Выбор контента как важнейшая составляющая бизнеса операторов Докладчик: Золотаревский И.Л., генеральный продюсер «АртМедиа Групп» - презентация

1 Выбор контента как важнейшая составляющая бизнеса операторов Докладчик: Золотаревский И.Л., генеральный продюсер «АртМедиа Групп»

2 Рынок канального контента в России - ОСНОВНЫЕ ВИДЫ КОНТЕНТА Каналы общей направленности (эфирные) Новостные каналы Музыкальные каналы Тематические каналы

3 Рынок канального контента в России - ЗАРУБЕЖНЫЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ Рынок иностранного канального контента в России сформирован. Основная заслуга – НТВ-Плюс. Основные игроки давно присутствуют на рынке, прочно заняли свои ниши. Прихода европейских каналов в локализованной версии в ближайшее время ожидать не приходится. Скорее всего список иностранных каналов еще некоторое время будет оставаться неизменным.

4 Рынок канального контента в России - РОССИЙСКИЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ Бурное развитие на рынке российских спутниковых и кабельных каналов. Основные баталии еще предстоят На данном этапе ситуация напоминает становление карточных платежных систем. Выживут сильнейшие.

5 Рынок канального контента в России - ФАКТОРЫ ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ВЫБОР КОНТЕНТА: Тематика Цена Удобство приема

6 Рынок канального контента в России - ФАКТОРЫ ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ВЫБОР КОНТЕНТА - Ценовая политика в зависимости от тематики канала Краеугольный камень – стоимость контента для производителя: РОССИЙСКИЙ / ИНОСТРАННЫЙ Цена иностранного контента зачастую ниже, чем на российский

7 Рынок канального контента в России - ФАКТОРЫ ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ВЫБОР КОНТЕНТА - Ценовая политика в зависимости от тематики канала На данном этапе стратегическая задача независимых производителей телеканалов – завоевать позицию на рынке Средние значения доступные на рынке – 5-10 центов

8 Рынок канального контента в России - ИНОСТРАННЫЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ Российский рынок до сих пор является для иностранных каналов перспективным Имея всемирное распространение охватить еще и Россию не так сложно Единственная сложность - локализация

9 Рынок канального контента в России - РОССИЙСКИЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ Небольшое число независимых производителей. Качественное собственное производство до сих пор является для производителей роскошью.

10 Рынок канального контента в России - РОССИЙСКИЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ Зачастую кабельные операторы руководствуются тематической направленностью канала, а не качеством контента В ситуации невысокого дохода от абонентской платы, каналы без долгосрочной инвестиционной поддержки превратятся в «кинозалы повторного фильма»

11 Рынок канального контента в России - ВЫВОДЫ Взыскательность аудитории и теснота рынка приведет к еще большему тематическому дроблению каналов На данном этапе платежеспособность аудитории не настолько высока, чтобы оплатить этот процесс

12 Рынок канального контента в России - ВЫВОДЫ Общий экономический рост страны позволит кабельным операторам и российским производителям канального контента увеличить сборы Это в свою очередь явится основой для развития более мелких ниш тематических каналов

13 Рынок канального контента в России - ВЫВОДЫ В России возможен сценарий развития кабельного рынка, при котором смешаются европейский и американский опыт Уже начался процесс укрупнения кабельных сетей, но русское свободолюбие – это залог того, что останется внушительное количество независимых сетей

14 Рынок канального контента в России - ВЫВОДЫ В любом случае, производители будут стремиться к созданию уникального контента и закупке исключительных прав. С развитием цифровых технологий в нашей стране влияние кабельных каналов будет только увеличиваться, в ближайшее время следует ожидать оттока аудитории, а вместе с ней и рекламодателей, в кабельные сети.

15 Благодарим за внимание