Как разработать интернет-магазин и не проспать SEO Александр Чурилов. - презентация

1 Как разработать интернет-магазин и не проспать SEO Александр Чурилов

2 Сначала SEO или разработка сайта?

3 SEO рекомендации Сначала SEO! SEO рекомендации Техническое задание на сайт Экономия - $ Снижение рисков Разработка сайтаКонтент Техническое задание на сайт Разработка сайта Изменение сайта

4 Подружите разработчиков и SEOшников!

5 Разработка структуры сайта + SEO Keyword Контент + Keyword # 1 MENU MENU + Keyword

6 Семантическое ядро

7 Наихудший вариант: 6-7 кликов до карточки товара. Глубокая иерархия – sucks! Источник: SEOMoz.org

8 Правильная структура Источник: SEOMoz.org 3 клика до карточки товара максимум. Юзабилити + SEO =

9

10

11 Уже 3 клика

12 Лучше!

13 На 1 клик меньше

14 Оптимизация внутреннего PageRank Nofollow не работает Javascript решает! Ссылки на какие страницы закрывать? Корзина Регистрация/авторизация Другие навигационные ссылки

15 Оптимизация распределения PageRank внутри сайта Было:Стало: служебная страница

16 Оптимизация распределения PageRank внутри сайта

17 Реально работает? Оптимизация внутреннего ссылочного веса (закрытие ссылок на служебные страницы) дало прирост поискового трафика на Ozon.ru на > 40% (с учетом сезонности и роста спроса) и улучшение глубины индексации сайта.

18 Автоматическая перелинковка между карточками товаров Amazon.com: персональные рекомендации генерируют около 35% добавлений в корзину*. Товарные рекомендации – must have для сайтов с большим ассортиментом. Неизбежно влияют на SEO-трафик, конверсию, продажи и средний чек, оптимизируют внутренний вес. * источник: kpis.ru

19 Автоматическая перелинковка между карточками товаров

20 Хлебные крошки (breadcrumbs)

21 Избавляемся от дублей Дублирующиеся страницы – «беда» любой современной CMS Размывают ссылочный вес Ухудшают индексацию

22 Виды дубликатов URL со слешем/без Дубли главной (index.php) Постраничная навигация (?page=1) С WWW и без HTTP/HTTPS версии сайта Решение: 301 редирект, robots.txt, canonical, meta noindex

23 Правильная верстка Текстовый контент – чем выше по коду, тем лучше Отсутствие «мусора» и скриптов JS, CSS таблиц в коде Проверка с помощью «сохраненной копии» в Яндексе/Google

24 Правильная верстка: страница в браузере

25 Страница в «сохраненной копии» (текстовая версия) Яндекса. Самые главные блоки – в начале страницы!

26 Так делать не надо сохраненная копия mvideo.ru

27 Как продвигать под несколько регионов в Яндексе? Региональные поддомены: добро или вред? Важна ли уникальность контента? nvsb.tehnosila.ru/catalog/tv_i_video/televizory/-/79366/ 58.tehnosila.ru/catalog/tv_i_video/televizory/-/79366/

28 Продвижение в регионах в Яндексе Яндекс может «склеивать» поддомены с похожим/одинаковым контентом! Сообщение формы добавления нового сайта в Яндекс при попытке добавить поддомен spb.tehnosila.ru в очередь на индексацию

29 Продвижение в регионах Решение: – Создавать поддомены только при наличии разного описания товаров, набора услуг, различия в ценах в каждом регионе – Для всего остального – выводим динамические блоки для конкретного пользователя

30 Как оптимизировать сайты на разных языках? Введен Googleом в 2011 г.

31 Сайты на разных языках Пример использования на Booking.com (главная страница):

32 AJAX-сайты: быть или не быть? AJAX-ссылки стали индексироваться! Есть рекомендации от Яндекса и Google

33 AJAX-сайты: быть! Для каждого динамического URL domain.ru/#!notebooks сопоставляем статический контент для бота по адресу: domain.ru/?_escaped_fragment_=notebooks Подробнее:

34 AJAX-сайты: пример Сайт Яндекс.Музыка: URL в браузере: Соответствующий URL для робота- индексатора: album/1457

35 AJAX-сайты: индексируются!

36 Проверьте сайт перед релизом Битые ссылки (Xenu, Screaming frog) 301 редиректы со старых URL Уникальные Title и Description Корректность ответа при запросе несуществующих страниц (404 Not Found)

37 SEO после разработки сайта SEO до разработки сайта

38 Александр Чурилов Спасибо!