К коммуникативным относятся: время нахождения посетителей на сайте, глубина просмотра его страниц, посещаемость ресурса, запоминаемость (узнаваемость) - презентация

1

2 К коммуникативным относятся: время нахождения посетителей на сайте, глубина просмотра его страниц, посещаемость ресурса, запоминаемость (узнаваемость) рекламных материалов, объем показов, количество уникальных показов, кликабельность, число операций при взаимодействии с рекламными материалами. К коммерческим же можно отнести: стоимость размещения рекламы, стоимость одного контакта (или уникального посетителя), число заказов, клиентов, объем продаж, среднюю сумму покупки и другие.

3

4 Оптимизация сайта под поисковые системы (Search Engine Optimization) – это продвижение сайта в первые строчки результатов поиска по определенному списку запросов. Контекстная реклама заключается в показе контекстно- зависимых платных объявлений (в результатах поиска или на тематических площадках). Примером системы контекстной рекламы является Яндекс.Директ. Основными различиями являются сроки, надежность и цена вопроса.

5 Контекстная реклама – Размещение рекламного носителя производится на странице с результатом поиска по определенным поисковым запросам. Данная форма размещения является основной на всех поисковых системах. Достоинством данного типа размещения является возможность четкой идентификации целевой аудитории. К недостаткам относится ограниченность возможного охвата целевой аудитории (далеко не все потенциальные клиенты рекламодателя пользуются поисковыми системами для поиска предложений, по некоторым группам товаров доля таких людей в общей целевой аудитории просто ничтожна)

6

7

8 Ссылки с форумов (коммуникативный эффект). Ссылки из блогов. Пресс-релизы, интервью, статьи на крупных тематических и новостных сайтах – размещенные на посещаемых порталах и интернет-СМИ. Создание сайтов-спутников : форумов. Спонсорство (сайта, или его раздела). На используемом сайте размещаются рекламные материалы спонсора со ссылкой на его ресурс. Повышает узнаваемость бренда (компании) и дает приток посетителей. Создание спец-рубрик на сайтах. Например, популярным сейчас становится размещение на коммерческих сайтах чисто информационных статей для увеличения объема сайта и для привлечения большего числа посетителей.

9 Некоторые особенности: при выборе площадок и сроков размещения необходимо изучить аудиторию сайтов, на которых предполагается рекламировать ваш ресурс, места размещения и виды графических блоков (естественно, кликабельность баннера зависит не только от качества исполнения, но и от их расположения), после чего сравнить цены и рассчитать предполагаемый минимальный приток посетителей на ваш веб-сайт.

10 Выдержанный в запоминающемся фирменном стиле, который автоматически ассоциируется с Вашей компанией; Максимально понятный пользователям, легко читающийся и имеющий недвусмысленное содержание. Несущий в себе короткое и броское рекламное сообщение; Вызывающий у пользователей эмоции и желания, побуждающий к немедленным действиям (кликнуть, посмотреть, заказать, приобрести); Отображающий потребности потенциальных клиентов (в новых знаниях, качественных товарах, полноценном отдыхе и т. п.); Привлекающий пользователей неординарностью, будь то оригинальная идея, забавная подача или необычный анимационный эффект.

11 Баннер 1 «отрезан» шапкой страницы. Вся контентная часть расположена под шапкой, в результате чего взгляд пользователя концентрируется на всем, что ниже шапки. Верхняя область подпадает под эффект «баннерной слепоты». Баннер 2 имеет более выгодное расположение, так как он помещен в непосредственной близости от контента и будет замечен с большей вероятностью.

12 На данной странице Баннер 1 отрезан шапкой издания. Баннер 2 расположен в непосредственной близости от контента и будет работать лучше.

