Исследования для Multi-media планирования Михаил Райбман Руководитель отдела по работе с клиентами TNS Gallup Media. - презентация

1 Исследования для Multi-media планирования Михаил Райбман Руководитель отдела по работе с клиентами TNS Gallup Media

2 Множество каналов коммуникации Пресса ТВ Радио Наружная реклама Кино Интернет Видео/DVD Реклама в местах продаж SMS Почтовая реклама Спортивные события Скидки и купоны Промоушен акции

3 Специализированные измерения аудиторий СМИ Телевидение Телевизионная панель Использование peoplemeter Радио Опросы населения Дневники Пресса Опросы населения Media Mix

4 Уступает по точности специализированным медиа измерениям Отсутствие прямой связи со всеми медиа измерениями Большая анкета – большая нагрузка на респондента Ограничение по количеству измеряемых медиа-носителей Вся информация от одного респондента Cовместный анализ многих характеристик Оценка воздействия несколькими СМИ Исследования Single Source – за и против

5 The IPA Initiative: Creating the Missing Link

6 TouchPoints: Основные идеи Отказ от идеи спрашивать про все у одного респондента (отказ от идеи single source) Объединение специализированных медиа измерений в единую систему: Базой для объединения служит относительно небольшое «центральное» исследование ключевых характеристик медиапотребления Объединение производится при помощи современных статистических методов интеграции данных

7 TouchPoints – система взаимосвязанных проектов

8 Характеристики исследования TouchPoints Выполняется TNS Выборка - 5,000 интервью со взрослыми жителями Великобритании Методы сбора информации: Анкета на самозаполнение, Однонедельный PDA-дневник

9 Анкета исследования TouchPoints Анкета (не более 50 страниц): ТВ Радио Пресса Наружная реклама Кино Интернет SMS Проведение досуга Шоппинг

10 PDA-дневник в исследовании TouchPoints Каждые 30-мин: Где был? С кем был? Что делал? Что смотрел/слушал/читал/…? В конце дня: Посещение кино Рекламная почта Звонки direct marketing Рекламные текстовые сообщения

11 Процедуры интеграции данных Медиа исследования объединяются в единую базу данных Использование современных технологий fusion Использование современных статистических пакетов Сохранение концепции «контакта», принятого для каждого СМИ

12 Перспектива TouchPoints Полная информация о медиапотреблении по всем основным каналам коммуникации по целевым группам и временным интервалам

13 Использование TouchPoints Разработка стратегии достижения целевой группы с использованием нескольких каналов коммуникации Системное Multimedia - планирование на основе стандартных медиа измерений Стратегия коммуникации Multimedia – планирование

14 Новые возможности Multimedia – планирования в России

15 Zodiac Новое программное обеспечение Zodiac выполняет оценку совокупного охвата и частоты контакта по нескольким медиа Total Reach Total Frequency Reach 3+, 5+ Exclusive Reach OTS Media Reach Есть возможность задавать коэффициенты эффективности каждого медиа в совокупном плане

16 Super Nova Radio Index Galileo NRS TV Planet TV Index Media plan Использование Zodiac Zodiac M Index Media Mix Plan Total Reach Total Frequency Reach 3+, 5+ Exclusive Reach OTS Media Reach Коррекция исходных планов

17 Использование Zodiac

18

19 Спасибо!