МАРКЕТИНГ РОСКОШИ Алёна Николаевна Андреева Курс лекций Апрель 2015 \ - презентация

1 МАРКЕТИНГ РОСКОШИ Алёна Николаевна Андреева Курс лекций Апрель 2015 \

2 Цель курса 0 Теория и практика маркетинга роскоши в глобальной потребительской среде 0 Не только маркетинг, но и философия, экономика, психология и социология в «индустрии излишеств» 0 Основные товарные категории, анализируемые в курсе: 0 Роскошь для личного пользования: фэшн (модные одежда, обувь и аксессуары), ювелирные украшения и часы, парфюмерия и косметика, шампанское, вино и крепкие алкогольные напитки, автомобили, яхты 0 Роскошь впечатлений: путешествия, рестораны, развлечения 0 Роскошь для дома: искусство и антиквариат, дизайн интерьеров, ландшафтный дизайн, постельное белье, фарфор, хрусталь

3 Основные темы 1. Рынок роскоши ХХI века 2. Роскошь, как товар 3. Бренды на рынке роскоши: а есть ли теория? 4. Маркетинговые стратегии для люкса 5. Роскошная реклама? – Да! Но не только! 6. Cмена парадигмы: от демонстративного к гедонистическому потреблению роскоши

4 Некоторые кейсы 0 Что у вас в портфеле? Портфельный подход к управлению в фэшн-бизнесе: империя Armani Group. 0 Античная трагедия Versace. 0 Shalimar: аромат века или гибель легенды. 0 Марфа или насмешки от Prada. 0 Они так любят эти фильмы: многосерийное кино BMW и Lady Dior.

5 Итоговая оценка 0 Работа в семестре (50%) + Экзамен по курсу (50%) 0 Работа в семестре: 0 40% : презентация в формате Power Point (или аналогичном) «Эволюция бренда ХХХ на рынке роскоши» в ходе семинарских занятий 0 10% : интеллектуальная работа на лекциях 0 Экзамен: 0 50% : письменное эссе (кейс) по теме выбранной для презентации

6 Об авторе курса Алёна Николаевна Андреева 2004: кандидатская диссертация на тему: «Управление дизайнерскими брендами в фэшн-бизнесе», СПбГУ Монографии: 2006: Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе. СПб. 2007: Маркетинг роскоши: современные стратегии. СПб. (в соавторстве с Л.Н. Богомоловой) Более 50 статей в научных и профессиональных журналах Авторский интернет-проект «Теория роскоши»: Авторские колонки в журналах Rich Style, Шёлк, 4Room, Terra Rossi

7 Благодарю за внимание!