Представьте ВСЕГО ОДНУ фразу на белом фоне. Слоган Слоган – боевой клич, фраза-уловка, цеплялка, концовка, привязка, утверждение, титры, мессидж Главная. - презентация

1 Представьте ВСЕГО ОДНУ фразу на белом фоне

2 Слоган Слоган – боевой клич, фраза-уловка, цеплялка, концовка, привязка, утверждение, титры, мессидж Главная ударная сила в борьбе за потребителя Простой, запоминаемый, уникальный Практичный, конкурентный, совместимый с другими элементами рекламной кампании Выберите лучший слоган Новая газета – новая жизнь! (газета) Мы бьём все цены! (сеть магазинов) Наш доильный аппарат разбирается и моется за 10 минут (доильные аппараты) 30 % рекламных кампаний в России приносят вред рекламодателям из-за неправильно выбранного слогана

3 Ценность слоганов Слоган должен не развлекать, а продавать товар или услугу, отражать преимущества РО Чтобы запомниться, слоган должен быть кратким (7-12 слов и знаков) Ритмика «подключает» положительную реакцию («Краткость, ритм и простота – это слогана друзья», Каждый знает – в АМТ ВАЗ дешевле, чем в Москве) Простота – не усложняйте, не используйте непонятных аудитории слов Чем больше положительных ассоциаций вмещает слоган и чем больше смысла в словах видит потребитель, тем выше уровень положительных эмоций (Формула сна – слоган российской мебельной фирмы по производству кроватей) Потребитель должен оценить слоган так, как этого хочет рекламодатель, правильно понять его («Вы умираете, мы делаем все остальное» - девиз похоронной компании) Слоган должен быть эмоциональным и неоспоримым Не стройте отрицательных конструкций («У вас зубная боль? Приходите к нам!» «Мы обуем всю Россию») Избегайте агрессивности («Мы пришли, и с нами придется считаться!», Никто не сможет победить эти цены. Никто! ) Не создавайте «вампиров» (слоганы, тянущие на себя все одеяло, не оставляющие главной идеи в сознании потребителя) Слогану – «хвастуну» не доверяют («Мы-лучшие!») Слоганы «без лица» - банальности («Мы гарантируем надежность», «Эффективно и качественно», Наш банк – надёжная опора Вашего бизнеса )

4 Все слоганы «Кока-колы» 1886 Пейте «Кока-колу» 1904 Вкусно и освежает 1904 «Кока-кола»… приносит удовлетворение 1905 «Кока-кола» оживляет и придаст силы 1906 Качественный напиток 1906 Великий безалкогольный напиток нации 1907 В «Кока-коле» напор, энергия, движение, это живая вода 1908 Купите истинный напиток 1909 Если вам встретился указатель, подумайте о «Кока-коле» 1911 Насладитесь стаканом сжиженного смеха 1917 Три миллиона в день 1920 «Кока-кола»... хорошее из девяти стран, слитое в один стакан 1922 Жажда не знает времени года 1923 Получите удовольствие от жажды 1925 У нее очарование чистоты 1925 Имея такой великолепный напиток, глупо испытывать жажду 1925 Шесть миллионов в день 1927 Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово! 1927 Всюду за углом 1927 Под скромной красной вывеской 1928 «Кока-кола»... чистый напиток с натуральным вкусом 1929 Лучший напиток мира в продаже 1929 Передышка, которая освежает 1932 Свет солнца с прохладой льда

