Семиотический анализ рекламы (ПРИМЕР!) Для работы Вам понадобится выбрать рекламное изображение из любого источника (журналы, Интернет). Найдите в нем все типы знаков, используя текст М. Назарова из второй методички. Сделайте анализ значения каждого найденного знака и передайте общий смысл рекламного изображения в трех вариантах: доминирующее, оппозиционное и переговорное.

СЮДА ВСТАВИТЬ РЕКЛАМНОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ!

(ПРИМЕР) Реклама кофе КАРТ НУАР Знаки Иконические: Индексные: Символические: Мужчина, Дымок кофе в чашке,Слова русские, Женщина,Нагота влюбленных,Слова французские Простыня,Поза влюбленных, Чайная пара,Полумрак. Банка кофе Столик,Окно. Выписываем все, что есть на картинке!

Интерпретация иконических знаков Означающее Означаемое Мужчина сила уверенность уверенность инициативность инициативность активность активность Женщина нежность грациядостоинствотайнамолодостькрасота Определяете значение знаков самостоятельно!!! Здесь пишем все ЗНАКИ с рекламной картинки

Интерпретация иконических знаков Означающее Означаемое Покрывалоинтим Пледукрытие Простыня (шелк, одна на двоих)благополучие, роскошь Одеяло тепло Подушка удобство

Интерпретация иконических знаков Означающее Означаемое Чайникаристократизм Чайная пара (английский фарфор,благородство позолота, белая)роскошь Стакан достоинство

Интерпретация индексных знаков Означающее Означаемое Дымоктепло запахудовольствиеуютпокой Пар горячее

Интерпретация индексных знаков Означающее Означаемое Свет выделение Тень темная Ночь черная Полумракинтим любовь

Интерпретация индексных знаков Означающее Означаемое Обнаженность Нагота (прикрытая)свобода, смелость Одетый чувственность, близость Полураздетый стыдливость, сдержанность (её) (нужен кофе)

Интерпретация индексных знаков Означающее Означаемое Поза героев он зовет, он инициатор, (она к нему спиной, кофе «говорит» от него, он обнимает ее сзади)его голосом (мужское начало) Синяя гамма благородство, достоинство романтизм, роскошь

Интерпретация символических знаков (слова) Означающее Означаемое Кофесветскость, благородство, Кисельбодрость, силы Вода утро, начало, пробуждение

Интерпретация символических знаков (слова) Означающее Означаемое Желание (на фоне обнаженности)секс, любовь, близость Нежелание удовольствие, единение

Интерпретация символических знаков (слова) Означающее Означаемое Французский текст утонченность изысканностьтаинственностьпритягательностьаристократизм Английский текст

Синтагма рекламного сообщения Карт Нуар – чувственный кофе для аристократов

Декодирование Доминирующее (автор ориентируется на него) Если Вы стремитесь к совершенству, аристократизму (уважаете себя), к красивой (идеальной) жизни, пейте Карт Нуар!

Декодирование Переговорное я не люблю синий цвет – холодно… Ты помнишь … - то есть это было давно, а вчера? Сегодня? Завтра? Ты помнишь … - то есть это было давно, а вчера? Сегодня? Завтра? т.е. все ушло? т.е. все ушло? (несложившиеся, эпизодические отношения) (несложившиеся, эпизодические отношения)

Декодирование Оппозиционное Шелковые простыни – отторгают, если ты беден (недоступны), то есть кофе дорогой Они не супруги – маркеры брака отсутствуют Утро – они не спешат, то есть не работают, то есть богаты – а я беден, то есть это не мое…

Благодарю за внимание!