1 Google Confidential and Proprietary 1 Universal Analytics Новый функционал и настройка Станислав Видяев 25 марта 2014. - презентация

1 1 Google Confidential and Proprietary 1 Universal Analytics Новый функционал и настройка Станислав Видяев 25 марта 2014

2 2 Google Confidential and Proprietary 2 Universal Analytics 1.Universal Analytics: когда выход из BETA? 2.От посещений к посетителям 3.Развитие UA как платформы управления эффективностью рекламы 4.Настройка UA

3 3 Google Confidential and Proprietary 3 Universal Analytics: курс на запуск

4 4 Google Confidential and Proprietary 4 Universal Analytics: направления развития 1. От посещений к посетителям 2. Платформа оптимизации рекламы

5 5 Google Confidential and Proprietary 5 Взаимодействие разных каналов Как влияют на покупки показы баннеров или платный поиск по общим запросам? Онлайн - Офлайн Идеи для анализа Разные устройства Клики, показы, просмотры видео Cross-Device-Конверсии* Офлайн конверсии* Как мобильные посещения влияют на конверсии с десктопов? Как онлайн каналы влияют на продажи в магазинах? *В разработке Аналитика посетителей

6 6 Google Confidential and Proprietary 6 Аналитика посетителей

7 7 Google Confidential and Proprietary 7 Полный путь посетителя к покупке Get CLIENTID Кросс-канальные переходы Карты переходов с разных устройств к цели Set USERID Measurement Protocol Импорт офлайн- данных в UA из CRM/CMS Кросс-канальные переходы в рамках одного устройства/браузера

8 8 Google Confidential and Proprietary 8 Universal Analytics: направления развития 1. От посещений к посетителям 2. Платформа оптимизации рекламы

9 9 Google Confidential and Proprietary 9 От управления каналами к полной картине бизнеса Эффективный маркетинг Как взаимодействие каналов влияет на покупателя? В какой момент и в какие каналы инвестировать? Оптимизация Медиа Микса

10 10 Google Confidential and Proprietary 10 GOOGLE ANALYTICS STANDARD Интеграция с рекламными продуктами Google ПРЕМИУМ DOUBLECLICK GOOGLE ANALYTICS PREMIUM Импорт конверсий и транзакций из GA Автоматизированные стратегии назначения ставок на основе данных из GA (CPA, DRR) GOOGLE ADWORDS Импорт из AdWords (клики, показы, просмотры) Импорт затрат из других систем (YaDirect и др.) Моделирование атрибуции Управление рекламными каналами Моделирование кроссканальной атрибуции Интеграция с Doubleclick Кросс-канальная атрибуция включая пост-вью Data-driven атрибуция СТАНДАРТ

11 11 Google Confidential and Proprietary 11 ПоследнийПервыйПервый и последний Моделирование атрибуции в GA Стандарт

12 12 Google Confidential and Proprietary 12 Включая данные о показах из DCLK и/или AdWords, а также просмотрах видео Поиск по бренду Небрендовый запрос Поиск по бренду Небрендовый запрос Поиск по бренду Баннер 2%2% 4%4% 0.5%0.5% Data-driven атрибуция в GA Premium: прогнозирование конверсионности

13 13 Google Confidential and Proprietary 13 Несколько новых функций

14 14 Google Confidential and Proprietary 14 Отчеты о просмотрах видео объявлений

15 15 Google Confidential and Proprietary 15 Ремаркетинг на основе GA Идеи сегментов: Трафик с Youtube с глубиной просмотра 5+ страниц Трафик со смартфонов на основной сайт. Продвижение мобильного сайта или мобильного приложения Сегмент «посетители определенного раздела сайта минус покупатели». Если конверсионность этого сегмента выше. Сегменты с фильтрацией на уровне посещения или посетителя

16 16 Google Confidential and Proprietary 16 Ремаркетинг: Трафик с YT + взаимодействие

17 17 Google Confidential and Proprietary 17 Динамический ремаркетинг

18 18 Google Confidential and Proprietary 18 Настройка UA

19 19 Google Confidential and Proprietary 19 Настройка Universal Analytics в GTM: Тег 1

20 20 Google Confidential and Proprietary 20 Обработка события UA на регистрацию: Тег 2

21 21 Google Confidential and Proprietary 21 Передача USER ID в dataLayer при регистрации А также вызов Universal Analytics Request URL: analytics.com/collect?v=1&t=event&ni=0………&ec=OnSite&ea=Registration& el=Registration&cid= &uid=

22 22 Google Confidential and Proprietary 22 Обработка события UA на логин: Тег 3

23 23 Google Confidential and Proprietary 23

24 24 Google Confidential and Proprietary 24 Благодарю за внимание