ПРЕССА Март 4, 2009 СОДЕРЖАНИЕ 1.Особенности прессы в РБ. Краткий обзор 2.Реклама банков в прессе 3.Инструменты оценки эффективности 4.Оценка результативности. - презентация

1

2 ПРЕССА Март 4, 2009

3 СОДЕРЖАНИЕ 1.Особенности прессы в РБ. Краткий обзор 2.Реклама банков в прессе 3.Инструменты оценки эффективности 4.Оценка результативности размещения в прессе 5.Особенности размещения в региональной прессе 6.Место для рекламы в прессе

4 Проспектпресс DraftFCB Мы – рекламное агентство полного цикла «Проспектпресс». Без «прессы» мы были бы просто «Проспектом» Но это в корне не так: пресса – одна из важных сфер наших интересов.

5 КРАТКИЙ ОБЗОР РЫНКА СМИ

6 ТЕНДЕНЦИИ В МЕДИА В БЕЛАРУСИ В 2008г.

7 Сегментация рекламного рынка РБ по каналам коммуникации с точки зрения затрат рекламодателей в 2008 году: Объем размещения на ТВ в 2008 году составил порядка 85 млн. USD NET; Объем размещения в Прессе в 2008 году составил порядка 25 млн. USD NET; Объем размещения на Радио в 2008 году составил порядка 7,5 млн. USD NET; Объем размещения на средствах наружной рекламы составил порядка 17 млн. USD NET;

8 ТЕНДЕНЦИИ В МЕДИА В БЕЛАРУСИ В 2008г. Объем размещения в сети Internet («Bynet» + доступная зона «Runet») cоставил порядка 5 млн. USD NET; Объем размещения на нестандартных медиа - носителях, а также затраты на различного рода BTL - активность составили порядка 10 млн. USD NET. * Приведенные выше данные являются оценочными и базируются на данных «Ассоциации рекламных организаций» и оценке Агентства. ** Относительно точные данные по затратам доступны лишь по GROSS и только по основным каналам ТВ и наружным носителям. По этим двум медиа выходы рекламных сообщений мониторятся.

9 РЕКЛАМА БАНКОВ В ПРЕССЕ

10 Общие тенденции на рынке В настоящее время реклама банковских услуг находится в стадии превращения из статьи расходов, вызывающей максимальное количество вопросов бюджетного комитета, в реальный инструмент конкуренции. Многие банки на сегодняшний момент делают больший упор на продуктовую рекламу, нежели на имиджевую, однако, любая продуктовая реклама работает на имидж банка, так как в ней четко присутствуют все элементы фирменного стиля, соблюдается единая концепция подачи, которая должна формировать позитивное отношение к банку. При этом реклама розничных банковских продуктов исходит из того, какие продукты представляются банку наиболее важными в данный момент.

11 Общие тенденции на рынке Реклама банков в прессе - это действенный инструмент для привлечения клиентов. Однако, принимая во внимание увеличивающиеся масштабы и разносторонность банковского бизнеса, можно смело утверждать, что скоро чистой рекламы для продвижения банковских услуг будет недостаточно. И она сможет эффективно работать только как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций - в тесной связке с PR и BTL.

12 ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА В ПРЕССЕ

13 Предисловие Эффективность рекламного объявления: -качество содержания -качество формы -соответствие сообщению средства распространения рекламы -размер, время и количество публикаций объявления.

14 ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ ЭФФЕКТИВНОГО РАЗМЕЩЕНИЯ В ПРЕССЕ

15 Основные аспекты Выбор издания Место публикации Размер публикации Количество публикаций Подача рекламы для публикаций

16 ВЫБОР ИЗДАНИЯ

17 Выбор издания Аудитория издания должна: -быть большой -соответствовать региону распространения товаров или услуг -отвечать маркетинговым характеристикам потребителя конкретных товаров или услуг Общее количество рекламы в газете. В большинстве изданий, чем меньше рекламы, тем внимательнее ее читают. Чем меньше конкурентной рекламы, тем больше шансов у конкретного рекламодателя. Вместе с тем можно выбрать именно те издания, где уже публикуются конкуренты. Бумага. Если важно точное изображение товара, подчеркивание его солидности, престижности, качества, прибегают к услугам изданий, имеющих хорошую или, по крайней мере, удовлетворительную печать и бумагу.

