Havas Engage Ukraine for Mystetskyi Arsenal. РАЗУМ РАЗУМ приводит к выводам ЭМОЦИИ ЭМОЦИИ приводят к действию. - презентация

1 Havas Engage Ukraine for Mystetskyi Arsenal

2 РАЗУМ РАЗУМ приводит к выводам ЭМОЦИИ ЭМОЦИИ приводят к действию

3 P. O. S. T. People Люди Цель Objective Strategy Стратегия Тактика Tactics Наш подход

4 ЛЮДИ

5 Люди Рациональное: Со средним и высоким уровнем дохода Ценители культуры Редко посещают культурные места Украинцы Эмоциональное: Каждый хочет быть причастным к культуре, но мало людей думают одинаково и могут поддержать разговор об искусстве Люди любят искусство и утверждают, что оно стоит тысячи слов, но все же им сложно рассуждать о нем и выражать свои мысли Они хотят узнать что-нибудь интересное и участвовать в этом, но не знают, где и как именно У них есть необходимость выразить то, что у них внутри, и поделиться этим с другими людьми Решение проблемы: Дать людям возможность испытать новые эмоции и поделиться собственными переживаниями с окружающим

6 ЦЕЛЬ

7 Цель Привлечь и объединить всех жителей Украины, каждый ум, сердце и душу в Мыстецком Арсенале – общей точке соприкосновения

8 СТРАТЕГИЯ

9 Стратегия Сделать каждого человека причастным к музею и его философии Не важно, где вы находитесь, кем работаете…Искусство – оно здесь и сейчас Искусство – это все, что нас окружает. Каждый из нас – художник в глубине сердца Мыстецкий Арсенал является не просто местом. Это живое бьющееся сердце нашей нации Открывайте его для себя, участвуйте, творите! Это Ваше и наше место единения – физического и духовного ТВОРЧЕСКИЕ СЕРДЦА, БЬЮЩИЕЕСЯ КАК ОДНО

10 Стратегия Данное изображение символизирует пересечение людей, их идей, творческих взглядов и отношений У них у всех есть множество точек пересечения, но лишь одна общая – Мыстецкий Арсенал

11 ТАКТИКА

12 Тактика Единое Сердце EVENTS DIGITAL TV ТВ AMBIENT PR CRM WOM PRESS

13 Сердце Креативная концепция 1

14 Обоснование концепции Мыстецький Арсенал – живой и динамичный центр культуры и искусства, который постоянно развивается, пульсирует, как и огромное человеческое сердце Сердце МА переполнено творчеством, вдохновением, неисчерпаемой энергией и стремлением создавать новые и прекрасные произведения искусства Мы уверенны, что у МА есть душа, которую необходимо раскрыть каждому жителю Украины и за ее пределами Сердце МА олицетворяет всепоглощающее чувство любви искусства ко всем без исключения А ведь и правда, искусство не выбирает, кого любить, каждый человек для него важен как ценитель, критик и создатель С каждым ударом этого сердца нам открываются тайны удивительного мира творчества и богатство потенциала Мыстецкого Арсенала

15 Варианты слоганов Прошу в моє серце Моє серце відкрите В обіймах серця Мистецького Арсеналу

16 Референс

17

18 Искусство в каждом из нас Digital activation

19 Искусство в каждом из нас Background В глубине души – каждый из нас творец А в мире современных технологий, искусство создается каждый день. Интернет превратил каждого пользователя в автора контента (фото, видео, музыка) А что если дать пользователям возможность в 2 клика опубликовать свое творчество в лучшем выставочном центре страны – Мыстецком Арсенале?

20 Искусство в каждом из нас Мы предлагаем создать для пользователей платформу/мобильное приложение, позволяющие загрузить контент с телефона на экраны в галерею Мистецьком Арсенале Без модераций, инкогнито или публично! Стань соавтором первой Digital галереи в стране!

21 Механика Пользователь устанавливает приложение Пользователь создает фото и загружает его в приложении Творчество пользователя появляется на экране в выставочном комплексе!

22 Часть 2 Клуб любителей искусства Digital / Off-line

23 Клуб любителей искусства Сообщество людей, интересующихся искусством Легкая регистрация с минимальной анкетой Накопительные скидки и бонусы при покупке билетов Мобильное приложение как виртуальная карта Календарь мероприятий и Лента событий в культурном центре всегда рядом в почте и в мобильном приложении

24 Клуб любителей искусства Мы предлагаем внедрение для «продвинутых» посетителей культурного центра CRM-платформу / мобильное приложение, позволяющие реализовать программу лояльности: Регистрация на сайте / мобильном приложении с аккаунтом соц. сети, минимальная анкета Накопление бонусов: за приобретенные билеты, «творческие» действия в мобильном приложении, на сайте, на страницах соц. сетей культурного центра Использование накопительной скидки / бонусов на приобретение билетов

