Скачать презентацию
Идет загрузка презентации. Пожалуйста, подождите
Презентация была опубликована 12 лет назад пользователемtaby27
1 Министерство образования и науки Российской Федерации ФГАОУ ВПО « УрФУ имени первого президента России Б. Н. Ельцина » Кафедра культурологии и дизайна Культурологическая экспертиза : « Маленькое черное платье » от Габриель Коко Шанель Выполнила : Барышева Д. И. студентка ФО – Проверила : д. ф. н. Быстрова Т. Ю.
2 Содержание - Определение дизайна ………………………………………..3 - Мое определение дизайна …………………………………4 - Ключевые слова из определений ………………………5 - Дизайн в социально - культурной сфере ……………..9 - Информация о продукте ………………………………… Гипотеза анализа …………………………………………… Критерии оценки ………………………………………..……14 - Изучение реакции потребителя ……………………….20 - Анализ аналогов ……………………………………………….27 - Баллы за критерии оценок ………………………..…… Выводы …………………………………………………………….32 - Список литературы …………………………………………..33
3 Определение дизайна Дизайн – конструирование вещей, машин, интерьеров основанное на принципах сочетания удобства, экономичности ( см. в списке литературы ). Дизайн – образ жизни и мысли. Дизайнер делает из хаоса порядок. Он владеет умами. Он создает настроение.
4 Мое определение дизайна Дизайн – это креативная деятельность, направленная на создание гармоничного синтеза между сутью вещи, ее эстетикой и эргономикой. Барышева Дарья, студентка графического дизайна
5 Ключевые слова из определений Конструирование - это процесс, в результате которого определяются внешний вид и структура изделия. Результатом конструирования являются чертежи, рисунки, расчеты. Удобство - приспособление, оборудование, делающее что - либо удобным, благоустроенным. Экономичный -1. бережливо расходующий что - либо, соблюдающий экономию. 2. способствующий экономии, скромный в расходах. Красота - все красивое, прекрасное, все то, что доставляет эстетическое и нравственное наслаждение.
6 Ключевые слова из определений Образ жизни - способ, формы и условия индивидуальной и коллективной жизнедеятельности человека, типичные для конкретно - исторических социально - экономических отношений. Образ мысли - убеждения, воззрение, взгляды. Порядок - 1. правильное, налаженное состояние, расположение чего - либо. 2. последовательный ход чего - либо. 3. правила, по которым совершается что - либо ; существующее устройство, режим.
7 Ключевые слова из определений Настроение - 1. внутреннее, душевное состояние. 2. направление чьих - либо мыслей, чувств. 3. склонность делать что - либо. Креативность - творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к созданию принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления и входящие в структуру одаренности в качестве независимого фактора, а также способность решать проблемы, возникающие внутри статичных систем.
8 Ключевые слова из определений Суть - самое главное и существенное в чем - либо, существо, сущность, идея. Эстетика - философское учение о сущности и формах прекрасного в художественном творчестве, в природе и в жизни, об искусстве как особом виде общественной идеологии. Эргономика - научная дисциплина, изучающая трудовые процессы с целью создания оптимальных условий труда, способствующих росту его производительности при обеспечении всех необходимых потребностей работников.
9 Запрос заказчика Дизайнер Мода, тренды Предыдущий опыт Окружающая предметная среда Влияние конкурентов Принятие факторов Непринятие факторов Новаторство Социальные ценности Предмет деятельности Презентация ( критика ) Потребитель Дизайн в социально - культурной сфере
10 Информация о продукте : Стиль Шанель Коко Шанель – без этого имени невозможно представить историю моды и парфюмерии XX века. Имя великой законодательницы мод уже давно стало символом, оно живет в ее творениях. Очарование Коко Шанель заключалось в ее своеобразной красоте, оригинальном, саркастическом уме и странном характере, в котором свободолюбие сочеталось с постоянной тягой к одиночеству … Она была потрясающе работоспособна, энергична и любопытна. Идеи, которые она воплотила в начале XX века, оказались поистине революционными. Простые, строгие, четкие линии, подчеркивающие достоинства и скрывающие недостатки фигуры, пришли на смену рюшкам и оборкам. Женщины с восторгом приняли гениальную философскую концепцию Шанель : чтобы великолепно выглядеть, необязательно быть молодой и красивой. Мода от Шанель не устаревает. Все ее вещи – простые и удобные, но вместе с тем стильные и элегантные, остаются актуальными из года в год, независимо от происходящих в мире моды перемен.
