Какой должна быть идеальная система ведения контекстных рекламных кампаний? Анар Бабаев Директор по развитию Click.ru ababaev@click.ru (495) 649-60-52. - презентация

1 Какой должна быть идеальная система ведения контекстных рекламных кампаний? Анар Бабаев Директор по развитию Click.ru (495)

2 Что было до этого? : Контекстные системы тестируют API Крупные агентства и рекламодатели задают тон в развитии софта 2010: Начинается бум автоматизации

3 Направления развития Служба одного окна (агрегатор) Блондинка Smartcontext eLama Помощь в управлении ставками R-брокер Adscore Закрытые сервисы Контекст.Директор

4 А что нужно рынку? Покупатели за копейки Не напрягать мозг

5 Исследования Яндекса Распределение рекламодателей по месячному бюджету: < 3000 руб. 62% руб. 30% > руб. 8% Все «облизывают» вторых и третьих Стаж работы на рынке: менее года 56% 1-4 года 37% более 4 лет 7% Новичкам не уделяют внимания

6 Почему не выстрелили сервисы? Политика. Владельцы контекстных систем не хотят: Перераспределения бюджетов Прослойки в цепочке Система-Рекламодатель Нечеткое позиционирование и реализация Можно под микроскопом искать недостатки Можно ругать за маркетинг Но первая причина перевешивает остальные Ситуация меняется: Системы смягчили политику Разработчики дорабатывают функционал Ждем успешный проект?

7 API контекстных систем

8 API Директа В открытом доступе с 2010 г, в закрытом несколько лет Возможности: большая часть функционала обычного интерфейса Подключение: нужно сгенерировать сертификат Ограничения: технические (не перегружать канал) балльные (борьба за качество РК) Ценовая политика: бесплатно Не хватает: расширенных возможностей по медиапланированию подборщика слов модуля документооборота

9 API Adwords В открытом доступе с 2005 г Возможности: большая часть функционала обычного интерфейса Подключение: необходим МСС-аккаунт, идентификаторы разработчика и приложения, экзамены, открутить $ Особенности: инструмент для отладки (Sandbox), форум и блог Ограничения: ценовые Ценовая политика: платно, 0,25$ за 1000 ед. квоты Не хватает: простого руководства простой структуры методов API обновления документации при выходе новой версии

10 API Бегуна В открытом доступе с 2006 года Возможности: большая часть функционала обычного интерфейса Подключение: по заявке Особенности: API прост в использовании, но выглядит немного недоработанным Ограничения: нет Ценовая политика: бесплатно Не хватает: подробной документации, наличия примеров для разработчиков реализованных возможностей интерфейса (например, временной таргетинг)

11 Что можно автоматизировать?

12 Подбор слов Два пути Подобрать на основе списка из головы Довериться текстовой информации на сайте AdWords Keywords Tool или… Свой подборщик Парсинг главной + внутренних страниц 2-го уровня Учет title, мета-тегов, плотности, разметки, слов в навигации Доп.слова wordstat, синонимы, региональные «хвосты», продающие добавки

13 Написание объявлений Снова 2 пути Копирайтеры + руки пользователя = своя база Автогенерация (парсинг, ручная и автоматическая модерация) Парсинг В заголовке должно быть ключевое слово Описания нужно брать только у тех объявлений, которые прошли порог релевантности Вычленять важные и второстепенные запросы Отсеиваем цифры, дни недели, %, руб, кавычки

14 Landing pages Человек определяет страницу на глазок Робот чуть точнее Делаем следующий запрос к поисковику слово url: … если не находим, ставим «морду»

15 Управление ставками и объявлениями Что можно придумать Типовые тактики (фикс.место и позиция, позиция по минималке) Конструктор тактик (любая логика) «Подсидка» и «антиподсидка» Включение/выключение и смена стратегии в зависимости от временного таргетинга, остатка товаров/услуг

16 Автопилот Что это такое Сделай остальным плохо и тебе будет хорошо. Устарело! Аналитика не ради аналитики, а ради изменения стратегии и тактики Что можно Изменение стратегии показа в зависимости от ROI Выключение объявлений, если товара нет в наличии Проверка качества объявлений: ротация и автовыбор наиболее кликабельных

17 Контроль Отслеживать можно Любые обязательства перед клиентами (стратегию, тактику и т.д.) Скликивание Скачки дневного бюджета Резкое падение CTR Наличие средств Доступность сайта Операции, совершенные роботом

18 Нишевые решения. Билеты, семинары Задача: не тратить бюджет вхолостую Подрядчики все время опаздывают Автоматизация своевременность события У каждого объявления срок годности и остаток «Завлекалочки» до события N дней, осталось X билетов

19 Нишевые решения. Сервисы Agenton.ru, база недвижимости, хотят нагнать аудиторию Объект: ТТХ, гео, назначение, цена и т.д. Слова: смежные улицы, метро, округи и районы Объявления: шаблоны Тактика «одноцентовый» трафик

20 Нишевые решения. Интернет-магазины Задача: управление массивом объявлений Через YML-файл можно передавать: Слова Объявления Товарный остаток Ставки «Пустые» объявления, слова и товары завязка на корзину Смена тактики см. на ROI, маржу и т.д.

21 Нишевые решения. СМИ Цель: обеспечить тираж Задача: определить «жареные» события, сгенерировать объявления Поиск событий: Яндекс.Новости, Яндекс.Блоги Вычленение слов: персоналии, географические названия Генерация объявлений на основе статьи на сайте Тактика «одноцентовый» трафик

22 Спасибо! Вопросы? Анар Бабаев Директор по развитию Click.ru (495)