Одна из команд представляет «препятствие на дороге» - презентация

1 одна из команд представляет «препятствие на дороге»

2 Challenge Проблема ранней смертности вследствие ДТП известна многим. ГАИ, международные организации, общество в целом постоянно стремятся заставить молодых водителей изменить стиль вождения. А это значит заставить человека самому измениться. Понять, что для него важно, о чем он думает, чего он хочет. Чего хотят все люди? Быть счастливыми. А что такое счастье? Свобода самовыражения. Когда человек мчится со скоростью 120 км/ч, поперек потока, по встречной, не всегда трезвый – он беспечен и счастлив. Молодость, скорость и счастье – что можно этому противопоставить? Именно поэтому обычная социальная реклама часто не работает.

3 Барьеры коммуникации «ПДД нужны, чтобы сдать на права» «На дороге все косячат» «Никому не мешаю» «Никто не накажет» Радикальные мнения молодых водителей

4 Insight Стиль вождения – способ выражения себя через поведение на дороге. Индивидуален как почерк, походка, привычки. Стиль вождения – способ добиться признания. Любой ценой. При этом водитель отказывает в признании другим участникам дорожного движения, и для него они превращаются в препятствия на дороге. А препятствия надо преодолевать.

5 Strategy Чтобы водители не воспринимали друг друга, как препятствие на дороге, необходимо дать им возможность общаться друг с другом, ведь водитель изолирован внутри своего автомобиля и наблюдает дорогу только через его окна. Мы позволим водителям увидеть себя глазами других водителей, чтобы они смогли на живом примере увидеть ошибочность своего мнения.

6 Найди себя на дороге! Записи с камер отбираются экспертной группой с учетом наиболее нестандартных и неоднозначных ситуаций, номера автомобилей затираются, после чего ролики выкладываются на веб-сайт onroad.by. Это медиа-акция, направленная на реализацию заявленной стратегии. Механика такова: На автомобили водителей из различных социальных групп и возрастов, разной стоимости устанавливаются веб- камеры, позволяющие видеть дорогу с позиции водителя автомобиля;

7 Как это работает Пользователи приходят на сайт, движимые желанием увидеть себя и свой автомобиль на дороге или проверить «не попал ли я в хронику». Поиск происходит по участку улицы и времени движения. Во время контакта с роликами и комментаторами роликов водитель может осознать, что на самом деле на дороге далеко не все «косячат», и что неаккуратные водители заметны и мешают другим, и другие могут об этом сказать тут же, комментируя именно свою ситуацию. Водители начинают общаться и перестают быть друг для друга просто «препятствием на дороге».

8 Activation Социальные сети (внедрение игровой формы интернет- тренажера вождения в, котором показывается риплей гонки с точки зрения водителей других автомобилей в потоке. Ссылки ведут на сайт с реальными событиями. При его создании могут использоваться реальные дорожные ситуации с сайта onroad.by; Избранные ролики могут транслироваться в кинотеатрах перед началом сеанса; Реклама сайта на заправках; Трансляция на плазменных экранах в ключевых локациях города; Предложить автошколам использовать материалы сайта в подготовке к экзаменам и показа наиболее типичных ошибок молодых водителей.

9 «Препятствие на дороге» Молодой водитель ведет себя так, как будто все остальные на дороге – препятствия на его пути. Наша задача – показать молодым водителям ситуацию со стороны и вовлечь их в обсуждение этой ситуации, устроить своего рода reality-show для водителей. Со стороны станет понятно, что беспечное вождение – не айс. В результате молодые водители не только поймут, что их окружающих их автомобилях находятся разные и уникальные люди, но и научатся решать сложные дорожные ситуации.