25 Механика клуба глазами участника Участник клуба использует приложение, как «виртуальную карточку» Участник клуба накапливает бонусы за посещение выставок и «творческие действия» Участник клуба получает скидки, тратит бонусы на приобретение билетов Участник клуба всегда в курсе всех событий Участник клуба получает дополнительные привилегии +

26 Клуб любителей искусства Информирование рассылка (еженедельно / ежемесячно): -информирование о ближайших выставках -напоминание о стартовавших выставках -статьи / отзывы о проводимых выставках -информация о партнерских выставках Мобильное приложение: -календарь выставок -статьи / отзывы о проводимых выставках -приобретение электронных билетов -партнерские выставки / перформансы / предложения Привилегии Приоритетный вход / очередь на выставки Приоритетная электронная продажа билетов на выставки

27 Стихия культуры Мыстецкого Арсенала Креативная концепция 2

28 Обоснование концепции Стихия культуры Мыстецкого Арсенала – это безудержная, необузданная сила, энергия, которая покоряет и проникает в сознание и душу каждого человека Это победа творчества, таланта идей, вдохновения, которая постоянно преображается. Точно так же, как и энергия, которая не исчезает, а трансформируется в нечто другое Стихия в лице МА создает новое и прекрасное, творит и растворяется в наших сознаниях Творческая стихия передает мощные перспективы Мыстцецького Арсенала, у которого неисчерпаемый потенциал для изменения к лучшему культурной жизни страны Развитие культуры невозможно отрицать, этому невозможно противостоять. Остается лишь окунуться в нее с головой!

29 Варианты слоганов Поринь у стихію Відкрийся стихії Укрийся стихією

30 Искусство на улицах города Чистое искусство – это оригинальные, даже уникальные произведения и творения, в основе которых заложена идея Чистое искусство безгранично, как и стихия культуры Мыстецкого Арсенала Оно выходит за границы музейного комплекса, рвется на улицы города Предлагаем размещать по городу произведения искусства, интересные инсталляции, чтобы привлечь всеобщее внимание и заинтриговать людей Таким образом мы наглядно покажем, что стихия культуры и искусства Мыстецкого Арсенала действительно «стихийна»

31 Какое ты произведение искусства? Существует много разных тестов, пройдя которые человек может узнать о себе много интересного и неожиданного Например, существует интересный тест на определение города, который больше всего подходит человеку для проживания Мы же проведем на сайте Мыстецкого Арсенала тест «Какое ты произведение искусства?», который позволит пользователям расширить свои познания в области искусства Результатами теста могут быть произведения искусства текущих выставок музейного комплекса, чтобы у пользователя возникло желания увидеть «себя» вживую

32 Есть идея! У нас в запасе еще одна интересная идея, которую отлично можно воплотить как в рамках первой, так второй концепции В качестве одного из элементов рекламной кампании предлагаем серию веб-баннеров, адаптированных под каждый из слоганов ниже Дихай мистецтвом Живи мистецтвом Слухай мистецтво Читай мистецтво Дивись мистецтво Поділися мистецтвом Надихай на мистецтво Референс

33 Поддержка Мыстецкого Арсенала Для привлечения финансовой и ресурсной поддержки предлагаем внедрить следующую кампанию Каждый желающий сможет внести свой вклад в развитие Мыстецкого Арсенала, а мы будем гравировать имена этих людей на плитах и выкладывать ими тротуар по периметру МА Таким образом мы вовлечем людей в процесс развития и поддержки центра культурной жизни страны Данный проект из виртуального превратится в реальный, потому что имя каждого, кто принял участие, надолго останется в истории Мыстецкого Арсенала

34 Механика Пользователи регистрируются на сайте МА или авторизуются через персональный Facebook профиль Из предложенного списка имен выбирают свое, дописывают фамилию Выбирают фиксированную денежную сумму, которую готовы внести в качестве поддержки ведущего музея страны В зависимости от суммы определяется статус человека, который оказал финансовую помощь музею Это могут быть как конкретные «должности»: «Вкладник», «Меценат», «Волонтер» и т.д. Так и более абстрактные описания: «Не байдужий до майбутнього Мистецького Арсеналу», «Вніс вагомий вклад в розвиток Мистецького Арсеналу»

35 Механика После прохождения регистрации и оплаты пользователь получает уведомление о том, что заявка и оплата приняты, о сроке нанесения гравировки и размещения плиты Важно отметить, что процедура гравировки осуществляется в порядке живой очереди, так что все участники оказываются в равных условиях Также пользователь получает приглашение в Мыстецкий Арсенал, чтобы лично забрать сертификат с подтверждением о своем вкладе в развитие культурного центра

36 Сертификат Человек приходит в Мыстецкий Аренал в назначенный день, чтобы забрать свой именной сертификат Сертификат печатается необычным, но весьма оригинальным способом Под каждое имя заранее изготавливаются матрицы с текстом, который залит в метал Печатный пресс с силой прижимает лист бумаги к матрице, в результате чего получается сертификат с выгравированным именем неповторимого шрифта

37 Спасибо за внимание!