5 Все слоганы «Кока-колы» 1932 Пришла жажда жажду утоли 1933 Вернись в норму 1933 Не надо усталого, изможденного жаждой лица 1935 "КОКА-КОЛА"... это перерыв, собирающий друзей 1937 Любимое мгновение Америки 1938 Лучший друг от жажды всех времен 1938 Жажда больше ничего и не просит 1939 «Кока-кола» с вами 1939 Вкус «Кока-колы» это то, что нужно для утоления жажды 1939 Кто бы вы ни были, что бы вы ни делали, где бы вы ни были, если у вас возникнет мысль освежиться, вспомните о "Кока-коле"! 1940 Поблизости от вашей жажды 1941 Свежесть после трудов 1941 «Кока-кола» принадлежит вам Единственное, что похоже на "Кока-колу", это сама «Кока-кола» 1942 В «Кока-коле» есть вот именно что-то еще 1942 Лучше всегда приобрести лучшее 1942 Это действительно вещь 1943 Универсальный символ американского образа жизни... «Кока-кола» 1943 С исключительно собственным вкусом 1945 Счастливый символ добродушного образа жизни 1946 Самый приветливый клуб в мире... вход... 5 центов 1946 ДА 1947 «Кока-кола»... вечное качество

6 Все слоганы «Кока-колы» 1947 Вечное качество это качество, в которое можно верить 1947 Качество «Кока-колы» это качество ваших друзей, которым всегда можно верить 1949 "Кока"... на дороге, ведущей куда угодно 1950 Для жажды тоже необходимо качество 1951 Для домашнего уюта и гостеприимства 1951 Вы пробуете ее качество 1952 Вам хочется «Коки» 1952 «Кока» преследует жажду везде 1953 Ездите безопасно, ездите освежившись 1953 Чудо посреди лета 1955 Сверкающая и всеобъемлющая, как солнечный свет 1956 «Кока-кола»... с ней хорошее становится еще приятнее 1956 Самый дружелюбный из напитков на Земле 1956 Она вас легонько поднимет 1956 От "Кока-колы" вы будете в наилучшем виде 1957 Признак хорошего вкуса 1958 Прохладный, живительный вкус «Коки» 1959 Веселая жизнь «Коки» 1959 Расслабьтесь, освежившись ледяной «Кока-колой» 1959 Освежитесь по-настоящему 1959 Прохладный, живительный вкус, который приносит такое глубокое удовлетворение 1961 «Кока-кола» освежит вас лучше всех 1963 С "Кокой" дела идут лучше 1963 Живите, освежаясь лучше других 1964 «Кока-кола» издает этот особый звук и освежает лучше всех

7 Все слоганы «Кока-колы» 1964 Насладитесь «Кока-колой» 1965 Повеселитесь с лихвой, возьмите больше одной! 1966 Вкус «Кока-колы» никогда не приедается 1968 Вашей жажде она повелевает сгинуть 1968 Волна за волной, стакан за стаканом 1968 Чтобы было вдвойне комфортней, возьмите домой две коробки «Коки» 1968 Время покупать вдвойне 1970 Настоящая вещь 1971 Хочу купить миру "Коку" 1972 "Кока"... идет вместе с приятными моментами 1975 Погляди, Америка, что у нас есть! 1976 «Кока» прибавляет жизни 1980 Выпей «Коки» и улыбнись 1982 Это - «Кока» 1985 У нас для вас есть вкусный глоток («Кока-колы») 1985 Реальный выбор Америки ("Кока-кола классик") 1986 Красное, белое и вы ("Кока-кола классик") 1986 Захвати волну («Кока-кола») 1987 Подобного чувства больше нет! 1998 Пей легенду 2003 Всегда «Кока-кола»

8 Эффективные слоганы Запустите тигра в свой бензобак (Esso) Звенящая белизна (моющее средство) Не раздумывай (Volkswagen) Поколение Пепси (Pepsi-Cola) Посмотри Америку в своем Шевроле (Chevrolet) Это так просто (Polaroid) Мы научили мир копировать (Xerox) Бросай курить, вставай на лыжи,тогда здоровьем будешь не обижен Чтоб надолго сил моральных и физических сберечь, пейте соков натуральных, укрепляйте грудь и плеч! Зубы не умирают. Это вы их убиваете» (зубная паста Crest) Просто сделай это (Nike) Тают во рту, а не в руках (M&MS) Завтрак для чемпионов (Wheaties) Бриллианты навсегда (DeBeers) Кожа, к которой приятно прикасаться (мыло Woodbury) Ваш гибкий друг (кредитные карточки ACCESS) Выбирайте себе Parker так же аккуратно, как выбираете слова

