1 Фармрынок в 2009 г. «Что было, то и теперь есть, а что будет, то уже было» В.Я.Мунблит «Круглый стол» РАФМ 27 апреля 2009 г. - презентация

1 1 Фармрынок в 2009 г. «Что было, то и теперь есть, а что будет, то уже было» В.Я.Мунблит «Круглый стол» РАФМ 27 апреля 2009 г.

2 Резкое падение курса рубля $1 6,29 руб. ( ) $1 20,83 руб. ( ) в 3,3 раза ! Медленная девальвация рубля, пока остановленная $1 23,13 руб. ( ) $1 36,38 руб. ( ) на 57%

3 Некоторое снижение покупательной способности Расходы на здоровье стали одним из важных приоритетов населения Расходы на лекарства сокращаются в последнюю очередь НАСЕЛЕНИЕ 1998 Резкое снижение покупательной способности Расходы на здоровье – низкий приоритет населения Расходы на лекарства сокращены одними из первых НАСЕЛЕНИЕ

4 Резкое сокращение закупок Не возврат долгов по поставкам (правительство Москвы) Государство ограниченно влияло на рынок Рынок начал быстро восстанавливаться ГОСУДАРСТВО НО Сохранение объёма закупок (в рублях) Рост объёма закупок (в рублях) по ряду категорий Государство пытается существенно влиять на рынок Рынок лихорадит и растёт коррупция НО ГОСУДАРСТВО

5 Снижение темпов роста фармрынка НО В 2007 г. рост фармрынка в Евро был около 0% 1998 Резкое снижение объёмов фармрынка - 40%

6 (Резкое) сокращение затрат фармкомпаний в России ? Расходы на информацию Расходы на продвижение / рекламу Расходы на SF 1998 Резкое сокращение затрат фармкомпаний в России Расходы на информацию Расходы на продвижение / рекламу Расходы на SF НО

7 Тяжелый кризис вне России Как можно не сокращать расходы в России, если мы сокращаем их во всём мире? 1998 В мире кризиса не было Можно было поддержать расходы в России за счёт прибыли других рынков В РЕЗУЛЬТАТЕ

8 Кто выиграл / проиграл ? Зарубежные фармпроизводители? Российские фармпроизводители? Дистрибьюторы? Розничные сети? Государство! 1998 Кто выиграл / проиграл ? Зарубежные фармпроизводители? Российские фармпроизводители? Дистрибьюторы? Розничные сети? Государство! А ЧТО ЖЕ МАРКЕТИНГ ?

9 Главы представительств зарубежных компаний активно учат русский язык 1998 В отдел маркетинга перестали набирать только выпускников ИНЯЗа Образовался РАФМ На русский язык перевели всего Котлера 10 лет РАФМу Дочитали Котлера