Основные ошибки продвижения интернет магазинов 28.02.13. - презентация

1 Основные ошибки продвижения интернет магазинов

2 Проинформировать потенциального клиента Привести его на сайт Заинтересовать и удержать Убедить совершить целевое действие Оставить положительные воспоминания Подтолкнуть к повторному действию юзабилити, сервис, обратная связь ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ ДОЛЖЕН РЕШАТЬ САЙТ! offline, вирусы, SMM, медийка, контекст, SEO дизайн, юзабилити, сервис

3 СТРАТЕГИЯ ПРИСУТСТВИЯ Анализ целевой аудитории Анализ поискового трафика, данных офлайн- и онлайн-опросов населения, результатов исследований, анализ данных метрик, экспертные оценки, анализ информационного фона. Анализ рынка и конкурентной среды Анализ внешних источников данных, экспертный анализ, анализ данных игроков рынка, результаты исследований, анализ информационных утечек, анализ данных опросов и метрик. Обзор зарубежного опыта Анализ внешних источников данных, экспертный анализ, анализ результатов исследований и опросов зарубежной аудитории. Варианты позиционирования и возможности развития Анализ и экспертная оценка отобранных стратегических инициатив и тактических рекомендаций.

4 СТРАТЕГИЯ ПРИСУТСТВИЯ Разработка коммуникативной концепции Разработка основополагающей концепции воздействия на аудиторию, выбор ключевых характеристик продукта, описание методов и принципов максимально эффективного воздействия. План комплексной рекламной кампании Анализ и выбор наиболее эффективных каналов продвижения. Составление списка поисковых запросов для SEO и контекстной рекламной кампании. Подготовка медиаплана. Поиск тематических площадок (медийная РК, PR-статьи), расчёт объёма охваченной аудитории, расчёт затрат. Анализ и расчёт эффективного использования маркетинга в социальных медиа.

5 SEO – ИТОГИ 2012 ГОДА 1. Изменения алгоритмов поиска Penguin (Google) «Калининград» (Яндекс) 2. Инструмент для отклонения ссылок от Гугл («Disallow Links Tool») 3. Рост поиска с Mail.ru Более важное значение приобретают: поведенческие факторы, юзабилити, уникальный и интересный контент

6 ПОИСКОВЫЙ МАРКЕТИНГ SEO Требуется тщательный подбор слов для продвижения!

7 НЕМНОГО О ЮЗАБИЛИТИ Архитектура ориентированная на клиента (SOA) переменных определяющих внешний вид страницы с товаром на amazon.com

8 SEO-ТЕКСТ Может привести к … санкциям со стороны поисковиков (например, фильтр за переоптимизацию) Необходимо: отредактировать текст, ориентируясь на пользователей, а не на поисковую систему.

9 НЕУНИКАЛЬНЫЕ ТЕКСТЫ Могут привести к… отсутствию сайта в поисковой выдаче исключению его из индекса поисковой системы Необходимо: изменить текст

10 ДУБЛИ СТРАНИЦ САЙТА создают дополнительную нагрузку на сервер при индексировании, не несут полезной информации, не участвуют в поисковом продвижении, засоряют поисковый индекс Необходимо: закрыть от индексации поисковыми роботами

11 ДУБЛИ СТРАНИЦ САЙТА

12 НЕ СКЛЕЕНЫ ЗЕРКАЛА ДОМЕНА С WWW И БЕЗ WWW Может привести к … проблемам индексации сайта распылению ссылочного ранжирования Необходимо: выделить основное зеркало сайта настроить 301-й редирект

13 СКЛЕЙКА ДОМЕНОВ в файле.htaccess корневого каталога: RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^сайт\.ru [NC] RewriteRule ^(.*)$ [L,R=301] сайт.ru

14 SEF URLS в файле.htaccess корневого каталога: RewriteRule ^d/(.*)/m/(.*)/y/(.*) index.php?d=$1&m=$2&y=$3 … в Битриксе – стандартные возможности Управления сайтом

15 УБРАТЬ PHPSESSID=... ИЗ URL в Битриксе: в файле.htaccess корневого каталога раскомментировать : php_flag session.use_trans_sid off

16 ОШИБКА 404 НЕ ОБРАБОТАНА Необходимо: если страницы не существует, посетителю должно выдаваться соответствующее сообщение и предложение перейти на главную страницу сайта или на карту сайта.

