Здравствуйте, я ваша тетя! Нестандартные медиа исследования Марина Пикулева, TNS Gallup Media. - презентация

1 Здравствуйте, я ваша тетя! Нестандартные медиа исследования Марина Пикулева, TNS Gallup Media

2 Глобальные тенденции медиа рынка Рост количества медиа носителей Специализация медиа Новые медиа платформы

3 Количество СМИ в измерении Телеканалы10290 Издания Радиостанции50400 Интернет-сайты70

4 Изменение в поведении аудитории

5 Изменение в структуре потребностей аудитории

6

7 Затраты времени Москвичи от 25 до 55 лет, Будни, 2007

8 Все меньше времени на каждого Доли телеканалов (топ 3) Продолжительность телепросмотра (часы)

9 Все меньше времени на каждого Доли радиостанций

10 Конкуренция выходит за рамки категории Распределение аудитории в течение суток (Москва лет) ИнтернетТВ

11 Источник: Государственная статистика России Численность населения России Россияне от 5 до 55 лет

12 Как это повлияет на исследования?

13 Классика… Объекты или события социальной действительности, окружения Средства рекламной коммуни- кации Целевая аудитория Рекламное сообщение Лидеры мнений Рекламное агентство Рекламо- датель

14 …И современность

15 ? Как привлечь и удержать аудиторию

16 Для кого? Совет директоров Продакшн/ Редакция Маркетинг, PR Продажи рекламы Сеть/ Дистрибуция

17 Какие задачи? Совет директоров Продакшн/ Редакция Маркетинг, PR Продажи рекламы Сеть/ Дистрибуция Сегментация и позиционирование Тестирование контента Аудит бренда

18 Московский рынок радио

19 ? Принадлежность к группе Индивидуализм Экстравертность Интровертность

20 Сегментационные исследования Что может быть получено? Диагностика положения и перспективы развития Сегментация аудитории Позиционирование брендов Поиск и оценка новых ниш Управление портфелем брендов Для чего это используется? Принятие долгосрочных решений Управление холдингом Отношения с конкурентами Отношения с акционерами

21 Сила бренда Что может быть получено? Как аудитория воспринимает бренд? Насколько велика сила бренда? Какова вероятность расширения или потери аудитории? За счет кого и при каких условиях? Насколько эффективно продвижение бренда? Для чего? Стратегии продвижения бренда

22 Тестирование контента Что может быть получено? Удовлетворенность продуктом Оценка функциональных и эмоциональных составляющих Сравнение с конкурентами Для чего? Усиление привязанности аудитории к продукту Стимулирование повторного потребления Воздействие на частоту/ объем/ продолжительность потребления

23 Заключение Медиа АудиторияИсследования

24