PR - друг Рекламы Докладчик: Генеральный директор Ленты.ру: Юлия Миндер. - презентация

1 PR - друг Рекламы Докладчик: Генеральный директор Ленты.ру: Юлия Миндер

2 Как и любой интернет- портал, интернет-СМИ является эффективной баннерной площадкой. Наша аудитория – 2,5 миллиона человек в месяц. Они просматривают 45 миллионов страниц минута Но о баннерах сегодня мы уже говорили… А еще на наших страницах читатель задерживается долго. И все это время баннер у него перед глазами.

3 Тема нашего доклада: PR – друг рекламы 1. Текст - это тоже инструмент рекламы 2. Сочетание PR и рекламы в интернет-СМИ на порядок эффективнее других способов продвижения 3. Лента.Ру - не просто площадка, а лаборатория креатива

4 Новости - самый "читаемый" контент в интернете. По посещаемости новостные сайты уступают только поисковикам и бесплатной почте. Но только у интернет-СМИ есть собственный контент. Эта особенность и открывает принципиально новые возможности для продвижения любой продукции Секреты успеха интернет-СМИ

5 Сегодня суточная аудитория Ленты.Ру – 300 тысяч человек. Это тираж крупного печатного издания федерального уровня. Ежегодный прирост аудитории составляет 50%. Число читателей Ленты.Ру за 2005 год выросло в 1,5 раза. Численность интернет-пользователей в России оценивается в 22 миллиона. Свыше 5% из них читают Ленту.Ру. Раньше мы говорили, что за нами будущее. Теперь оно стало настоящим Еженедельные журналы Ежедневные газеты FM-радио ТВ Интернет СМИ

6 Аудитория – это наше все Наша аудитория – либо достаточно обеспечена, чтобы иметь компьютер и интернет, либо работает в офисах. Среди читателей менеджмент, специалисты, журналисты газет и ТВ. Наша аудитория образована, она любит и умеет читать и она требовательна к написанному. Наша аудитория доверяет нам: больше половины читателей держат ленту в «Избранном», а не приходят по ссылкам с других сайтов Мы постоянно следим за предпочтениями аудитории по рейтингу читаемости статей. Мы знаем, как ее заинтересовать. Мы предлагаем использовать свой опыт, чтобы сформировать рынок PR в интернете

7 Аудитория интернет-СМИ – это не просто аудитория. Она одновременно является рекламным носителем «второго порядка». Активно обсуждая и цитируя прочитанное, она в итоге несет наше слово в офлайн. Не секрет, что «бумажные» и теле- журналисты часто черпают информацию в Сети Важно помнить:

8 Сочетание баннерной рекламы и PR на страницах интернет- СМИ способно многократно усилить эффективность кампании. Если в баннерной рекламе эффективность зависит от медиа-плана, то в PR важен креатив и подача материала. Подготовив информационный фон для проведения рекламной кампании, можно гораздо эффективнее знакомить людей с товаром или услугой клиента. Мы открываем отдел продаж, который будет заниматься работой с РА и предложениями по клиентским размещениям А теперь – о том, как этим пользоваться

9 Чаще всего заказ на текстовую рекламу (PR) выглядит так: Рекламное агентство присылает готовую статью Статья состоит из перечисления достоинств продукта или сервиса Ее заголовок звучит как "Бесконечное совершенство" или "Девять преимуществ наших зажигалок" Статья публикуется Ее прочитают 3-5 тысяч человек.В лучшем случае. Почему бы тогда не поставить вместо нее баннер, который увидят тысяч? Статьи нужны для другого и делаются иначе Рекламное агентство присылает готовую статью Статья состоит из перечисления достоинств продукта или сервиса Ее заголовок звучит как "Бесконечное совершенство" или "Девять преимуществ наших зажигалок" Статья публикуется Скучная текстовая реклама

10 Как это могло бы быть Что предложить клиенту, который продает микроволновые печи? Давайте не будем писать «в лоб», какие они хорошие. Сочиним ему сенсационное интервью о том, что микроволновки через 10 лет полностью заменят плиты. Пусть он расскажет о прекрасном будущем без газа на примере своего продукта - ненавязчиво упоминая его марку. Мы назовем это «СВЧ – убийца газа» и опубликуем на видном месте. Дадим статье баннерную «подсветку» – надо добиться максимального охвата. За два дня статью прочитают человек. Вот теперь можно запускать баннерную кампанию. Читатели нашей статьи окажутся благодарной аудиторией

11 Доверьте это нам Мы умеем писать статьи, которые захотят прочитать десятки тысяч человек. Редакция Ленты.Ру – это команда профессионалов. Ежедневно и круглосуточно 30 человек держат внимание миллионной аудитории. За 7 лет мы научились делать все.

12 Не только новости Мы не только создаем новости. Мы создаем новые проекты под запросы аудитории и требования времени. Они также могут быть инструментами PR и рекламы. Давайте придумывать их вместе

13 Для тех, кто хочет большего К нам часто приходят за «нестандартом». «Баннеров мы уже купили, а вот что бы еще такого, чтобы выделиться на общем фоне...» Но ведь главная сила СМИ в том, что его читают Так может лучше сделать «нестандарт» с учетом этой особенности?

14 Как привлечь внимание к авиакомпании Допустим, ваш клиент – авиаперевозчик с широкой географией полетов… … и заставим читателя «летать» с ним каждый день Поместим на главную страницу табло вылетов, меняющееся в реальном времени И сделаем его точкой входа в рубрику «Пункт назначения», где будут интересные и необычные новости из того места, куда сейчас вылетает самолет. Мы создадим устойчивую связь между интересными местами, богатством возможностей и самолетами вашего клиента

15 Помимо баннерных показов Лента.ру предлагает: Качественные статьи, написанные мастерами своего дела «Абонемент» на публикацию новостей, статей и упоминания - экспертные комментарии и т.д Различные комбинации PR и баннерной рекламы Нестандартные решения – от рубрик до отдельных спецпроектов Итого:

16 Клиент будет доволен Дружба с целевой аудиторией – это то, что нужно вашему клиенту. Мы поможем этого добиться.