Effie – самая престижная в мире награда за достижения в маркетинге. С 1968 года Effie ежегодно присуждается в 40 странах, 3 регионах и на глобальном уровне. - презентация

1

2 Effie – самая престижная в мире награда за достижения в маркетинге. С 1968 года Effie ежегодно присуждается в 40 странах, 3 регионах и на глобальном уровне. Effie Russia Существует в России с 2001 года, присуждается вместе с локальной премией БРЭНД ГОДА EFFIE AWARDS

3 Миссия Effie Вдохновлять компании на эффективные маркетинговые решения. Популяризировать маркетинговые коммуникации, как инструмент продвижения бренда и развития бизнеса. Идеология Effie Effie награждает самые эффективные идеи и стратегии маркетинговых коммуникаций, которые были реализованы в 2014 году, и привели к достижению или перевыполнению поставленных целей. Слоган Effie Награждать идеи, которые работают

4 НОМИНАЦИИ В КАТЕГОРИИ ТОВАРЫ И УСЛУГИ HORECAОДЕЖДА, ОБУВЬ, УКРАШЕНИЯ АВТОМОБИЛИ ОТДЫХ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ТУРИЗМ, КУЛЬТУРА, СПОРТ, ОБРАЗОВАНИЕ КРЕПКИЕ АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ БАНКИ, СТРАХОВЫЕ КОМПАНИИ СОЦИАЛЬНЫЕ ФОНДЫ, БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ ПИВО, ВИНО И БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ СУПЕРМАРКЕТЫ, СЕТЕВЫЕ МАГАЗИНЫ ЗДОРОВЬЕ ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ, ИНТЕРНЕТ И ДРУГИЕ УСЛУГИ СВЯЗИ ТОВАРЫ ПО УХОДУ ЗА ТЕЛОМ ТЕХНИКА ДЛЯ ДОМА И ОФИСА, ЭЛЕКТРОНИКА НЕДВИЖИМОСТЬ/СТРОИТЕЛЬСТ ВО ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА

5 СПЕЦИАЛЬНЫЕ НОМИНАЦИИ Успешный ребрендинг Кампании, направленные на коммуникацию ребрендинга организации/продукта или услуги. Корпоративный бренд Кампании, направленные на управление отношением к компании на рынке труда. Бренд без бюджета (малобюджетный бренд) В процессе определения эффективности будет учитываться фактор ограниченного бюджета. В данной номинации могут участвовать локальные кампании с бюджетом меньше долларов США; региональные кампании с бюджетом меньше долларов США и национальные/федеральные кампании с бюджетом меньше долларов США. Социальный бренд, КСО Кампании, направленные на привлечение внимания к какому-либо общественному явлению или процессу, социально значимой проблеме. Социальная кампания от коммерческого бренда. Услуги для бизнеса Продукты и услуги для среднего, малого и крупного бизнесов (включая консьержей, перевозки, тренинги и обучения и проч.) Отношения потребителя с брендом Настоящая номинация создана для тех проектов, которые для взаимодействия с аудиторией выбрали другие каналы, помимо ТВ, радио или прессы. Цель этой номинации - показать, как можно выстроить отношения потребителя с брендом вне рамок традиционной рекламы. Медиаидея Задача данной номинации - показать, как идеи могут привести к выдающимся результатам. Сложно Премия присуждается медиа идеям, которые были настолько хороши, что послужили основой для самой программы коммуникаций.

6 ЭТАПЫ ПРЕМИИ 2015 I. ПРИЕМ ЗАЯВОК НА УЧАСТИЕ В ПРЕМИИ - СТАНДАРТНАЯ РЕГИСТРАЦИЯ6 ФЕВРАЛЯ - 6 МАРТА - ПОЗДНЯЯ РЕГИСТРАЦИЯ7-13 МАРТА II. ПРОВЕДЕНИЕ КОНСУЛЬТАЦИОННОГО СЕМИНАРА ПО ЗАПОЛНЕНИЮ ЗАЯВКИ НА УЧАСТИЕ В ПРЕМИИ 17 ФЕВРАЛЯ III. ПОДГОТОВКА ЛОНГ-ЛИСТА 9 ФЕВРАЛЯ – 24 МАРТА IV. ЗАСЕДАНИЕ ЖЮРИ ПЕРВОГО ЭТАПА, ПОДГОТОВКА ШОРТ-ЛИСТА 7-8 АПРЕЛЯ V. ЗАСЕДАНИЕ ЖЮРИ ВТОРОГО ЭТАПА, ВЫБОР ПОБЕДИТЕЛЕЙ ПРЕМИИ АПРЕЛЯ

