Рынок прессы в Украине Подготовил: Сергей Чернявский Газетный клуб. Киев, май 2013. - презентация

1 Рынок прессы в Украине Подготовил: Сергей Чернявский Газетный клуб. Киев, май 2013

2 Существующая ситуация на рынке газет в Украине – ежедневные газеты Количество наименований / /20 11 Все газеты (ежедневные+еженедельные) ,73,4 Ежедневные газеты (платные+бесплатные) ,2-11,4 Ежедневные газеты (национальные и региональные) ,6-11,4 Ежедневные газеты (национальные) ,8-16,0 Ежедневные газеты (региональные) ,30,0 Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013 По данным Украинской ассоциации издателей периодической прессы для отчета WAN/IFRA

3 Существующая ситуация на рынке газет в Украине – ежедневные газеты Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013 Отрицательные тенденции Количество ежедневных газет сократилось за 5 лет почти на 50%. Из 61 газеты, выходит только 31 газета Большинство из 30 ежедневных газет прекратили выходы - Газета 24, Блик, Новая, Известия, Газета по-киевски и т.д. Часть газет сократила количество выходов в неделю -вместо 4, стали выходит от 3 до 1 раза в неделю - 20 минут, Днепр вечерний и т.д. Полностью перестали выходить бесплатные ежедневные газеты – 15 минут, Обзор, Пульс Киева и т.д. Закрылись печатные версии и перешли в он-лайн - две из трех ежедневных деловых газеты – Экономические известия, Дело Положительные тенденции: В году вышло три ежедневные газеты. Газета «Взгляд», деловая газета «Капитал», и «Вести» – бесплатная газета.

4 Существующая ситуация на рынке прессы в Украине – доходы по продажам, подписке и рекламе Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013 По данным Украинской ассоциации издателей периодической прессы/Сергей Чернявский млн,грн / /2011 Доход от розничных продаж1 463, , , , ,3080,52%82,63% Доход от подписки1 219, , , , ,70149,92%107,97% Доход от рекламы2 052, , , , ,80128,99%108,64% Итого, доходы прессы4 735, , , , ,80119,40%101,76%

5 Существующая ситуация на рынке прессы в Украине – розничные продажи Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013 Отрицательные тенденции розничные продажи: Значительное снижение количества мест продажи прессы с 8160 до 7340 (на 10%) Сокращение доходов изателей от розничных продаж из-за высокой стоимости изданий в рознице для читателей. Переход на газеты с тв-программой, с низкой стоимостью. Редакционной подписка в областных центрах социальных слоев населения. Например «Вечерний Киев» в Киеве – тираж более 300 тыс.экз. Подобное происходит и в других областных центрах Укрпочта реализует дает менее 10% от всех доходов издателей при розничных продажах. При этом количество мест продажи прессы в Укрпочте больше, чем во всей Украине. Списание у большинства изданий при розничной продаже в Укрпочте более 50% Отсутствие сортировки тиража по точкам у многих крупных реализаторов прессы. Положительные тенденции розничные продажи: Разработка изменений в законопроект «О печатных сми». В случае принятия, запрет на снос временных или постоянных мест продажи печатной продукции Оптимизация тиражей у издателей Покупатели менее болезненно реагируют на поднятие стоимости Снижение стоимости маркетинга (выкладка, вхождение) в большинстве сетей

6 Издатели, требующие, что бы дистрибьюторы выкупали у них тираж по предоплате, имеют большее падение тиража («Факты и комментарии»), чем те, которые дают возможность оплаты после реализации и допускают 20-30% списания. Тенденции в реализации прессы