13 Размер (пиксели)Тип 468 x 60Полноразмерный баннер (Full Banner) 392 x 72Полноразмерный баннер с вертикальной панелью управления (Full banner with Vertical Navigation Bar) 234 x 60Полуразмерный баннер (Half Banner) 125 x 125Квадратный баннер (Square Banner) 120 x 90Кнопка, тип 1 (Button #1) 120 x 60Кнопка, тип 2 (Button #2) 88 x 31Микрокнопка (Micro Button) 120 x 240Вертикальный баннер (Vertical Banner)

14

15 К примеру, посещаемость вашего сайта составляет 100 человек в день, а база рассылки – Для того чтобы проинформировать 3000 посетителей с помощью сайта, понадобится месяц, а с применением рассылки – 5 минут. Показатели эффективности: число получателей, потребность в предлагаемых товарах/услугах, качество рекламных материалов. Некоторые особенности: при составлении текстов для рассылки постарайтесь максимально точно определить аудиторию получателей, чтобы обеспечить хотя бы просмотр своей рекламы. Как правило, отдача от таргетированных рассылок достаточно высокая (например, мой последний опыт дал 3,5% переходов на сайт от общего числа получателей и 12,5% прочтений).

16 Ранжирование сайтов участников в рейтинге обычно осуществляется по посещаемости. Поэтому больший приток посетителей будет у ресурсов с большей посещаемостью. Некоторые поисковики (например, Rambler), используют данные своего рейтинга для ранжирования результатов поиска, кроме этого, участие в крупных рейтингах и ТОПах (таких, как Rambler ТОП-100, mail.ru), дает хороший трафик. Некоторые пытаются искусственно накручивать рейтинг для улучшения позиций. При обнаружении, такие сайты могут быть удалены из списков участников. Показатели эффективности: посещаемость сайта, популярность тематики ресурса. Некоторые особенности: учитывая, что большинство рейтингов ранжирует сайты по посещаемости, использование этого метода в комплексе с другими даст хороший эффект в виде переходов с ТОПовых позиций.

17 Спамдексинг – это попытка повлиять на результаты поиска с помощью замусоривания страниц ключевыми словами. Клоакинг (cloaking) в отношении к поисковой оптимизации - это показ одной информации обычным посетителям (людям) и другой - поисковым роботам. Дорвеи (doorways) представляют собой страницы, специально созданные для более высокого позиционирования по конкретным запросам в поисковых системах (обычно, низкочастотным). Посетители, заходящие на такие страницы, перенаправляются на основной сайт. При использовании свопинга (code swapping) страницы сайта оптимизируются для достижения топовых позиций в поисковиках, а после того как нужное положение достигается, текст страниц заменяется.

18 Использование указанных способов на некоторое время может улучшить позиции и посещаемость вашего сайта, но затем его, скорее всего, занесут в «черный список» или бан. Сайт будет удален из индекса поисковой системы. В некоторых случаях сайт может остаться в индексе поисковика, но к нему будут применены санкции или фильтры с понижающим коэффициентом. Показатели эффективности: время жизни ресурса, объем рассылки.

19 Реклама в мобильных телефонах с учётом местоположения пользователя, реклама на веб-картах (например, Google Maps, Яндекс. Карты, LBA (location-based advertising) Рекламные сообщения показываются пользователю при просмотре участка карты с учётом контекста запроса. Например, можно просмотреть все салоны красоты в определенном районе города.

20

21 Вид рекламных материалов, распространителями которой является сама целевая аудитория, благодаря формированию содержания, способного привлечь за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. Как правило в виде такой рекламы выступают интересные видеоролики, flash- приложения и др.

22 Примером такого рода игр могут выступать как очень простые «казуальные» однопользовательские игры, так и большие глобальные многопользовательские стратегии и RPG. По своей сущности, для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими являются многопользовательские экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы, где собственно товары, услуги и бренды являются основными элементами геймплея, что, соответственно, обеспечивает наиболее высокую лояльность аудитории к рекламируемым таким образом брендам и очень высокую глубину контакта рекламодателя с каждым пользователем.

23

24 18% горячо поддерживают 41% одобряют 34% не возражают 6% против 1% крайне не одобряют

25