1 2 История бренда Alfred Dunhill Позиционирование бренда Alfred Dunhill Новая коллекция 2010 (Избранные модели) Содержание. - презентация

1 1

2 2 История бренда Alfred Dunhill Позиционирование бренда Alfred Dunhill Новая коллекция 2010 (Избранные модели) Содержание

3 3 Автомобильная история Девизом Альфреда Данхилла была фраза: "Это должно быть практично, надежно, красиво, долговечно, это должно быть лучшим в своем роде". Вот уже более 100 лет эта философия лежит в основе деятельности компании Dunhill.

4 4 Автомобильная история А началось все с того, что 1893 год Альфред Данхилл открывает в Лондоне на Юстон Роуд небольшой магазин с аксессуарами для водителей авто. Первая же коллекция от Данхилл изумила всех. Тут были представлены: автомобильные клаксоны лампы часы и вольтметры на торпедо наборы для пикника кожаные пальто. Данхиллу принадлежит идея экипировать машину самыми качественными, элегантными аксессуарами, о которых можно было в то время только мечтать. Фирма быстро стала известной под рекламным лозунгом "Каждая модная машина оснащена "Данхилл Моторитиз".

5 5 Автомобильная история Альфред Данхилл очень любил быструю езду, что и вовлекло его в неприятности с законом в 1903 г., когда он стал, возможно, одним из первых водителей, оштрафованных за превышение скорости. Этот инцидент привел к созданию классического изобретения Альфреда Данхилла - "Bobby finder/Бобби файндер" - телескопических очков, которые могли "распознать полицейского за полмили, даже если он одет как уважаемый человек. В 1914 году собственное изобретение Альфреда (комбинация мотоциклетной механики и корпуса автомобиля) потрясла улицы Великобритании. Обтекаемое шасси Твини, сопряженные с десятью лошадиными силами, развивали очень внушительную скорость в 45 миль в час.

6 6 История курительных аксессуаров В 1904 году Альфред Данхилл изобрел и выпустил хитроумные курительные трубки с приподнятым передним краем Shield Pipe. Благодаря новой конструкции, ветер не мог больше сдувать пепел и искры на пассажиров и самого автомобилиста. Стоил такой супермодный аксессуар вдвое дороже самых лучших британских трубок.

7 7 История курительных аксессуаров В 1907 г. Альфред Данхилл претворил в жизнь свою мечту - открыл табачный магазин и основал компанию, которая сегодня находится на фешенебельной улице Лондона - Дюк Стрит Ст. Джеймсис. Сначала Альфред Данхилл продавал трубки и табачные смеси, изготовленные вручную. Он предоставлял услугу - смешивал сорта табака по вкусу покупателя. Рецепты были записаны в книги "Мои смеси", которая до сих пор существует и дописывается покупателями магазина на Дюк Стрит. Не найдя поставщика, который бы обеспечивал достаточное качество, Данхилл открыл свою фабрику по изготовлению трубок. Эти трубки скоро стали узнаваемы по отличительной белой точке. В конце 20-х годов Данхилл выпустил свою первую зажигалку - изделие, с которым имя Alfred Dunhill стало синонимично. Прототип зажигалки был создан из банки из-под горчицы Колмана, и зажигалка была названа "Unique/Юник", так как язычок пламени в ней высекается с первого раза и с помощью одной руки (в отличие от огнива).

8 8 Часовая история Первые часы от Dunhill были предназначены для автомобилей и ставились на приборную доску. Механизм заказывался в Швейцарии, у лучших часовых компаний, а корпус изначально сделали водонепроницаемым. Это качество на тот момент было не просто уникальным, но и жизненно необходимым закрытого автомобильного кузова еще не существовало. В 20-е годы пришло время для наручных часов. Альфред Данхилл сам придумывал дизайн большинства моделей, они выделялись утонченностью, необычностью и стильностью. Форму клиент мог выбрать по каталогу: круг, квадрат, ромб, да и вообще любая геометрическая фигура. Были и совсем эксклюзивные модели, например, наручный будильник Dunhill Memovox. Но особенностью всех часов Dunhill, гарантирующих по сегодняшний день их популярность, была и остается ориентация на автомобили и их владельцев.

