Новые эффективные рекламные инструменты Бизнес Интернет Практика 2011 Сергей Герштейн Вопросы: @gershtein. - презентация

1 Новые эффективные рекламные инструменты Бизнес Интернет Практика 2011 Сергей Герштейн

2 Что изменилось с прошлого года?

3 Рост интернета продолжается Источник: счётчики TNS, УИ TNS Web Index, Россия , 12+ лет. +43% 232 млн. +10% 36 млн.

4 Увеличивается доля мобильного 4 Фев 10 Фев 11 Прирост за год Источник: УИ TNS Web Index, Россия , 12+ лет. +10% 18% +19% 60%60%

5 Растут рекламные бюджеты

6 Контекстная реклама - привычный инструмент

7 Привычный простой

8 Можно и порезаться

9 Ошибки, которых можно надо избежать

10 [открыть своё дело] – хорошая ключевая фраза? Слова проверили? Низкий CTR => высокая стоимость клика Деньги на ветер

11 [отдых в Турции] Отдых -> путёвка, тур, цена, стоимость, горящий, погода, чартер, отель, отзыв, курорт, …, Интурист, Джазтревел, Санрайз тур, Тез Тур … Турция -> Анталия, Алания, Фетхие, Белек, Кемер, Мармарис, бассейн Клеопатры, Памуккале, … Египет, … Клиопатра, Памукале, hotel, tez tour, тэз тур 11 Потеря аудитории Все слова взяли?

12 [тур в Паттайю] Какой должен быть текст объявления? Объявление конкретно? 12 Низкий CTR => высокая стоимость клика Потеря потенциальных клиентов

13 [тур в Паттайю] А что должно быть на странице, куда ведёт ссылка с объявления? А ссылка куда ведёт? 13 Низкая конверсия => деньги на ветер

14 Клиентам продавцы не мешают? 14 Контекстная реклама Сайт Контакт продажа Деньги на ветер

15 15

16 Новое: целевой звонок (пока только для Москвы )

17 Директ: Новые автоматические стратегии Было и раньше: – Наивысшая позиция – Недельный бюджет Новое: – Показ в блоке по минимальной цене – Средняя цена клика Максимум переходов по средней цене не выше заданной – Недельный пакет кликов Указанное число переходов по минимальной цене

18 Выбор стратегии

19 Бесплатное: вы есть в справочнике?

20 И в мобильных тоже, разумеется

21 Добавьте себя!

22 Новое: размещайтесь с приоритетом!

23 Главное Надо уметь получать отдачу от рекламы Многое зависит от человека, её размещающего: – Вы сами? Найдите время разобраться. – Свой сотрудник? Научите его. – Фрилансер? Проверьте его. – Агентство? Сравните и выберите.

24 И заслуженный успех придёт

25 25 Сергей Герштейн Руководитель Уральского офиса продаж ООО «Яндекс» адрес: , Екатеринбург, ул. Хохрякова 10, БЦ «Палладиум» (15 эт.) телефон: +7 (343) телефон: эл. почта: