Скачать презентацию
Идет загрузка презентации. Пожалуйста, подождите
Презентация была опубликована 10 лет назад пользователемЮрий Охохонин
1 ТЕХНОЛОГИЯ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ РЕЙТИНГОВ 24 марта 2007 г. Максим Шехтер
2 От прогноза гросс-показателей инвентаря к микропрогнозу
3 Точка отсчета Мы не прогнозируем с чистого листа. Система подразумевает наличие некого исходного состояния (базовых данных, предыстории), которое испытывает воздействие различных факторов..
4 Факторы изменения рейтинга эфирного события изменения TTV годичный цикл меняется слот изменения доли меняется собственный контент меняется контент конкурентов
5 Формула TVR прогн. = TVR базовый * k сезонной динамики * k суточной динамики * k собственного контента * k окружения k суточной динамики - суточное изменение TTV прогнозируемого эфирного события по отношению к TTV базового эфирного события k собственного контента - изменение доли прогнозируемого эфирного события по отношению к базовому, обусловленное изменением собственного контента k окружения - изменение доли прогнозируемого эфирного события по отношению к базовому, обусловленное изменением окружения k сезонной динамики – сезонное изменение TTV прогнозируемого эфирного события по отношению к TTV базового эфирного события TVR базовый – TVR базового эфирного события, которое является отправной точкой для прогноза экспертнаяоценка вычисляемомашиннымспособомвычисляемомашиннымспособом
6 Факторы в различных сочетаниях… ДА нет ДА нет постоянная линейка постоянная линейка ДА нет постоянная линейка + постоянная линейка + изменение окружения ДА нет смена контента в смена контента в постоянной линейке смена контента в постоянной смена контента в постоянной линейке + изменение окружения не бывает перемещение постоянной перемещение постояннойлинейки не бывает новый контент в новый контент в новой линейке TVR прогн = TVR баз **** k сез k сут k конт k окруж
7 «Сестры по крови»: ноябрь06 1. TVR баз = 9,3 TVR прогн. = 9,3 * 1 * 1 * 1 * 1 = 9,9 TVR факт. = 9,5 Отклонение = 5% База – «Сестры по крови» в октябре 5. Окружение равноценное (k окр = 1) 4. Собственный контент - без изменений (k конт = 1) 3. Слот - без изменений (k сут = 1) 2. Сезонный прирост TTV по 2005 г. +7% (k сез = 1,07) TVR прогн =TVR базовый * k сез * k сут * k конт * k окр TVR прогн = TVR базовый * k сез * k сут * k конт * k окр
8 «Сестры по крови»: сентябрь06 1. TVR баз = 7,5 TVR прогн. = 7,5 * 1,14 * 1 * 0,95 * 0,95 = 7,7 TVR факт. = 8,1 Отклонение = 5% База – слот 20:00 в будни в августе06 («Жди меня»/«Федеральный судья» / «Поле чудес») 5. Окружение менее благополучное: на НТВ и СТС – премьеры сериалов (k окр = 0,95) 4. Собственный контент слабее (k конт = 0,95) 3. Слот - без изменений (k сут = 1) 2. Сезонный прирост TTV по 2005 г. +14% (k сез = 1,14) TVR прогн =TVR базовый * k сез * k сут * k конт * k окр TVR прогн = TVR базовый * k сез * k сут * k конт * k окр
9 «За все тебя благодарю»: ноябрь06 1. TVR баз = 16,7 TVR прогн. = 16,7 * 0,94 * 1 * 0,7 * 0,55 = 6 TVR факт. = 6,2 Отклонение = 3% База – премьера этого сериала в декабре05 в том же слоте 5. Окружение неблагополучное: на РОССИИ – премьера «ВГВ» (k окр = 0,55) 4. Собственный контент слабее: повтор (k конт = 0,7) 3. Слот - без изменений (k сут = 1) 2. Сезонный прирост TTV по 2005 г. -6% (k сез = 0,94) TVR прогн =TVR базовый * k сез * k сут * k конт * k окр TVR прогн = TVR базовый * k сез * k сут * k конт * k окр
10 «Последний бронепоезд»: ноябрь06 1. TVR баз = 13,7 TVR прогн. = 13,7 * 1,09 * 1 * 1 * 1,05 = 15,7 TVR факт. = 15,1 Отклонение = 4% База – «Под ливнем пуль» в мае05 в том же слоте 5. Окружение более выигрышное: на РОССИИ – повтор «Каменской» (k окр = 1,05) 4. Собственный контент равноценный (k конт = 1) 3. Слот - без изменений (k сут = 1) 2. Сезонный прирост TTV по 2005 г. +9% (k сез = 1,09) TVR прогн =TVR базовый * k сез * k сут * k конт * k окр TVR прогн = TVR базовый * k сез * k сут * k конт * k окр
11 Ограничения: мы не располагаем данными качественных исследований, поэтому с нашей точки зрения 100-серийная мелодраматическая история о жизни современных горожан должна иметь такую же аудиторию, как и другая аналогичная в равноценном окружении. Рационально объяснить, чем «Чужие тайны» на 6 пунктов доли хуже «Сестер по крови», и учесть это при прогнозировании, мы можем очень ограниченно...
12 Спасибо!
Еще похожие презентации в нашем архиве:
© 2024 MyShared Inc.
All rights reserved.