9 9 Сувенирная история Первые пишущие принадлежности Альфред Данхилл выпустил под своим именем в 1929 году. С самого начала ручки и карандаши Dunhill были настолько изящны, удобны и сбалансированы, что их можно было использовать в качестве престижного презента. Но у Dunhill есть и специальная «подарочная» продукция, например шахматы и нарды из редких пород дерева или гадательные монетки и волчки из драгоценных металлов.

10 10 Парфюмерная история Парфюмерная диния появилась в 2000 году.

11 11 Сегодня аксессуары от Dunhill это: Мужская одежда Кожаные изделия Аксессуары: -Ювелирные украшения -Пишущие принадлежности -Зажигалки -Наручные часы -Сувениры Парфюмерия Курительные аксессуары Продукция Dunhill сегодня

12 12 Позиционирование бренда Оригинальные аксессуары для истинного джентльмена одержимого любовью к деталям фанатично требовательного к качеству основанному на выдающемся мастерстве

13 13 Позиционирование бренда Alfred Dunhill обеспечивает четкую позицию на продукты, которые отточены урбанистичны изящны Аксессуары, которые всегда сообщают «чуть больше, чем бросается в глаза». «Качество помнят еще долго после того, как забыта цена». Портсигары, запонки, портмоне, ремни и часы от Dunhill стали признаком отменного вкуса, символом престижа и показателем обеспеченности своего владельца.

14 14 Позиционирование бренда

15 15 Выдающиеся личности из прошлого, как то: королевские особы, политики, дипломаты, звезды эстрады и кинематографа - пользовались аксессуарами от Alfred Dunhill. Например: Пабло Пикассо Принц Уэльский Фрэнк Синатра Знаменитости и Dunhill

16 16 В наши дни их дополнили голливудские звезды: Джуд Лоу Орландо Блум Дэниел Крейг Знаменитости и Dunhill

17 17 Рекламная кампания Известный актер Джуд Лоу – лицо бренда 2010.

18 18 Оформление магазинов вчера…

19 19 Оформление магазинов сегодня…

20 20 Оформление магазинов

21 21 Оформление магазинов

22 22 Оформление магазинов

23 23 Коллекция медицинских оправ и солнцезащитных очков 2010

24 24 Целевая группа очков Dunhill Очки Dunhill создаются для знатоков, придающих особое значение эстетике и британской аристократичноcти.

25 25. Логотипы Dunhill

26 26 Подобно принятому в оригинальном бренде Dunhill подразделению, коллекция очков также разделена на три стилистических сегмента: Повседневный (casual) Классический Спортивный Ассортимент очков Dunhill

27 , Seite 27

28 28 D1009

29 29 Отличительные черты: Ацетат в комбинации с металлической рамкой Флекс-шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении AD винтажный логотип на обоих заушниках Ведущая модель коллекции Солнцезащитные очки Dunhill Casual – D1009

30 30 D3001

31 31 Отличительные черты: Очки из ацетата с эффектным двойным мостиком Современные, закругленные проемы Флекс-шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении AD винтажный логотип на обоих заушниках Солнцезащитные очки Dunhill Casual – D3001

32 32 D3002

33 33 Отличительные черты: Очки из ацетата Флекс-шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении AD винтажный логотип на обоих заушниках Солнцезащитные очки Dunhill Casual – D3002

34 34 Отличительные черты: Титан в комбинации с полиамидной рамкой и декоративными элементами Превосходное сочетание ключевых достоинств 2-х высококачественных материалов! Дизайн заушника в стиле элитных ручек Dunhill AD винтажный логотип на обоих заушниках Солнцезащитные очки Dunhill Casual – D3004

35 35 D2003 S1

36 36 Отличительные черты: Современная безободковая оправа в 2-х различных формах демо-линз Флекс-шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении Дизайн заушника в стиле элитных ручек Dunhill AD винтажный логотип на обоих заушниках Оправа Dunhill Casual – D2003

37 37 D4001

38 38 Отличительные черты: Современная оправа из ацетата прямоугольной формы Флекс-шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении AD винтажный логотип на обоих заушниках Оправа Dunhill Casual – D4001

