Презентация Служба Маркетинга НМЖК 2012 г СОУСЫ. Соусы АСТОРИЯ®- отечественный бренд с вкусовой линейкой, адаптированной для российского потребителя. - презентация

1 Презентация Служба Маркетинга НМЖК 2012 г СОУСЫ

2 Соусы АСТОРИЯ®- отечественный бренд с вкусовой линейкой, адаптированной для российского потребителя. Позиционирование: Астория – майонезные соусы улучшенного качества, имеют уникальную рецептуру и вкус, изготовлены из высококачественных ингредиентов. Конкурентные преимущества: Соусы ASTORIA® отечественный бренд с вкусовой линейкой, адаптированной для российского потребителя; Соусы ASTORIA® приготовлены из высококачественных ингредиентов; Соусы ASTORIA® имеют эксклюзивный дизайн упаковки, выгодно выделяющийся на полке; Соусы ASTORIA® имеют конкурентоспособную цену; Соусы ASTORIA® знакомое потребителям и вызывающее доверие название марки, напоминающее о кухне престижного ресторана; Соусы ASTORIA® Разнообразие вкусов. Соусы ASTORIA®Яркий современный дизайн упаковки в концепции «Ресторан у Вас дома» Конкурентное поле: Calve, Моя семья, Heinz, Папричи, Балтимор Позиционирование и конкурентные преимущества ТМ «Астория»

3 Описание соусов ТМ «Астория» Соусы ТМ «Астория» – премиальные соусы с разнообразными вкусами, отражающимивкусы разных стран мира. Астория – Ресторан у Вас дома! Соус «Сметанный с грибами» АСТОРИЯ® - нежный соус, сочетающий в себе сливочный вкус сметаны и жареных грибов. Он прекрасно дополнит вкус блюд из мяса и запеченного картофеля. Соус «Сливочно-чесночный» АСТОРИЯ® - гармонично сочетает в себе притягательный сливочный вкус с ароматными кусочками чеснока. Он сделает аппетитным и желанным любое блюдо из мяса, птицы или рыбы. Соус «Сырный» АСТОРИЯ® - неповторимая сырная нота этого соуса добавит частичку итальянских традиций любимым блюда из мяса, а также отлично подойдет к гарнирам - спагетти и хрустящему картофелю фри. «Сырный» соус «Астория» обладает нежным вкусом и изысканным ароматом итальянского сыра

4 Описание соусов ТМ «Астория» Соус «Для пельменей» АСТОРИЯ® - обладает ярким вкусом сочного томата в сочетании с богатым букетом пряностей и специй. Придаст приятный пикантный вкус традиционному блюду русской кухни - пельменям в любом виде - отварным запеченным, жареным. Отлично подойдет также к любым гарнирам: спагетти, рису, отварному и запеченному картофелю Соус «Лук со сметаной» АСТОРИЯ® – сочетает в себе неповторимый сливочный вкус с ароматом жареного лука. Станет отличным дополнением к блюдам из мяса и гарнирам. Соус «Итальянский» АСТОРИЯ® – с ароматными травами и специями добавит пикантности любому блюду и поможет Вам сделать повседневный рацион разнообразнее. Соус «Горчичный» АСТОРИЯ® – с пряным остро-сладким вкусом идеально подходит к мясу, приготовленному на решетке, сосискам, колбаскам, котлетам и даже бутербродам. Соус «Цезарь Сырный» АСТОРИЯ® – это сочетание ароматных нот сыра, горчицы и чеснока. Соус «Цезарь Сырный» «Астория»® подходит не только к салатам, но и к спагетти, отварному картофелю и овощам.

5 Сегмент рынка и ЦА ТМ «Астория» Сегмент рынка: Масс-маркет Потребители: Мужчины и женщины лет с со средним уровнем доходов и выше среднего Для ЦА важно получать достойный вкус, качество и возможность экспериментировать. Ценовое позиционирование: Масс-маркет. Рекомендованная розничная цена: 29 руб.

6 Текущий ассортимент соусов ТМ Астория ДПД 233 г ДПД 200 г ДПД 233 г

7 Целевая аудитория ТМ Ряба Покупатели: мужчины и женщины ( работающие и домохозяйки) лет с уровнем дохода средний и выше среднего, замужем или гражданский брак, ориентированные на вкусные, качественные, натуральные отечественные продукты Ценности: любят собираться всей семьей в домашнем кругу, а также выезжать на природу, хотят получать удовольствие от вкусной еды в компании близких людей. Тренд и привычки в питании: хотят питаться вкусно (ключевое), при этом стремятся покупать продукты более натуральные, которые вызывают доверие. Любят готовить разнообразить еду. Психографика: охватывают группы «Традиционалисты», «Консерваторы», «Стремящиеся» ( текущая ситуация- все большее перераспределение в группу «Стремящиеся»)

8 Натуральный майонез 100% натуральный состав изготовлен с использованием подсолнечного масла первого отжима без искусственных ароматизаторов, красителей и консервантов без ГМО без крахмала срок хранения при температуре +18 С - 45 суток, против 30 суток у майонезов ТМ «Слобода». доступная цена. Натуральный майонез «Ряба» - уникальный продукт по привычной цене. оригинальный дизайн упаковки в стиле «fresh», сохранивший при этом фамильные черты бренда, порадует постоянных покупателей и привлечет внимание новых.

