склеенного/неуникального контента на продвигаемых страницах;

18 проверка на скрытый текст продвигаемых страниц;

19 проверка битых ссылок через seomonitor;

20 проверка robots.txt;

21 первичный сбор внешних ссылок через yazzley.ru.

22 Внутренние работы Удаление излишков; Прописка метатегов; Оптимизация текстов; Прописка внутренней ссылочной структуры.

23 Внутренние работы. Удаление излишков. Что можно рассматривать в качестве излищков? Все то что не работает или дублирует функции сайта: Большое количество счетчиков; Неработающие форумы, гостевые; Каталоги нетематических ссылок; Мертвые страницы, промежуточные страницы не несущие смыслового контента.

24 Внутренние работы. Прописка метатегов. Ручная прописка метатегов осуществляется в случае, если количестов прописываемых страниц не превышает страниц. Прописываются три основных метатега title, description, keywords. При прописке метатегов необходимо использовать только те слова которые используются на странице сайта для которой прописываются метатеги (не включая предлоги и слова для связки предложений). Ключевые слова беруться из семантической карты. Метатеги имеют две функции – поисковую и навигационную.

25 Внутренние работы. Прописка Title. Title заголовок страницы, самый важный метатег, поскольку он используется не только для ранжирования страницы. Существует несколько мнений по прописке метатега 1) вписывать сюда только ключевые слова; 2) вписывать сюда логичные предложения раскрывающие суть информации указанной на странице. В случае, если на страницу приходится слишком много поисковых запросов, в title вписываются самые важные из них, остальные распределяются по тексту страницы. Однако лучше придерживаться правила один поисковый запрос, одна страница.

26 Внутренние работы. Прописка Description. Description это метатег описания страницы, обычно сюда вписывается логичное предложение описывающее суть страницы и включающее поисковые запросы относящиеся к данной странице. Внимание данный текст иногда выводится в снипите поисковой выдаче поэтому он должен быть логичным и сключать продвигаемые поисковые запросы, которые имеют тношения к странице.

27 Внутренние работы. Прописка Keywords. Keywords просто список поисковых запросов относящихся к данной странице. Поисковые запросы приводятся через запятую. На данный момент, данный метатег практически не используется или не используется вообще поисковыми машинами.

28 Внутренние работы. Оптимизация текстов. Общие правила. тексты должны быть оригинальными; тексты должны быть большими слов; один текст = один запрос (если это не словоформы или очень близкие запросы); тексты должны быть структурными; тексты должны быть логичными; соизмеримое использование вхождения поисковых запросов в текст в среднем 1,2-0,8 запроса на 100 слов; использование выделений жирный, курсив, нумерация, перечисление, ссылки для поисковых запросов.

29 Внутренние работы. Прописка внутренних ссылок Данный этап работ заключается в прописке ссылок в текстовом содержимом сайта (соответствующем поисковым запросам) на продвигаемые страницы сайта. Поиск текстового содержимого содержащего поисковые запросы осуществляется через расширенную форму поиска Яндекса. При прописке ссылок необходимо указывать адрес продвигаемой страницы, а также title ссылки (желательно). При прописке ссылки, ее словоформа не меняется.

30 Внешние работы Под внешними работами мы подразумеваем наращивание внешней ссылочной массы. На этапе обучения, необходимо изучит возможности автоматизированной системы по размещению ссылок SAPE.RU Прочие виды размещения ссылок: РАЗМЕЩЕНИЕ НА СОБСТВЕННЫХ РЕСУРСАХ: - создание информационных проектов; - создание сателлитов (блогов/псевдосайтов); - размещение на аффилированных проектах. РАЗМЕЩЕНИЕ НА ПРОЧИХ РЕСУРСАХ: Размещение на ресурсах преднозначенных для этого: регистрация в каталогах сайтов, обмен ссылками, регистрация в информационных сервисах. Размещение на ресурсах, прямо для этого не предназначенных: покупка сылок (статей, контектсных ссылок, обычных ссылок); спам блогов/форумов; спам блог-сервисов; создание псевдо-сайтов на сервисах-конструкторах; спам сервисов закладок и прочее.

31 Завершения начального этапа работ Работы на начальном этапе могут быть завершены по ДВУМ ОСНОВАНИЯМ: 1) достижение результатов, по позициям (в зависимости от минимальной нормы достижения). Без закрытия всех работ указанных в work-file. Нежелательно! Решение о закрытии начальных работ в данном случае принимает руководитель отдела продвижения; 2) исполнение всех работ указанных в work-file и достижения результатов по позициям (в зависимости от минимальной нормы достижения). СТАНДАРТНЫЙ СРОК начального этапа работ составляет ДВА КАЛЕНДАРНЫХ МЕСЯЦА. Существуют исключения, однако срок начального этапа работ никогда не превышает 4 календарных месяца. Порядок закрытия работ: проверка исполнения work-file; проверка отчетов, фиксация результатов, чистка непроиндексированных ссылок в sape.ru, подтверждение закрытия от руководителя отдела продвижения.

32 Этап поддержки Поддержка сайта возможна по ДВУМ ОСНОВНЫМ СХЕМАМ: СХЕМА 1. С удержанием уровня покупки ссылок через автоматические системы выкупа ссылок. Данный метод продвижения применяется при продвижении сайтов с высокой конкуренцией. В этом случае идет постоянная работа по покупке новых ссылок через систему sape.ru, чисткой непроиндексированных ссылок, минимизацией затрат на продвижение путем покупки меньшего объема ссылок по более низкой цене. При этом не допускается падение поискового запроса к границе вылета сайта. При использовании данного способа возможно применение второй схемы работы для слабых поисковых запросов. СХЕМА 2. Со сбросом автоматически купленных ссылок и заменой их на постоянные. Данный метод продвижения требует достижения абсолютных результатов (чтобы имелась возможность падать). Запрос за запросом, происходит замена ссылок купленных автоматически на ссылки поставленные на постоянной основе. При этом не производится докупка новых ссылок. Производится постепенный съем ссылок в размере порядка 5% в месяц от общего количества ссылок. Работа по наращиванию постоянных ссылок осуществляется позапросно, постепенно, ежемесяно определяется количество запросов к продвижению и производится замена купленных ссылок на постоянные.

33 Закрытие проекта Существует два направления по которым идет консервация проектов: ВНУТРЕННЯЯ КОНСЕРВАЦИЯ: 1) Проверка реальности данных указанных в отчетной документации; 2) Проверка выполнения всех работ указанных в work-file, удаление из work-file невыполненных работ; 3) Перенос проектной папки в архив. ВНЕШНЯЯ КОНСЕРВАЦИЯ: 1) Проверка исполнения работ указанных в work-file по отчетной документации; 2) Выявление возможных кидал; 3) Удаление ссылок с собственных проектов (контент при этом не удаляется). 4) Передача проверенного проекта руководителю отдела и конечная проверка проекта. ЗАКРЫТИЕ ПРОЕКТА ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ В ТЕЧЕНИИ 2-4 ЧАСОВ

34 Вопросы? Веб-студия «Номер-один» г. Новосибирск ул. Семьи Шамшиных, 99 тел. (383)