11 Мода этого времени совершенно не устраивала Шанель. Кутюр х годов – это платья, страшно неудобные для повседневной носки - кружево, светлый шелк, корсет, большие рукава – все это подвергалось критике со стороны Шанель. Информация о продукте
12 Одно из самых известных творений Коко – маленькое черное платье (1926). Энциклопедический словарь дает следующее определение : разновидность вечернего или коктейльного цвета, которое имеет насыщенный черный цвет, строгий покрой и среднюю длину. История возникновения столь популярного наряда достаточно грустная. Однажды, возлюбленный Коко погиб, в знак вечной памяти она сшила черное платье из траурной ткани. Оно было достаточно строгим, отличалось скромным вырезом и длинными узкими рукавами. Колени она прикрыла, потому как считала, что столь некрасивую часть женского тела не нужно выставлять на всеобщее обозрение. Это платье назвали маленьким, потому что на фоне пышных и объемных платьев оно было достаточно миниатюрным.
13 Гипотеза анализа Я считаю, что целевая аудитория у данного платья достаточно обширна, потому что Коко Шанель создала новый, универсальный образ классики, который подойдет практически всем и даже в наше время эта модель не потеряла своей актуальности. Мое исследование нацелено проверить это.
14 Критерии оценки - Эстетичность - Актуальность - Целостность - Функциональность
15 Эстетичность (10) 1. Чуткость, склонность к эстетическому, к красоте, к художественным формам. 2. Чрезмерное пристрастие к внешним формам в искусстве, переоценка их в ущерб идейной стороне, содержанию. Все нововведения Шанель были направлены на минималистичность ( минимализм - стиль в дизайне, характеризующийся лаконичностью выразительных средств, простотой, точностью и ясностью композиции ), это пошло из ее детства – она выросла в приюте, где была черная форма с белым аккуратным воротничком. Она многое взяла и от мужского костюма – строгость, лаконичность цветов и даже брюки, что было дико для того времени. Она сама создала правила моды, перевернула представления о ней.
16 Актуальность (10) Актуальность - ( от actualis - фактически существующий - настоящий ), важность, значительность чего - либо для настоящего момента, современность. Шанель создает свое платье полностью симметричным, что характерно для всего классического. Она выбирает правильный цвет. Она делает длину его рукавов и подола достаточно длинными, чтобы скрыть недостатки женской фигуры. Ход оказался просто гениален. Изначально платье воспринималось в штыки, но вышедшая в 1926 году заметка в журнале Vogue, о том, что такое платье станет своего рода униформой для женщин, стала пророческой. Уже, буквально в течение ближайших лет, такое платье было в гардеробе каждой женщины. Сегодня, если женщина хочет выглядеть представительно и роскошно ей достаточно выбрать один из множества вариантов маленького черного платья, украсить его подходящими аксессуарами и образ готов.
17 Целостность в словаре С.И. Ожегова определяется как обладание внутренним единством, лишенность раздвоенности. Важнейшим условием красоты является целостность предмета. Красота принадлежит предмету, явлению в целом и не может рассматриваться как перечень или сумма каких - либо особых « эстетических качеств ». Она предполагает внутреннюю, закономерную связь, создавшую именно данный предмет как нечто завершенное в себе. Целостность (9)
18 Целостность Этот критерий очень важен для восприятия объекта потребителем. В целом, платье Шанель выглядит немного массивно, но вертикальные линии в нижней части, их ритмичность задают некую легкость. Опять же, здесь немаловажен цвет – объект смотрится одним пятном. По характеристике цветов из теста Люшера : « черный - это " нет " в противоположность " да " белого. Черный цвет символизирует отказ, полное отречение или неприятие и оказывает сильное влияние на любой цвет, находящийся с ним в одной группе, подчеркивая и усиливая свойства этого цвета. Он говорит о протесте против существующего положения вещей восстающего против судьбы человека, готового действовать опрометчиво и безрассудно ». Это хорошо прослеживается в кардинальном переориентировании моды в руках Шанель.
19 Функциональность (10) Функциональность - набор возможностей ( функций ), которые предоставляет данная система или устройство Коко выбирает для своего платья твид ( шерстяная ткань, эластичная, среднетяжелая, мягкая на ощупь, с небольшим ворсом, обычно диагонального переплетения ), который легок в использовании и плохо мнется. Такое черное платье можно надеть на работу, свидание, в ресторан. В этом случае понятие функциональности перекликается с понятием универсальности. В любой момент такой наряд уместен. А главное, к такому платью можно сделать самую разнообразную прическу. Черный цвет перестал быть траурным, он хорошо подчеркивает стройность фигуры, на его фоне хорошо выглядят драгоценности. Ювелиры считают, что лучшим металлом для сочетания с черным платьем, является серебро и платина. Коко Шанель предложила к платью такой аксессуар, как нить белого жемчуга.
