2005-2010 гг Александра Васильева копирайтер e-mail: sasha.vasilieva@yahoo.com тлф: +7 916 916 71 52. - презентация

1 гг Александра Васильева копирайтер тлф:

2 Это стоит пережить ………………………………………………………………..…………….3 Bee-Day...……………………………………………………………………...……………..…. 7 Безобразие в стиле «Ай на-нэ, на-нэ» ……………………………..…………………… 9 Нейминг решает все……………………………………………………..…………………….…10 Откуда ноги растут? ………………………………………………..………………………....…11 Тест на хруст…………………….. …………………………………………………..……….….12 Кредит родительской любви ………………………………………………….…………….…15 Вирус каприза……………………………………………………………………….……..………21 Притяжение центра……………………………………………………………….………….…...22 Содержание

3 В 2005-м году на свет появилось агентство MaxMedium. Компания ставила перед собой амбициозные цели – стать лидером на рынке глобальных корпоративных мероприятий. Чтобы заявить о новой компании и сообщить миру и целевой аудитории (руководству подразделений по работе с персоналом) ее философию, было решено создать оригинальную брошюру. Идея была такова – мы продаем эмоции, а не набор услуг. А эмоции, как известно, самый дорогой товар в мире. Слоган компании и для кампании был выбран такой - «Это стоит пережить!» Это стоит пережить! Брошюра для event-агентства MaxMedium

4 Брошюра включала восемь совершенно разных принтов- разворотов, каждый со своим сообщением. С каждым разворотом читатель бы глубже и глубже погружался в волшебный мир MaxMedium, поскольку для большинства непосвященных сфера организации мероприятий и шоу- бизнеса – это сплошной праздник и творчество. Это стоит пережить! Брошюра для event-агентства MaxMedium

5 Для пилотного просмотра заказчиком (директором агентства) было создано четыре первых разворота. Однако такое яркое и иллюстративное оформление идеи было отвергнуто в пользу более сухого и нейтрального бизнес- варианта брошюры. Все пришлось начинать заново. Это стоит пережить! Брошюра для event-агентства MaxMedium

6 В ролях: Художник, дизайнер – Сергей Ефтеев. Идея, слоган, текст – Александра Васильева. Это стоит пережить! Брошюра для event-агентства MaxMedium

7 День компании Beeline – это грандиозный праздник, ежегодно собирающий в Москве более сотрудников. Безусловно, как материалы ко всякому концептуально-патриотическому шоу, логотип «Bee-day», как ласково его называли сами билайновцы, требовал очень строгого следования брендбуку, отражения корпоративных принципов и текущих политических задач. Надо сказать, что 2006 год – это второй год после ребрендинга. И, если в августе 2005 года основной идеей праздника был непосредственно само изменение «цвета и формы», то в 2006-м году основной темой идеологической подоплеки стал фокус на персональной ответственности каждого сотрудника. Также, помимо логотипа были еще созданы декорации к пяти сценическим площадкам и масса печатных материалов. При этом в фотосессии были задействованы только лишь сотрудники компании. Bee-Day

8 В ролях: Дизайн и обработка фото – Сергей Ефтеев Фотограф – Михаил Вылегжанин Идея, текст – Александра Васильева Слоган в основном логотипе –– Александра Васильева, Татьяна Спурнова Bee-Day В гг Beeline приобрел несколько локальных компаний мобильной связи в странах бывшего Советского Союза. Сотрудники этих компаний тоже были приглашены в этот год на московский праздник. Чтобы подчеркнуть, что они тоже – члены большой семьи Beeline, была организована соответствующая интерактивная сценическая площадка с «идеологически верными» декорациями.

9 В ролях: Фото, дизайн – Сергей Ефтеев Идея, текст – Александра Васильева Безобразие в стиле «Ай на-нэ, на-нэ» Каждый год, один из отделов компании Mars организует себе тематический новогодний праздник с полным перевоплощением во всех смыслах. В 2004-м году отдел Personal&Organization был русскими парнями и девицами, в 2005-м - японскими самураями, а в 2006-м все захотели превратиться в цыган. В соответствующем антураже были выполнены все материалы – программа, и шуточные инструкции к подарочным картам таро и игральным костям. И, конечно, была на этом празднике цыганской жизни и специальная валюта. Текст на купюре: «Подделка билетов настоящего цыганского банка не преследуется по закону».

10 Бриф: сообщить состоятельным людям о старте продаж квартир в элитном клубном доме в «сердце города». Идея: центр Москвы – это исключительное место жизни для исключительных людей, где жизнь подчиняется своим законам. И даже единый для всех закон земного притяжения здесь действует совсем по-другому, притягивая «элитное к элитному». В ролях: Креативный директор: Владимир Башкиров Копирайтер: Александра Васильева Арт-директор: Николай Коробов Притяжение центра Идея outdoor-баннера для компании Дон-Строй

11 Nui Nua С одной стороны, Nui Nua - перифраз французского темная ночь - nuit noir. При произнесении этого звукосочетани, вам на ум вам придет что-то воздушное и неуловимое, как вечерняя дымка или стрекот цикады в ночном саду. Перетекание букв из одной в другую непроизвольно рождает образ изящного логотипа, который будет очень выигрышно смотреться в виде вышивки на изделиях этой марки. Hy и ню! В этой забавной фразе «прячется» идея об обозначении домашней территории - очень личной, только нашей. Территории, где мы можем позволить себе и ню, и другие шалости. «Ну и ню!»- скажете вы, когда увидите свою вторую половину в стенах спальни, чувственную атмосферу которой задает ваш домашний текстиль. Бриф: Разработать название для бренда домашнего текстиля. Целевая аудитория - женщины лет. Ключевые слова: нежность, мягкость, уют, комфорт. Нейминг решает все Учебный проект для Академии коммуникация Wordshop