7 КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ Эффективность как показатель достижения поставленных маркетинговых целей в результате осуществленной кампании Достоверные и подтвержденные количественные и качественные результаты кампании Креативность идеи и исполнения рассматривается как один (но не единственный) из факторов успеха

8 УЧАСТИЕ В КОНКУРСЕ В конкурсе Effie Russia может принять участие любая компания, которая реализовала проект маркетинговых коммуникаций на территории РФ с 1 января по 31 декабря 2014 года Для участия необходимо зарегистрироваться на сайте effie.rbc.ru и оформить заявку на участие В заявке должны быть четко сформулированы маркетинговые задачи и представлены доказательства того, что эти задачи были выполнены в результате проведенной кампании Участие в конкурсе платное. Стоимость одной заявки - 60,000 рублей* (при поздней регистрации рублей*), включает обработку заявки и организацию процедуры оценки всех участников на равной и объективной основе, в соответствии с критериями и правилами, установленными Effie Global Участник имеет право подавать любое количество заявок * Не включает НДС 18%

9 ЖЮРИ И ШКАЛА ОЦЕНКИ В состав жюри входят признанные эксперты рекламного рынка и ведущие маркетологи Рассмотрение конкурсных заявок членами жюри происходит в два этапа: формирование шорт-листа и определение победителей Судьи оценивают заявки от номинантов, опираются на объективные данные, исходя из главного критерия «поставленные цели – достигнутые результаты». Каждый проект оценивается по 4 критериям (вес каждого критерия в итоговой оценке указан в %) 1. Стратегическая задача + маркетинговые цели – 23.3 % 2. Идея – 23.3 % 3. Воплощение идеи в жизнь – 23.3 % 4. Результаты – 30% Проекты оцениваются по 100-балльной шкале (1 – абсолютно неэффективный, 100 – исключительно эффективный). Члены жюри выставляют баллы от 1 до 100 за каждый из четырех аспектов. По итогам судейских процедур оргкомитет высчитывает суммарный балл проекта и определяет 3 победителей в каждой категории (золотая, серебряная и бронзовая премии Effie). Также выбирается обладатель платиновой награды - Гран-при конкурса. Эту награду судейский комитет присуждает лучшему проекту из числа обладателей золотой Effie.

10 EFFIE INDEX Индекс эффективности Effie (The Effie Effectiveness Index) определяет и ранжирует наиболее эффективные агентства, бренды, рекламные холдинги путем анализа данных о финалистах и победителях более 40 национальных конкурсов Effie Award. Все финалисты, вошедшие в шорт-лист, и победители Effie в России имеют возможность попасть в первый общемировой рейтинг эффективности маркетинговых стратегий. Места в рейтинге распределяются в соответствии с количеством баллов, набранных во время борьбы номинантов премии за призовые места.

11 ПАРТНЕРАМ И СПОНСОРАМ Преимущества для партнеров: Ассоциация бренда с крупнейшим международным проектом в сфере маркетинговых коммуникаций – премией Effie Самые эффективные бренды, агентства, рекламодатели на одной площадке Беспрецедентный охват и affinity рекламной кампании на ресурсах РБК Интеграция в контент на всех ресурсах РБК 360°

12 МЕДИАПЛАН ПРОЕКТА КОНТЕНТ 360° ТВИнтернет Принт Ивент Медийные форматы рекламы на телеканале РБК Медийные форматы рекламы на rbc.ru Медийные форматы рекламы в газете РБК и журнале РБК Деловая программа в рамках премии Сюжеты о премии, программы с участием гостей в студии Статьи, анонсы, новости, репортажи Экспертные мнения, новости Бизнес- конференция, пресс- конференция

