Интеграция брендов в блогосфере. «В настоящее время битвы за кошельки происходят не на прилавках магазинов а в умах потребителей» Джек Траут. - презентация

1 Интеграция брендов в блогосфере

2 «В настоящее время битвы за кошельки происходят не на прилавках магазинов а в умах потребителей» Джек Траут.

3 Что происходит сегодня? Бренды ведут борьбу за лояльность потребителей

4 Борьба за лояльность Избалованные потребители предпочитают ненавязчивое преподнесение информации и качественные услуги.

5 Борьба за лояльность Потребитель становится трендсеттером бренда в своей среде.

6 Борьба за лояльность Любовь и признание потребителя – бесценны.

7 Борьба за лояльность Бренды тратят значительную часть бюджетов на программы лояльности: Предоставляют дополнительные услуги лояльной аудитории организуют лояльные сообщества и клубы по интересам

8 Club VAIO Борьба за лояльность Сайт, активно поддерживающий пользователей Vaio

9 Борьба за лояльность Samsung FUN Club Развлекательный портал для пользователей Samsung

10 Борьба за лояльность Крупнобюджетные программы лояльности «Перейдем на Т» интерактивные знакомства и общение.

11 В интернете существует множество примеров создания программ лояльности, которые не работают! Борьба за лояльность В итоге: неэффективно истраченные бюджеты испорченный имидж недоверие аудитории к бренду

12 Нет универсальной механики для создания community! НЕ БЫЛО! ТЕПЕРЬ ЕСТЬ! Только в LiveJournal!

13 Почему LiveJournal?

14 СМИ нового поколения & Барометр общественного мнения Самая активная аудитория блогосферы – 8,1 млн. человек ежемесячно 30 тыс. новых регистраций в месяц Уникальное явление в интернете, аналогов которому не сущеcтвует! По данным TNS Gallup По данным исследования «Яндекс. Блоги», ноябрь 2007 Аудитория уделяет больше внимания содержанию страниц Реклама в качественном СМИ Аудитория читает, пишет, думает и является трендсеттером в своей среде Аудитория лояльна к содержимому ресурса, контент которого создает самостоятельно

15 Новые возможности: спонсируемый аккаунт

16 Спонсируемый аккаунт Аккаунт учетная запись, содержащая сведения, которые пользователь сообщает о себе некоторой компьютерной системе. / Википедия / Аккаунт в ЖЖ – это зарегистрированный пользователь Спонсор и его активная целевая аудитория взаимодействуют напрямую: Платформа LiveJournal СпонсорАудитория

17 Пользователь выбирает спонсора Спонсор подтверждает участие пользователя Пользователи делят свое личное пространство со Спонсором Шаг 1 Пользователи объединяются в сообщество Спонсора Спонсируемый аккаунт - как это работает: Если Вас выбирают – Вас любят! Шаг 2Шаг 3

18 Пользователь заводит аккаунт (страница выбора аккаунта) Спонсируемый аккаунт - как это работает:

19 Пользователь выбирает спонсора Спонсируемый аккаунт - как это работает:

20 Пользователь вступает в сообщество спонсора Спонсируемый аккаунт - как это работает:

21 Пользователь получил спосируемый аккаунт, и, в течение месяца, проходит пробный период – пользователь может отказаться от услуг Спонсора Спонсируемый аккаунт - как это работает:

22 Спонсируемый аккаунт - как это выглядит: Спонсорский блок Плашка корпоративного цвета Уникальный стиль оформления (в том числе, Brand Message) Журнал пользователя (главная страница)

23 Спонсируемый аккаунт - как это выглядит: Баннер Спонсора 300х250 Журнал пользователя (userinfo)

24 Сообщество спонсора – как это работает: пользователь Спонс. аккаунт пользователя Спонс. аккаунт пользователя Спонс. аккаунт пользователя Спонс. аккаунт пользователя Сообщество пользователей, лояльных к бренду Сообщество пользователей, лояльных к бренду

25 Сообщество, оформленное в стиле Спонсора Сообщество спонсора – как это выглядит:

26 Почему это лучше медийной рекламы? Медийная рекламаСпонсируемый аккаунт Реклама навязывается пользователю Пользователь не расскажет о рекламе друзьям Отсутствие обратной связи с пользователем Пользователь сам выбирает рекламу Общение с пользователем в сообществе Спонсора Пользователь выступает трендсеттером для своего окружения в течение месяца Формирование положительного имиджа Спонсора Пользователь может стать популярным – колоссальный охват аудитории Не всегда позитивно воспринимается

27 В итоге, Спонсор получает: Возможность выбирать свою аудиторию Сообщество лояльных пользователей – трендсеттеров в своем окружении Собственные стили оформления + рекламу в журналах пользователей Собственное медиапространство Формирование и поддержку положительного имиджа бренда Обратную связь с пользователями

28 В итоге, пользователь получает: Рекламу и уникальный дизайн журнала от своего любимого бренда Вступление в сообщество и возможность использования программы лояльности выбранного бренда Все возможности платного аккаунта

29 Приложение

30 БАЗОВЫЙ 55% УЛУЧШЕННЫЙ 44% ПЛАТНЫЙ 1% 3 типа акаунтов в ЖЖ: Постинг Комментарии Участие в сообществах Фотохостинг Улучшенный поиск Дополнительные элементы оформления Максимум доступных сервисов Тип акаунтаВозможностиНаличие рекламы 1 2 3

31 Спонсируемый акаунт спонсируемый аккаунт на страницах журнала – только реклама Спонсора = Спонсор оплачивает $3 в месяц за возможности платного акаунта ($25 в год)

32 Спасибо за внимание! =)

33