17 ТОВАР ЗАКОНЧИЛСЯ? Создать страницу для 404 ошибки

18 ВНЕШНИЕ ИСХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ Влекут за собой утечку «ссылочного веса» Необходимо: уменьшить их количество, удалить, закрыть от индексации

19 ВНЕШНИЕ ИСХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ

20 HTML – карта сайта XML - карта сайта ОТСУТСТВИЕ КАРТ САЙТА Нужны для: полной индексации страниц внутреннего ссылочного ранжирования

21 УКАЗАНИЕ КОДИРОВКИ СТРАНИЦ Windows-1251 если на сайте 2 языка Юникод UTF-8 если более 2-х языков … но требуется вдвое больше места

22 КИРИЛЛИЦА VS ТРАНСЛИТ Собчак/ %D1%EE%E1%F7%E0%EA/

23 МИР ЗАЗЕРКАЛЬЯ

24

25

26 С зеркал сайта поставить 301-й редирект на "главное зеркало" сайта. В файлах robots.txt всех зеркал следует прописать директиву Host:

27 РОСТ НАГРУЗКИ НА САЙТ И ПОСЕЩАЕМОСТЬ

28 РОСТ НАГРУЗКИ НА САЙТ И ПОСЕЩАЕМОСТЬ

29 РОСТ НАГРУЗКИ НА САЙТ И ПОСЕЩАЕМОСТЬ

30 УГРОЗА ТЕХНИЧЕСКОГО БАНА

31 ТЕХНИЧЕСКИЙ БАН

32 ПОЧЕМУ ТОРМОЗИТ САЙТ? логические ошибки собственных компонент сложные и объемные выборки данных неправильная настройка серверного ПО недостаточные ресурсы хостинга большие объемы страниц сайта

33 КАК УСКОРИТЬ РАБОТУ? Проверить требования к хостингу Использовать кеширование Модуль компрессии PHP модуль eAccelerator Оптимизировать ресурсоемкие процессы (RSS)

34 ПРИЧИНА СБОЯ - УСТРАНЕНИЕ СБОЕВ

35 При проведении технических работ на сервере – включать запасной сервер. УСТРАНЕНИЕ СБОЕВ

36 ИСПРАВЛЕНИЕ ОШИБОК В HTML-КОДЕ понижают авторитетность сайта

37 САЙТ НЕ ЗАРЕГИСТРИРОВАН В ЯНДЕКС.КАТАЛОГЕ Регистрация в Яндекс.Каталоге способствует увеличению посещаемости и авторитетности веб- ресурса. Необходимо: зарегистрировать в Яндекс.Каталоге

38 САЙТ НЕ ЗАРЕГИСТРИРОВАН В ЯНДЕКС.КАТАЛОГЕ

39 НЕКАЧЕСТВЕННАЯ ВНЕШНЕССЫЛОЧНАЯ БАЗА Может привести к… санкциям со стороны поисковых систем (исключение из индекса, наложение фильтра и т.д.). Необходимо: Наращивание качественной ссылочной массы, Ссылочная масса должна быть разнообразной (партнерские, биржевые, статейные, новостные ссылки и т.д.), Плавное наращивание ссылочной массы, Использование только авторитетных сайтов

40 НЕКАЧЕСТВЕННАЯ ВНЕШНЕССЫЛОЧНАЯ БАЗА Ссылочные взрывы

41 ОСНОВНЫЕ ОШИБКИ SEO SEO-Текст Неуникальные тексты Дубли страниц сайта Зеркала домена с www. и без www. не склеены Ошибка 404 не обработана Внешние исходящие ссылки Отсутствие карты сайта XML Неправильное заполнение тэгов - и Мета-Тег Ошибки в HTML-коде Сайт не зарегистрирован в Яндекс.Каталоге Некачественная внешнессылочная база

42 WORLD WIDE WAIT ПРИМЕР AMAZON.COM В 1997 г. основа успеха: Повторные заказы Сарафанное радио В 2012 г. основа успеха: Диверсификация Новые рынки Инновации

43 DONT JUST LISTEN TO CUSTOMERS – ALSO INVENT ON THEIR BEHALF

44 СПАСИБО! Федулов Юрий (812) Информация о компании, услугах и технологиях