13 ИНТЕРНЕТ Площадка ПериодВид размещения Формат Количество показов/охват за период РБК спорт, quote, rating, autonews, realty, marketing, seminar, cnews Февраль - Апрель Динамика Тизер в шапке показов/ РБК-Главная, Новости Февраль - Апрель Динамика 240 х 400 (сквозное размещение), 2 й справа показов/ РБК Главная, РБК Новости Бизнес Медиа, РБК ТВ, Autonews.ru, РБК Стиль, РБК Спорт, Quote.rbc.ru LF.rbc.ru, Zoom.cnews.ru rbcdaily.ru, raiting.rbc.ru Февраль - Апрель Динамика Перетяжка 100%х 250, Billboard показов/ РБК-Главная Февраль - Апрель Динамикаблок Анонсы показов/ marketing.rbc.ru Февраль - Апрель Статика Блок новостей на главной странице. Новости премии в активный период МЕДИАПЛАН ПРОЕКТА

14 ПРЕССА Площадка ПериодВид размещения Формат Количество анонсов Количество показов/охват за период Журнал РБК Февраль - Апрель Рекламный модуль 1/ человек* Газета РБК Февраль - Апрель Рекламный модуль 1/ человек* Рекламный модуль 1/22 Рекламный модуль 1/13 МЕДИАПЛАН ПРОЕКТА ТВ Площадка ПериодВид размещения Формат Количество анонсов Количество показов/охват за период ТВ Январь- март Рекламный ролик человек** *Охват рассчитан на основе данных TNS Россия, NRS-Россия, март-июль 2014 **Накопленный охват телеканала за 3 месяца рассчитан на основе данных TNS Россия, TV Index Plus

15 ПАРТНЕРСТВО И УЧАСТИЕ ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ПАРТНЕР ПРЕМИИ ОФИЦИАЛЬНЫЙ ПАРТНЕР ОФИЦИАЛЬНЫЙ АУДИТОР ПРЕМИИ Беспрецедентные рекламные возможности, максимальная интеграция в контент 360 Масштабная рекламная кампания, оптимальное соотношение цена / эффективность Эксклюзивный статус, интеграции во все этапы премии Интеграция в контент (эфиры на ТВ, спец рубрики в прессе и на сайте) Медийная кампания с максимальным охватом Участие в деловой программе в рамках премии (выступления на конференции и пресс-конференции) Эксклюзивные возможности на церемонии вручения наград Медийная кампания с максимальным охватом Участие в деловой программе в рамках премии (выступления на конференции и пресс- конференции) Расширенные возможности на церемонии вручения наград Медийная кампания с максимальным охватом Активное участие в этапах рассмотрения заявок членами жюри, а также в деловой программе Расширенные возможности на церемонии вручения наград 3 млн. руб.2 млн. руб 1 млн. руб.

16 ПАРТНЕРСТВО И УЧАСТИЕ ОФИЦИАЛЬНЫЙ АВТОМОБИЛЬ ПРЕМИИ ПАРТНЕР НОМИНАЦИИ ОФИЦИАЛЬНЫЙ ПОСТАВЩИК ПРЕМИИ КОРПОРАТИВНЫЙ ПАРТНЕР ПРЕМИИ Эффективное решение по продвижению на целевую аудиторию трендсеттеров Эксклюзивный статус для каждой номинации, сфокусированность на решении индивидуальных бизнес задач Самое элегантное рекламное решение в текущем ландшафте Оптимальное решение для компании эффективно решить бизнес задачи, и привлечь новых клиентов Таргетированная медийная кампания Участие в деловой программе в рамках премии Эксклюзивные возможности для брендинга Таргетированная медийная кампания Участие в деловой программе в рамках премии Брендинг на церемонии Широкие возможности для брендинга в рамках деловой программы и торжественной части Корпоративный стол на 8 человек для ключевых руководителей, партнеров и друзей компании Брендирование стола 1,5 млн. руб руб руб руб.

17 КОНТАКТЫ РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА ВЛАДИСЛАВ КУЧМИСТЫЙ Тел.: +7 (495) доб Моб.: ВОПРОСЫ УЧАСТИЯ АЛИНА ГОРБАШОВА Тел.: +7 (495) доб.1610 Моб.: РЕКЛАМА И СПОНСОРСТВО ВАЛЕНТИНА ГВОЗДЕВА Тел.: +7 (495) доб.2353 Моб.: PR АННА ФЁДОРОВА Тел.: +7 (495) доб.1359 Моб.: +7 (915)