18 Выбор издания И в заключение. Первичный выбор газеты или журнала обычно не является окончательным. Остановившись в результате предварительного отбора на нескольких изданиях, по возможности реклама идет в каждом из них. Затем происходит анализ результатов (с учетом возможных влияний каких-либо дополнительных факторов) и только потом, одновременно используя сторонние данные и собственный опыт, происходит окончательный выбор издания для конкретной рекламной кампании.

19 РАЗМЕР ПУБЛИКАЦИИ

20 Размер публикации Чем реклама больше, тем она дороже. В связи с этим рекламодателям приходится искать оптимальный подход: публиковать не просто самое большое объявление, а достаточно большое.

21 Размер публикации Размер модуля с точки зрения читателя: большая реклама - большая компания, средняя реклама - средняя компания маленькая реклама – маленькая компания

22 КОЛИЧЕСТВО ПУБЛИКАЦИИ

23 Количество публикации Вместе с тем есть ряд заключений, которые рекламодателям прессы можно учитывать при размещении. Так, одна единственная публикация, если и дает какой-нибудь эффект, то он близок к нулевому. Немногим будет отличаться и двукратное объявление. По различным наблюдениям в большинстве случаев потребитель прочитывает и запоминает рекламное объявление только после третьей встречи с ним. Соответственно и решение о покупке может быть принято не раньше, чем после третьего прочтения. Может быть после четвертого, пятого, шестого или даже после десятого.

24 Инструменты оценки эффективности и результативности рекламы в прессе

25 Оценка эффективности и результативности Для оценки эффективности рекламного сообщения в прессе используются инструменты мониторинга изданий. К сожалению, в РБ на данный момент мониторинг изданий не проводится. Таким образом, мы лишены возможности эффективно оценивать размещение в прессе? Нет. Для клиентов агентства мы проводим самостоятельный мониторинг в прессе (как национальной так и региональной). Чтобы оценить эффективность размещения рекламы клиента, мы предлагаем использовать возможности нашего мониторинга и результатов продаж клиента.

26 Оценка эффективности и результативности Это совместная работа партнеров – агентство-клиент – которая приведет к совместному подходу в оценке результативности размещения рекламы в прессе. Благодаря таким совместным усилиям, можно отследить динамику роста продаж УТП клиента. В идеале, все банки заинтересованы в получении точных цифр оценки результативности, а значит необходимо объединить усилия в закупке мониторинговых данных по прессе.

27 Особенности эффективного размещения рекламы в региональной прессе

28 Размещение в региональной прессе Итак, каковы же они основные особенности размещения в региональной прессе: Реклама не должна быть слишком умной, она должна быть -понятной; -доступной; -гибкой; -с высокой степенью доверия; -направленной на нашу ЦА.

29 Низкая стоимость Географическое таргетирование: возможность размещения рекламы только в нужном регионе Высокая степень доверия местных жителей Специальные локальные рубрики Размещение в региональной прессе (преимущества)

30 Отсутствие комплексного мониторинга/рейтингов Тематическая путаница (соседство диаметрально различных материалов на одной полосе) Низкая культура работы с клиентами Размещение в региональной прессе (недостатки)

31 Оценка эффективности размещения рекламы отдельно взятого клиента никак не отображает ситуацию всего рынка. Естественно, для решения таких глобальных задач, благодаря сотрудничеству агентства и клиента, а также всей банковской системы можно выйти на новый уровень оценки эффективности рекламных кампаний банков. Размещение в региональной прессе (недостатки)

32 Заключение Надеюсь, нам удалось показать, что пресса для агентства «Проспектпресс» – не пустой звук, а одна из областей профессиональной компетенции.

33 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!