С ПОСОБЫ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ Выполнил: Пронина Анна, 9 класс, МОУ 105. - презентация

1 С ПОСОБЫ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ Выполнил: Пронина Анна, 9 класс, МОУ 105

2 «...Н И ОДНО, ДАЖЕ САМОЕ ВЕРНОЕ ДЕЛО НЕ ДВИГАЕТСЯ БЕЗ РЕКЛАМЫ …» (В.В.М АЯКОВСКИЙ )

3 Ц ЕЛЬ РАБОТЫ : ДОКАЗАТЬ, ЧТО СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА СОДЕРЖИТ РАЗЛИЧНЫЕ ВИДЫ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ, КОТОРЫЕ ОКАЗЫВАЮТ НЕГАТИВНОЕ ВЛИЯНИЕ НА АДРЕСАТА.

4 П РЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ : СПОСОБЫ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ. О БЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ : ВИДЕО - И АУДИО РЕКЛАМА.

5 П ОНЯТИЕ РЕЧЕВОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ.

6 В ИДЫ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ : Убеждение - воздействие на сознание личности через обращение к ее собственному критическому суждению. Доказывание - логическое аргументирование Уговаривание - эмоциональное побуждение собеседника отказаться от его точки зрения и принять нужную. Внушение - побуждение собеседника принять на веру сказанное без обдумывания и критического осмысления Принуждение - вынуждение человека сделать что-либо против его воли Заражение - процесс передачи эмоционального состояния от одного индивида к другому на психофизиологическом уровне контакта

7 О ДНИМ ИЗ ИСТОЧНИКОМ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ ЯВЛЯЕТСЯ РЕКЛАМА. Реклама происходит от латинского «reclamare», означающего «выкрикивать». Уже Древней Греции и античном Риме торговцы ловили потенциальных покупателей, не щадя голосовые связки. «Реклама оскорбляет наши взоры и портит пейзажи, она лжет, развращает любую добродетель и подкупает всякую критику» заявлял поэт-философ Поль Валери. Реклама как раз и занимается тем, что укрощает слова, заставляя их служить человеку. Рекламный текст создается для того, чтобы оказывать заранее продуманное влияние на потребителя

8 Функции рекламы: Увеличение клиентов Увеличение продаж Регулирование сбыта Виды рекламы: По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы: -коммерческая реклама; -социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства; -политическая реклама (в том числе, предвыборная).

9 Д ИАГРАММА ВИДОВ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ : У БЕЖДЕНИЕ, УГОВАРИВАНИЕ, ЗАРАЖЕНИЕ, ДОКАЗЫВАНИЕ, ПРИНУЖДЕНИЕ, ВНУШЕНИЕ.

10 В ЫВОДЫ : В каждом рекламном ролике присутствует хотя бы один из способов речевого воздействия. Реклама оказывает серьезное влияние на формирование общественного мнения. Эффективность воздействия рекламы во многом зависит от способов речевого воздействия, которые используются при создании рекламного текста. Специфика актуализации способов речевого воздействия в рекламе характеризуется тем, что современная реклама не содержит принуждения, однако, активно используются убеждение, уговаривание, заражение и доказывание.