Аркадий Япаров eLama.ru тел: +7 (812) 449-89-07 +7 (499) 270-27-90 e-mail: arkadiy@elama.ru ВСЯ КОНТЕКСНАЯ РЕКЛАМА. - презентация

1 Аркадий Япаров eLama.ru тел: +7 (812) (499) ВСЯ КОНТЕКСНАЯ РЕКЛАМА

2 План Принципы работы контекстной рекламы Повышение эффективности контекстной рекламы Моя контекстная реклама в eLama.ru 2

3 Аркадий Япаров eLama.ru тел: +7 (812) (499) Принципы работы и особенности контекстной рекламы

4

5 Контекстная реклама на rambler.ru

6 Бегун / Google AdWords

7 Характеристики контекстной рекламы 1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория 2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя 7

8

9 Характеристики контекстной рекламы 1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория 2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя 3. Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость 4. Аукционная система 9

10

11 Партнерская сеть

12

13

14 ПАРУ СЛОВ ПРО РЫНОК 14

15 Контекстная реклама – ключевой генератор продаж в интернете 15

16 Рынок рекламных коммуникаций в России 2009 г.

17 Здесь вопрос 17

18 Рынок рекламных коммуникаций в России

19 Аркадий Япаров eLama.ru тел: +7 (812) (499) Повышение эффективности контекстной рекламы

20 Цель Продемонстрировать как быстрее и за меньшие деньги привлечь больше целевых посетителей 20

21 Улучшение текстов объявлений % CTR (кликабельность) +10% CTR (кликабельность) -5% CTR (кликабельность) +12% конверсия

22 Волшебные слова Слова: доставка, курьер Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%); Увеличивает конверсию на 23% Другие слова-стимуляторы: Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром, подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява, купоны, льготный

23 Как повысить эффективность. Факты. Правило 3-х кликов Первый вариант Если пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта. Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие).

24 Как повысить эффективность. Факты. Правило 3-х кликов - статистика Если ссылка с объявления ведет на главную страницу, то конверсия снижается в среднем в 3 раза. Индивидуальные страницы под каждый запрос

25 Идеальная кампания Кампания содержит всю номенклатуру товаров (категории, направления, товарные группы и т.д.), включая синонимы и ошибки в написании. Все объявления содержат текст искомой фразы Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления

26 МОЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В ELAMA.RU

27 АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ 27

28 Генерация из YML

29 Автогенерация РК из базы товаров и запуск по API 29 YML для Яндекс.Маркета

30 Кейс портала по продаже туров индивидуальных объявлений вида: «Название отеля». Скидки. «Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн. Ключевое слово – название отеля. 30 ПоказыКлики CTR (%) Расход всего, у.е. Ср. цена клика, у.е ,0664,250,01

31 Здесь вопрос 31

32 Автоматическое управление ставками ОШИБКА: Ночью все клиенты спят = контекстная реклама не нужна Построение ценовой стратегии на разное время и дни недели целевые клики 24/7 по оптимальной цене 32

33 Автоматическое управление ставками 33 Настройка «шага» «Расписание» ставок Журнал изменений Скоро!

34 Другие возможности автоматизации в eLama.ru В 5 раз быстрее запуск рекламной кампании в 3 системы Единая бухгалтерия Автоматическое удержание позиций «Копирование» кампаний между рекламными системами 34 БЕЗ НАЦЕНКИ!

35 Приятности 35 Уникальная бонусная программа от еЛамы и Нетологии При бюджете от 20 тыс. руб. в мес. в еЛаме получите проходки на отличные обучающие курсы Нетологии абсолютно бесплатно!

36 Приятности Участникам руб. на еЛама-баланс в подарок (при пополнении от руб.) 2. Приглашение на большой практический ВЕБИНАР -В онлайне -Более 4-х часов отборных полезностей -БЕСПЛАТНО