9 Слоганы социальной рекламы +еще одна новая надежда Российский красный крест +еще одна спасенная жизнь Российский красный крест Будьте бдительны, водители. Почти все из вас - родители. ГИБДД Вместе мы можем помочь Российский красный крест Кто не рискует - тот не пьет шампанское. Кто пьет за рулем - рискует потерять все. ГИБДД Помогите детям сиротам, и они подарят вам свою улыбку Общество помощи детям сиротам при поддержке правительства Москвы Пристегните самого дорогого - пристегнитесь сами Информационная программа по безопасности дорожного движения Уступи поезду! Не ставь на жизни крест ГИБДД

10 Воздействие слоганов Вербальная символизация В девизе (слогане), как и в афоризмах, пословицах, поговорках, люди веками оттачивали умение ужимать состав слов, делая фразу компактной и более ударной. Её смысл уплотнялся, концентрировался в малом Эмоциональный заряд При прочтении афоризма или слогана человек вольно или невольно отыскивает смысл в нём. Такой поиск, если человек видит ценность в словах, как при рождении нового, сопровождается эмоциональным всплеском

11 Политические слоганы Слоган - самое главное, что будет сказано кандидатом избирателям за весь период избирательной кампании, что запомнится и дойдет (в отличие от программ и платформ) до максимального числа избирателей выбранной целевой аудитории В слогане должна устанавливаться эмоциональная связь кандидата с избирателем, выражаться актуальные чувства и настроения людей Слоган должен быть национально окрашенным и по форме прост или, наоборот, очень оригинален Эффективный слоган содержит средства выражения личностного начала, поскольку «кодирует» избирателя на подсознании Для нас Россия великий русский народ, его Армия и Флот! Я подниму Россию с колен! Голос за Родину! Голос за Сталина! Остановим агрессию против человека труда! Разум. Воля. Результат...Я работаю для Вас!» Исполни или умри Рождены для пожизненного заключения. Освобождены 26 июня 1975 года. Все 200 миллионов. Давайте работать! Выбор, сделанный госпожой Ганди. Социализм слишком дорог (Австралия, правая партия)

12 Составление слогана Левая колонка: Потребительские свойства рекламированного товара, услуги, смысл призыва Правая колонка Стереотипные фразы и комментарии, которые произносят клиенты или используют конкуренты, известные слоганы и устойчивые выражения в «тему» Комбинируйте части из обеих колонок в единую фразу, пытаясь создать максимально яркий и запоминающийся образ

13 Проверка и защита слогана Проверка на непротиворечивость (зачитать окружающим) Защита слогана: упрощение до максимальной доходчивости, придание ему вида логического рассуждения («вы этого достойны») укрепление общественным мнением (привязка к поколению, народу, уважаемым людям)

14 Креативный мозговой штурм Переверните все с ног на голову Растяните это или ужмите Поменяйте цвет Увеличьте или уменьшите Сделайте круглым или квадратным Удлините или укоротите Придайте романтизм, старомодность или футуристичность Сделайте частью другого Придайте атмосферу лета или зимы Сделайте тяжелее или легче Сделайте смешной Поместите в бутылку, консервную банку, коробку, горшок, ведро Подсластите или прибавьте горечи Упростите Найдите дополнительное применение Придайте или уничтожьте аромат Сделайте «погорячее» или поспокойнее

15 Организация креативного процесса Сформулируйте проблему Соберите все существующие мнения относительно проблемы Погрузитесь в проблему, изучите все ее аспекты Начните задавать вопросы Формулируйте новый взгляд или обновляйте старый Включите индуктивный процесс: поищите взаимосвязи между разными явлениями, попробуйте найти новые объяснения Приступите к формированию суждения Проверьте качество идеи: представьте себя своим противником и обрушьтесь с критикой на себя