9 ДПД 200/233 гДПД 400/372 гДПД 410/390 гДПД 744 г Ведро 837 г Натуральный ассортимент ТМ «РЯБА» ДП 140 г

10 Классическое сочетание солнечных желтков, золотистого масла и ароматной горчицы – всегда превосходный вкус! Высококачественный продукт без крахмала, полностью отвечающий требованиям потребителей Универсальный соус, который отлично подходит для заправки салатов, супов, приготовления закусок и бутербродов Широкая ассортиментная линейка разнообразных вкусов Удобные форматы упаковок на все случаи жизни Вкусная еда и майонез РЯБА - ничего лишнего! Классический ТМ «РЯБА»

11 ДПД 200 г ДПД 410/390 г Ведро 837 г Классический ассортимент ТМ «РЯБА»

12 Среднекалорийная группа ТМ «РЯБА» Легкий Провансаль 35% Соус майонезный «Легкий Провансаль» РЯБА® уникальный продукт в сегменте легких соусов! В его составе отсутствую искусственные консерванты, красители и ГМО. Соус разработан на основе фруктозы (вместо сахара). Соус «Легкий Провансаль» РЯБА® -минимум калорий и максимум вкуса любимых блюд! Провансаль с кетчупом 50%- 100% натуральный продукт! Майонез «Провансаль с кетчупом» Ряба® - универсальный продукт в котором отлично сочетаются привычный вкус майонеза и томатно-острый вкус кетчупа и специй. Этот продукт, предназначен для непосредственного употребления с готовыми блюдами (шашлык, пельмени и т.д.), а также подходит для приготовления бутербродов. Постный Провансаль 50% Соус майонезный «Постный Провансаль» Ряба® на среднекалорийной основе, не содержит в составе ничего лишнего, в том числе продуктов животного происхождения, обладает приятным сбалансированным вкусом. Станет идеальным дополнением к любым постным блюдам.

13 Среднекалорийная группа ТМ «РЯБА» ДПД 200ДПД 250ДПД 200ДПД 372

14 МАЙОНЕЗЫ ХОРЕКА высокое качество, соответствующее европейским стандартам; специально разработанная для сегмента HoReCa рецептура; широкая ассортиментная линейка (разный уровень жирности); конкурентоспособная цена; удобная упаковка (ведро 3 кг и 10 кг).

15 МАЙОНЕЗЫ ХОРЕКА Ведро 3 кг 57% Ведро 10 кг 57%Ведро 10 кг 67% Ведро 10 кг 40%Ведро 10 кг 25%

16 Целевой рынок: Рынок продуктов питания массового спроса. Сегмент рынка: Масс - Маркет Позиционирование: Майонез «Провансаль» «СДОБРИ ®» - высококачественный майонез с классическим вкусом «Провансаль». Классика вкуса, классика жанра! Целевая аудитория: Женщины лет. со средним уровнем дохода, работающие и домохозяйки. Обладают высокой степенью лояльности к продуктам, которые давно потребляют. Не любят разнообразие, доверяют проверенным качественным продуктам. Ценности: семья, традиции. Психографика: Консерваторы. Майонез «Провансаль» «СДОБРИ» Позиционирование. Целевая аудитория

17 Самый популярный вид майонеза, который давно знаком каждому потребителю; Качество майонеза полностью отвечает требованиям потребителей; Отечественный соус, который отлично подходит для заправки салатов, супов, приготовления закусок и бутербродов; Провансаль выпускается на заводах Группы компании «НМЖК» более полувека ( с 1953 г) – потребители доверяют известному производителю Майонез ТМ «СДОБРИ» Конкурентные преимущества

18 Майонез ТМ «СДОБРИ» 67%: внешний вид упаковок ДПД 400/410 гДПД 233 г Ведро 820/837 г ПП 140 г ПВХ 233 гПП 47 г Банка ТО 465 г ДПД 744 г

19 Соусы майонезные ТМ Сдобри ПВХ 250 г ДПД 250 г ДПД 400 г ДПД 215 гДПД 200 г Ведро 837 г ДПД 400 г ДПД 744 г

20 Описание: майонезный соус стандартного качества по привлекательно низким ценам; имеет приятный нежный вкус и густую консистенцию; рекомендуется для салатов и закусок В ассортименте 3 вида: Экономный Провансаль - традиционный вкус Экономный Оливковый – оливковый вкус Постный – для употребления в период Постов Жирность майонезных соусов ТМ Нежный – 15% Соус майонезный ТМ Нежный: описание продукта

21 Текущий ассортимент ТМ НЕЖНЫЙ Ведро 837 г ДП 400 г ДПД 372 г ДПД 250 г ДПД 400 г ДПД 200 г ДПД 744 г

22 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!