7 Существующая ситуация на рынке прессы в Украине – подписка Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013 Отрицательные тенденции подписка Сокращение населения Украины на 6,5% населения Украины с 2008 года по 201 год, включительно. Было 46,192млн. (2008 г.) стало 45,453 млн (2012). Почти на 740 тыс.человек Сохранение льгот по 9 статье для небольшой группы издателей (менее 5% изданий) по доставке. Убытки Укрпочты в 2012 году - 37,7 млн.грн. При этом только 7,7% из этих изданий являются коммунальными или государственными. Остальные партийные или коммерческие: Рабочая газета, СПД Данюк (Харьков), Экспресс (Львов), Высокий замок (Львов), ООО «Техноком» (Харьков) и т.д. Укрпочта: Сокращение почтовых отделений с 14,2 до 13,5 тысяч и сотрудников-почтальонов Кроме Днепропетровской области, сокращение кол-ва почтовых ящиков – более 25% разбито или отсутствует а/я (данные на 2010 год) На восстановление надо более 250 млн.грн. Увеличение сроков доставки на 1-3 дня Отсутствие системы мониторинга работы почтальона Попытки изменить действующее законодательство (почт.ящики, доставка и т.д.) Положительные тенденции подписка: Рост редакционной подписки В Украине, лучше чем в России

8 Существующая ситуация в редакциях изданий Украины Отсутствует позиционирование и понимания целевой аудитории в изданиях Нет редакционной концепции для каждой рубрики издания Более 80% новостей копируются. Т.е. большинство изданий идет в одном информационном потоке Практически отсутствуют авторские или эксклюзивные новости Материалы в рубрики готовятся в день сдачи номера Отсутствует редакционный портфель (материалы не готовятся заранее) Журналисты над интересными темами работают через письменные запросы У журналистов отсутствуют каналы получения информации Информационные поводы не имею графика и являются спонтанными Журналисты и редактора считают, что знают, что хочет/должен читать читатель Постоянно «кошмарят» читателя Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

9 Три новых ежедневных проекта в Украине Выход ежедневной газеты «Взгляд» Выход деловой ежедневной газеты «Капитал» В мае 2013 года, вышла бесплатная ЕЖЕДНЕВНАЯ газета «Вести» с тиражем 350 тыс.экз. из которых более 150 тыс. экз. в Киеве Рассмотрим последний из проектов Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

10 Можно было и «Капитал»…но зачем? Есть красивая реклама от Tabasco Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

11 Есть сайт в разработке, с 8 апреля 2013 года Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

12 И есть вот такие вот полосы от FT (8 «Капитал», стр.14) Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

13 Вести - бесплатная ежедневная газета Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

14 Т.К.- Когда планируете вывести проект на самоокупаемость? И.Г. - У нас есть несколько сценариев: оптимистический, пессимистический и средний. При самом оптимистическом сценарии - это четыре года. Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

15 Бюджет – 80 млн. грн (плюс-минус 20%) Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013 Расходы Печать и бумага до 40 млн.грн ФОТ до 30 млн.грн Налоги и прочие платежи в бюджет Аренда Транспортные расходы Связь Маркетинг и продвижение Прочее

16 Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013 Топ 5 газет (2012 г.) Издание*ПериодичностьБюджет, грн без НДС Комсомольская правда в УкраинеГазета (ежедневная) Деловая столицаГазета (еженедельная) КоммерсантъГазета (ежедневная) Аргументы и Факты в УкраинеГазета (еженедельная) СегодняГазета (ежедневная) * Издание - основные выпуски + региональные и тематические приложения, выходящие под тем же брендом Данные Коммуникационный Альянс Доходы от рекламы ежедневных и еженедельных газет лидеров

17 По экспертным оценкам в Украине от 15 до 20% изданий являются прибыльными. При этом большинство из этих изданий приходится на региональную прессу. Это связано прежде всего, что издается большое количество национальных газет, с непонятным позиционированием. Основные доходы от рекламы (имиджевой) получают первые три издания в рейтинге ТНС, плюс одна ежедневная деловая газета (в основном пр-материалы). Экономика издательского бизнеса

18 Прогнозы штука не благодарная, но интересная Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

19

20 Прогноз? Проект 2015 Власть приходит в принт. Каналов не хватает. Интернет занят. Радио? слабое медиа! Открытие новых проектов Перезапуск существующих Покупки изданий и издательских домов Разгосударствление Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

21 О чем я не сказал, но надо сказать Почему в Украине одна мультимедийная редакция Проект «Газета в образовании» Зачем олигархам сми Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013

22 Вопросы? Сергей Чернявский Газетный клуб, Киев, Сергей Чернявский, май 2013