Социальная реклама в контексте корпоративной социальной ответственности Евграфова Ксения Научный руководитель – Клементьева Н.А., доц.,канд.техн.наук РГАТУ. - презентация

1 Социальная реклама в контексте корпоративной социальной ответственности Евграфова Ксения Научный руководитель – Клементьева Н.А., доц.,канд.техн.наук РГАТУ имени П.А.Соловьева, ст.2 курса

2 Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям. Цель PSA – изменить отношение общественности к той или иной проблеме, а в долгосрочной перспективе - создать новые социальные ценности.

3 История развития социальной рекламы в России «О пьянице, пропившемся на кружале» «Идите в коммунистическую партию» «Владыкой мира будет труд» «Женщины, идите в кооперацию!» «Клином красным бей белых» «Помни о голодающих» Рис. 13 «Женщина, учись грамоте»

4 Социальная реклама во время ВОВ «Окно ТАСС» 640 «Воин Красной армии, спаси!» «Очистим советскую землю от фашистской нечестии» Социальная реклама в послевоенное время «Восстановим» «Новый порядок в Европе»

5 Социальная реклама с 60-х гг. XX в по настоящее время Кризис социальной рекламы Утрата прежних ценностей Появление социальных проблем

6 Данные 2012 г. 1. ДТП и культура вождения 2. Пьянство 3. Загрязнение окружающей среды 4.Курением. 5. ВИЧ 6. Чтение 7. Сиротство 8. Отношение к инвалидам Топ-8 проблем, которые можно решить с помощью социальной рекламы:

7 1. Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические лица, юридические лица, органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления. 2. Распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах пяти процентов годового объема рекламы распространяемой им рекламы. 3. В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах. 4. В социальной рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность упоминания о спонсорах не может превышать три секунды, в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, - три секунды и такому упоминанию должно быть отведено не более чем семь процентов площади кадра, а в социальной рекламе, распространяемой другими способами, - не более чем пять процентов рекламной площади (пространства). Закон «О рекламе» от (ст.10) предусматривает:

8 Положение социальной рекламы в России Отводится 1% эфирного времени вместо 5%, установленных по Закону; Нет государственного органа по созданию социальной рекламы; Проблема размещения в СМИ;

9 Рекламный Совет России российская некоммерческая организация, объединяющая общероссийские ассоциации рекламопроизводителей, рекламораспространителей, рекламодателей, общества потребителей и региональные организации саморегулирования рекламы. Коалиция НКО - коалиция некоммерческих организаций по развитию социальной рекламы в России.

10 Положение социальной рекламы в зарубежных странах

11 Финансирование социальной рекламы США – 800 млн.дол. Великобритания – 300 млн.дол. Россия – 20 млн.дол. Германия – финансирование до 75% социальных проектов Украина, Грузия – бесплатное размещение; Латвия – социальная реклама рассматривается как коммерческая.

12 -это ответственность организации за воздействие ее решений и деятельности на общество и окружающую среду через прозрачное и этичное поведение, которое: содействует устойчивому развитию, включая здоровье и благосостояние общества; учитывает ожидания заинтересованных сторон; соответствует применяемому законодательству и согласуется с международными нормами поведения; введено во всей организации.

13 Эффект от КСО Улучшение корпоративного имиджа Формирование положительной репутации Инвестиционная привлекательность Привлечение высококвалифицированных специалистов Развитие новых рынков

14 -общие принципы, гарантирующие управление организацией в связи с социально-этическими требованиями. «Надлежащее» управление бизнесом включает в себя : правовую дозволенность, экономическую целесообразность, социальную и этическую полезность. Социальная полезность

15 Эффективность рекламной продукции Оценка каналов распространения Оценка эффективности социальной рекламы Оценка коммуникативной эффективности Оценка итоговой эффективности

16

17 Список используемой литературы 1. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама: Пер. с англ. Тольятти, Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. Пособие для студентов вузов – М.: Аспект Пресс, Уэллс У., Бернет Дж., Мориати С. Реклама: Принципы и практика: Пер. с англ. СПб., Толкачев А. Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика – М.:Эксмо, Савельева О.О. Живая история российской рекламы. М., Остроушко Н.А. История возникновения и фольклорные традиции российской рекламы // Русский язык за рубежом Федеральный закон Российской Федерации 38-ФЗ от г. «О рекламе», ст Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации – 2-е изд., перераб. и доп. – М.:Эксмо, Гудилина Е.А. «Насколько эффективен социально ориентированный маркетинг// Маркетинг в России и за рубежом. – (92) 10. Шайхлисламов В.А. «Анализ продвижения бизнес-консалтинговых услуг на российском рынке»//Маркетинг в России и за рубежом. – (93) reklama. reklama 17.

18 Спасибо за внимание!