39 39 21 December 2013, Page 39

40 40 Декор височной части моделей D1001и D1002 соответствует общему стилистическому решению аксессуаров от Dunhill, например зажигалок. «Бриллиантовая» огранка

41 41 D1001

42 42 Отличительные черты: Полноободковые очки из титана с наконечниками заушников из ацетата Флекс-шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении Брендообразующий ограненный элемент с лазерным винтажным логотипом AD Характерный для аксессуаров Dunhill элемент бриллиантовой огранки на заушниках в цветах A+C Переносица декорирована эксклюзивным китайским лаком Плавные комфортные формы проемов Солнцезащитные очки Dunhill Classic D1001

43 43 D1002

44 44 Отличительные черты: Полноободковые очки из титана с наконечниками заушников из ацетата Скользящий шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении Брэндообразующий ограненный элемент с лазерным винтажным логотипом AD Характерный для аксессуаров Dunhill элемент бриллиантовой огранки на заушниках, цвета А/С Переносица и декор заушника отделаны эксклюзивным китайским лаком Очки спортивного облика в форме «пилот» с двойным мостиком Солнцезащитные очки Dunhill Classic D1002

45 45 D1006

46 46 Отличительные черты: Металлическая фронтальная часть в комбинации с заушниками из дерева (розовое и эбеновое) Флекс-шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении Лазерный винтажный логотип AD Очки спортивного облика в форме «пилот» с двойным мостиком Солнцезащитные очки Dunhill Classic D1006

47 47 D1007

48 48 Отличительные черты: Металлическая фронтальная часть в комбинации с заушниками из дерева (розовое и эбеновое) Флекс-шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении Лазерный винтажный логотип AD Мягкие овальные формы световых проемов Солнцезащитные очки Dunhill Classic D1007

49 49 D2004

50 50 Отличительные черты: Полуободковая оправа из титана с ограненными вставками из полиамида на заушнике и наконечниках Флекс-шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении Лазерный винтажный логотип AD на обоих заушниках Оправа Dunhill Classic D2004

51 51 Отделка височной части модели D2005 напоминает стильные и изысканные ручки от Dunhill. Так же как и ручки, декор покрыт дорогостоящим «китайским» лаком. «Китайский» лак

52 52 D2005

53 53 Отличительные черты: Полноободковая оправа из титана с ограненными вставками из полиамида на заушнике и наконечниках Переносица и височная часть заушника отделаны эксклюзивным китайским лаком Скользящий шарнир обеспечивает гибкость и комфорт в ношении Винтажный логотип AD на обоих заушниках Оправа Dunhill Classic D2005

54 54 D4002

55 55 Отличительные черты: Оправа из ацетата с особыми деко- элементами на заушнике, комбинация китайский лак (цвет B)/ «бриллиантовая огранка» (цвет A и C) Винтажный логотип AD на обоих заушниках Оправа Dunhill Classic D4002

56 56 D8002

57 57 Отличительные черты: Оправа из ацетата с особыми элементами декора на заушнике, комбинация китайский лак (цвет А и С) / «бриллиантовая» огранка (цвет В) Винтажный логотип AD на обоих заушниках Оправа Dunhill Classic D8002

58 58 21 December 2013, Page 58

59 59 Отличительные черты: Спортивная оправа-маска Металлический фронт, заушники из каучука со вставкой из карбона обеспечивают идеальную комфортность в ношении Лазерный винтажный логотип AD на обоих заушниках Солнцезащитные очки Dunhill Sport D1010

60 60 D2008

61 61 Отличительные черты: Полуободковая оправа, металлический фронт, заушники из каучука со вставкой из карбона обеспечивают идеальную комфортность в ношении Лазерный винтажный логотип AD на обоих заушниках Оправа Dunhill Sport D2007

62 62 D2007

63 63 Оправа Dunhill Sport D2007 Ключевые достоинства: Безободковая оправа, заушники из каучука со вставкой из карбона обеспечивают идеальную комфортность в ношении Лазерный винтажный логотип AD на обоих заушниках Предлагается в двух различных формах

64 64 Спасибо за внимание!