НОВЫМ МЕДИА – НОВУЮ МАССОВОСТЬ? 14 апреля 2010 года. - презентация

1

2 НОВЫМ МЕДИА – НОВУЮ МАССОВОСТЬ? 14 апреля 2010 года

3 Основные признаки массы (по Грушину) Выделены в работе «Массовое сознание» (1987 г.) : стохастическая (вероятностная) природа общности ситуативный характер существования выраженная гетерогенность (разнородность) состава Ее откровенно внегрупповая (или межгрупповая) природа

4 Типы современных медиаобщностей Не зависимо от среды распространения (пресса, РВ, ТВ, интернет): ситуационные («масса внутри массы») постоянные (собственно «группа»)

5 Новые медиа по Ливроу «внутренняя направленность» («interiority») «кураторство» («gatekeeping») и редакторское руководство («editorial guidance») все еще пользуются спросом аудитории»

6 Два типа аудитории Пассивная («ведомые», не-авторы, резонеры) Активная («ведущие», авторы, креаторы)

7 Активная аудитория по МакКвейлу публикатор/издатель («publisher») продюсер/производитель («producer») распространитель («distributor») потребитель («consumer») обозреватель («reviewer») содержания

8 «Чириканье» РИФ+КИБ 2009 обозначил новый тренд - микроблоггинг высокая частотность сообщений Меньше смыслов, больше фактов социальная гиперактивность коммуникация как координация большой объем автоматических сообщений

9 Тем не менее… Case 1. Lenta.ru: Массированная вирусная SMS- рассылка, активное использование Веб 2.0 (в первую очередь микроблогов Twitter, в которые можно постить по SMS) – и наутро на площади Штефана чел Маре в центре Кишинева собирается, по данным организаторов, 15 тысяч человек.

10 Тем не менее… Case 2. RBTH: Protests against a Communist victory in parliamentary elections received a great deal of attention from Russian papers. Journalists wondered whether the riots would become another colored revolution. When it was suggested that crowds were rallied through Twitter, however, the unrest became known as the Twitter Revolution.

11 Открытый вопрос С каким же типом общности мы имеем дело в новых медиа?

12