12 Для юношей-ботаников, определяющихся в жизни с ценностями и втихоря рассматривающих фото голых девушек Глядя на это фото ты наверняка подумаешь, что для того, чтобы пригласить на свидание такие ноги, тебе понадобятся роскошная машина, дорогой костюм и загородный дом. Но это все не совсем так. Чтобы стать победителем, тебе, прежде всего, понадобится интеллект. Барон Ротшильд больше ста лет назад сказал: «Кто владеет информацией - владеет миром». И он доказал это на деле, став одним из самых богатых и успешных людей своего времени. Главное - делать выводы вовремя. Факультет вычислительной математики и кибернетики МГУ. И самые красивые ноги мира будут у твоих ног. Откуда ноги растут? Учебное задание для академии коммуникаций Wordshop Бриф - придумать к картинке текст, название бренда и слоган.

13 Бриф Разработать идею и реализацию для рекламы препарата Хондроксид - средства для лечения и восстановления суставов. Характер бренда - дружественный, домашний, целевая аудитория - женщины. Идея Мы предлагаем людям игру-тест, стилизованный под известный тест для исследования мышления «Четвертый лишний». Помимо журналов, предлагаем размещать их там, где у людей есть свободная минута - остановки, метро, сити-форматы. Также был разработан радиоролик и мини-тест для интернета. Тест на хруст Учебный проект для Академии коммуникаций Wordshop

14 Тест на хруст Интернет-версия

15 Один из самых ярких симптомов заболевани суставов - хруст. Чем не повод использовать этот звук в качестве художественного приема? Так мы заставляем задуматься о суставах тех, кто остался неохвачен журналами, интернетом и сити-форматами, а именно - водителей и дачников. Джингл, похожий на отбивку викторины «Угадай мелодию», затем - стихающие аплодисменты. Участник (бодро): Я угадаю этот сустав с трех хрустов! Ведущий: Угадывайте! Звук: хрум-хрум-хрум (звук, похожий на хруст снега в сильный мороз). Участник (уверенно): Коленный! Ведущий: Верно! Звучат аплодисменты. Участница (с вызовом): А я угадаю этот сустав с двух хрустов! Звук: хрясь-хрясь (хруст с прищелкиванием). Участница (с сомнением): Голеностоп?.. Тазобедренный?.. А можно повторить? Звук: хрясь-хрясь (еще раз). Участница (радостно): Как я могла забыть! Это же третий позвонок в поясничном отделе! Ведущий: Браво! Вы выиграли! Аплодисменты, звучит музыкальная отбивка шоу. Pack shot (ведущий, он же - диктор): Хондроксид - подумай о суставах! Pay-off (участница): Я отказываюсь от суперигры и беру Хондроксид! Тест на хруст Радио-версия

16 Проучившись год в Wordshop, для диплома мы решили взять социальный бриф. Его тема стара, как мир – напомнить взрослым детям о том, что уже немолодые родители нас любят и очень ждут в гости. Проведя небольшое исследование, мы поняли, что одна из проблем, почему мы не хотим ехать в гости к родителям – мы чувствуем себя перед ними в долгу. Ведь они нам многое дали в детстве: кормили, учили, лелеяли. Как отдать им этот долг? Приехать к родителям, чтобы они покормили, поучили, позаботились о нас вдоволь. Потому что именно от этого они получают наибольшее удовольствие. Мы решили уйти от традиционных приемов социальной рекламы и «зацепить» людей так, как они не ожидают – заговорив с ним на банковском языке. В связи с чем родились идея и слоган кампании: «Чтобы отдавать, продолжайте брать». Все вышесказанное воплотилась в ролике, который вызвал негодование общественности, бурю обсуждений на adme.ru и восторг дипломной комиссии. Мы получили 6 баллов из пяти возможных и красные дипломы Академии коммуникаций Wordshop. Кредит родительской любви Дипломный проект Академии коммуникаций Wordshop

17 Диплом требовал создания полноценной рекламной кампании, и мы решили «оторваться» на принтах в банковской стилистике. Первом объектом «атаки» стал знак звездочки. Как известно, именно под зведочкой скрывается самая коварная банковская информация. В нашем принте это – способы оплаты по «Кредиту родительской любви». Кредит родительской любви Принт

18 Кредит родительской любви Принт Также в принтах мы «рекламировали» сезонные акции, когда кредит родительской любви можно принимать-отдавать садово- дачными работами, рыбалкой и домашними заготовками.

19 Кредит родительской любви Эмбиент В качестве эмбиент-носителей мы предложили пенокартонных персонажей. Они встречаются нашей целевой аудитории в самых неожиданных местах и напоминают о том, что от по кредиту родительской любви «набежали проценты».

20 Кредит родительской любви Digital Digital-часть кампании включала промо-страницу, где все желающие могли рассчитать, сколько они «задолжали» своим родителям за время отсутствия у них в гостях.

21 Кредит родительской любви Акция в супермаркетах В ролях: Арт-директора: Анастасия Некрасова Олег Лукинов Мария Хома Копирайтеры: Александра Васильева Маргарита Касимова

22 Вирус каприза Не остановившись на одной кампании на тему «Навестите родителей», мы разработали вторую. Согласно ее идее, родителей нужно навещать потому, что это – единственное место, где рады твоим капризам. Идея воплотилась в принте, который неожиданно для нас стал вирусом. Не успели мы защитить диплом, так на следующий день он уже висел на dirty.ru, через два дня – на fishki-net, а затем «пошел» по социальным сетям. В ролях: Арт-директор: Олег Лукинов Копирайтер: Александра Васильева, Маргарита Касимова