Кретив в New Media. Чуть-чуть о спикере =) New Media занимаюсь порядка 5 лет в 2009 году закончил МГУ с красным дипломом с отличием прошел повышение квалификации. - презентация

1 Кретив в New Media

2 Чуть-чуть о спикере =) New Media занимаюсь порядка 5 лет в 2009 году закончил МГУ с красным дипломом с отличием прошел повышение квалификации в РУДН продолжил повышение квалификации в ГУУ работал в отделе маркетинга банков «Русский стандарт» и «Райффайзенбанк» занимал должность pr-директора IABC/Russia руководил департаментом New media в агентстве Comunica на данный момент – партнер Paper Planes Worldwide. Опыт: Сколково, Сочи 2014, Microsoft, Комстар, Билайн, Coca-Cola Hellenic, Хостинг Коммьюнити, Land Rover, Acer, МПК, Castrol, Nike, Universal, Bud и многие другие; Преподают в МГУ, РГГУ, ГУУ, АНХ на программах MBA, первого и второго высшего.

3 Нужен ли креатив в New Media? "К черту креатив, дайте нам outreach побольше и engagement поглубже!" Креатив в New Media и обычный коммуникационный креатив - две большие разницы.

4 Креатив в New media бывает... Аппаратный (augmented reality, ARG, twisaic и т.п.); Инструментальный (инструменты неожиданно скомбинированы, например, outdoor LRNY); Конверсионный (нестандартная конверсия, например, Google Letter); Нарративный (visuals, текст, вирусное видео); Seeding-креатив (креатив при посевах, тизеры, многошаговые механики)

5 Ограничения на креатив в New Media Аппаратные (технически этого сделать никак нельзя); Инструментальные (такие инструменты нельзя взаимно интегрировать); Конверсионные (пользователи не привыкли к действию, до которого идет конверсия, например QR); Нарративные (visuals двусмыслен, сообщение туманно); Seeding (такое нельзя посеять эффективно).

6 Креатив в New Media - не черный ящик Мы точно можем определить стоп-моменты, причины реакций. Мы можем мерить значимые зависимости: корреляции, регрессии и т.п.

7 Кто будет делать креатив? Креативный директор? Стратег? Менеджер? Технический спец? Копирайтер? Все сотрудники? PR-директор/менеджер? А почему не сами потребители?!

8 Как мы будем делать креатив? Brainstorm; Синектика; ТРИЗ; Морфологический анализ; Фокальные объекты; Гирлянды; 6 шляп мышления; Crowdstorm.

9 Можно ли продавать креатив? Да! На рынке около 65 операторов New Media; 90% из них не способны на креатив, но могут воплотить его инструментально на уровне среднем и выше; Реально в конкурентном поле креативных New Media & Digital агентств 5-6 компаний.

10 Нужно ли покупать креатив? Вы - креативный гений? - Да! Ваш товар самый лучший и каждый, кто так не думает, просто недалекий человек? - Да! Ваш товар перевернет представление потребителей о сегменте? - Да! Вы посетили кучу конференций по New Media и "сами с усами"? - Да! Ничего из вышеперечисленного? - Возможно!

11 Что мешает креативу? Функциональная закрепленность (опыт 4 скрепок); Вертикальное мышление; Высокая доля эргодичности сложных систем, в том числе, восприятия бренда.

12 Что нужно для креатива? Упражнения дестереотипизации на примере New Media; Развитие латерального мышления; Анализ, анализ, еще раз анализ!!!

13 Спасибо!