20 Изучение реакции потребителя Для представленных ниже результатов, я провела анкетирование среди своих знакомых ( опрашиваемым было предоставлено изображение ). В фокус - группу попали как женщины, так и мужчины разных возрастов. Для удобства результаты опроса представлены в виде десятибалльной шкалы. Вопросы анкеты : -Знаете ли Вы торговую марку « Шанель »? -Знаете ли Вы такое понятие как « маленькое черное платье »? -Какие преимущества Вы видите у этого платья ? -Какие недостатки Вы видите у этого платья ? -Какая, по Вашему мнению, целевая аудитория ?
21 Знаете ли Вы торговую марку « Шанель »?
22 Знаете ли Вы такое понятие как « маленькое черное платье »?
23 Какие преимущества Вы видите у этого платья ?
24 Какие недостатки Вы видите у этого платья ?
25 Какая, по Вашему мнению, целевая аудитория?
26 Подведем итог по анкетированию : Подавляющее большинство как женщин, так и мужчин, знают торговую марку Шанель. Меньшая доля опрошенных женщин знакома с понятием « маленькое черное платье ». Все опрашиваемые отметили универсальность платья, многие отметили хороший выбор цвета и элегантность. Мужчины, также считают его достаточно привлекательным, а женщины ценят его за простоту. Лишь немногие отметили, что платье плохо выражает женскую фигуру, остальные затруднились ответить на этот вопрос. И практически все опрошенные сошлись во мнении что целевая аудитория находится в диапазоне с 23 до 45 лет.
27 Анализ аналогов На снимке один из первых костюмов, сшитый Шанель самостоятельно. Жакетка и юбка из твида - уже практически сложившийся костюм Коко. Кармашки с клапанами, небольшой отложной воротничок, пуговки, блузка – элементы будущего стиля. Так как Шанель стеснялась своей шеи, она закрывала ее шелковыми оборками, которые и создают образ – ожерелий нет, жемчуга еще не стали частью ее стиля, поскольку тогда она еще не могла их покупать. Это очень оригинальный ход и тут можно увидеть черты ставшего впоследствии легендарным стиля дома моды Шанель.
28 Шанель любила мужские вещи, ей очень нравился гардероб любовника, Боя Кепела, она носила его рубашки, галстуки и брюки-галифе и имела чуть-чуть мальчиковый вид. У нее не было пышных форм, поэтому и мода ее была не на пышных женщин – она все делала прямо, потому что брала за образец себя. Однако мода той эпохи была очень далека от образа Шанель – это была эпоха Поля Пуаре (художник- модельер, ), Мариано Фортуни (художник, )– роскошные модели с завышенной талией, очень узкие юбки, туники, вышивки бисером и стеклярусом, парики, длинные жемчужные ожерелья… Анализ аналогов
29 На фотографии модель 1915 года, в которой уже в полной мере прослеживается стиль Шанель с его основной идеей « Простота – сестра таланта ». Перед нами простая туника с отложным матросским воротником и черный поясок. Казалось бы, почти ничего. Но этими моделями она предвосхищала будущее европейской моды двадцатого века, потому что европейская мода двадцатого века – это мода дикой простоты ; в то время как мода века девятнадцатого, до начала первой мировой войны, это мода очень сложных форм. Анализ аналогов
30 Вот страничка из американского Vogue 1917 года с туникой Шанель. На самом деле, это просто толстовка с большими карманами ( Шанель говорила, что женщине всегда найдется, что туда положить ), пуговицы, отложной воротничок, без корсета. Очень простая вещь, однако именно свежесть и простота модели была оценена женщинами по достоинству. Анализ аналогов
31 Итак, получается : -Эстетичность 10 -Актуальность 10 -Целостность 9 -Функциональность 10 Платье заслужило оценку 39 из 40, что говорит о нем как о прекрасном предмете дизайна. Коко Шанель повернула историю моды и ее торговая марка известна сегодня всему миру как бренд с неоспоримой репутацией, превосходным качеством продукции, и оригинальными модными решениями.
32 Выводы Шанель известна в первую очередь тем, что ее решения всегда шли в разрез c общепринятыми нормами. Одним из таких нестандартных решений стало маленькое черное платье. В то время как Ланвен ( художник - модельер, ) занимался разработкой стандартных решений для вечерних нарядов, Скьяпарелли ( художник - модельер, ) увлекалась сюрреалистическими вариациями, Коко Шанель создала лаконичный и простой вариант. Гипотеза подтвердилась результатами анкетирования ( большинство опрашиваемых выделило целевую аудиторию лет ), изучением истории создания платья и его характерных качеств, его влиянием на развитие моды до ее современного состояния.
33 Список литературы
34 Спасибо за внимание
Еще похожие презентации в нашем архиве:
© 2024 MyShared Inc.
All rights reserved.