Connecting Networks NOKIA | Wunderman Nokia Metallica Quest Апрель 2010. - презентация

1 Connecting Networks NOKIA | Wunderman Nokia Metallica Quest Апрель 2010

2 2 Основная идея продвижениe бренда Nokia и создание положительного «шума» вокруг Nokia. Дополнительной задачей ставились новые регистрации на Ovi и привлечение внимания к навигационному сервису Nokia. Для воплощения был разработан квест из 9 этапов, в котором ответы на загадки находились на различных сайтах: в социальных сетях, на Ovi, в MyNokia и т.д. Каждый день открывался новый вопрос. Победители получали билеты и бэк-пассы на концерт Metallica. Идея и воплощение

3 3 В данной кампании основной точкой активности являлся вебсайт. Пользователи, зарегистрированные на сайте, могли отвечать на вопросы, а также получали ссылки на блоги героев в социальных сетях, содержащие подсказки к вопросам. Составляющие: сайт

4 4 Медийная реклама не использовалась – баннер был размещен лишь на Составляющие: реклама

5 5 Зарегистрированные во время пре-регистрации пользователи получали уведомления и подсказки. Составляющие: рaссылки

6 6 Акция поддерживалась небольшими PR-статьями на нескольких геймерских и музыкальных ресурсах. Составляющие: PR

7 7 Для привлечения внимания пользователей в социальных сетях была создана группа на Вконтакте.ру. В группе выкладывались подсказки к вопросам, видео и вопросы с сайта, информация о победителях и концерте. Кроме того, были созданы блоги главных героев квеста, которые также содержали вопросы и подсказки. Составляющие: SMM

8 8 Составляющие: оффлайн В качестве утешительных призов участникам квеста, пришедшим со специальным уникальным кодом участника в фирменный салон, вручались купоны на скачивание бесплатной музыки в онлайн-магазине Музыка OVI.

9 9 Продолжительность: 10 дней. Уникальных посетителей: 53 тысячи. Процент конверсии 10%. Участники проекта: 40% активированных пользователей. Заходы и регистрации на Магазине Ovi: 60% игроков. Внимательно прочли страницу Навигации Nokia: 37% игроков. Активность Vkontakte: 1535 регистраций за 2 недели. «Шум» в соц. сетях: 1,480 записей в основной группе Vkontakte; 600+ сообщений в различных форумах и соц. сетях. CTR баннера, размещенного на nokia.ru/maps: 3.53%. Невероятно положительный фидбек как от участников, так и от «активных наблюдателей» о бренде Nokia и его отношении к любителям бренда. Результаты