Тема 1.PR в пространстве маркетинга

Цель и понятие Коммерческий PR – формирование и поддержка имиджа бренда. Улучшить восприятие маркетинговых коммуникаций Пример: цель – увеличение активных потребителей на человек. Необходимо сформировать спрос и воздействовать маркетинговыми коммуникациями на человек. Цель PR – измеря изначально благожелательность к предложению, увеличить это отношение на х%, что даст возможность сформировать спрос быстрее и дешевле, поскольку недоверие покупателей преодолено.

Место в дереве целей Миссия компании – Коммерческая цель Функциональные цели Цель маркетинга – Цель маркетинговых коммуникаций – Цель PR коммуникаций

Первый этап Формирование миссии. PR начинается с миссии. Без миссии нет PR! Миссия нужна для любого предприятия. Измерение изначального отношения целевой аудитории к бренду. Реализация миссии – реализация коммерческой цели

Второй этап Реализация проектов полезных для общества: Спонсорство Поддержка … Социальная помощь Льготы и т.д.

Программа PR Программа – что и как делать План – что и когда делать

Программа PR Количественно определенные цели на каждый квартал. План требует серьёзных денег, и он завязывается на финансовый план компании. Кто? Целевые сегменты: Маркетинговые аудитории Не маркетинговые - оказывают влияние, но не покупают: сотрудники, акционеры, власть, муниципалитет, спец организации (выдача акцизов например) Как? На каждую целевую аудиторию выписываются специальные средства и каналы достижения. «Увеличение благожелательности органов местного самоуправления с.. И до..» Когда? План Сколько? Бюджет Контроль. Как достигаются цели? Корректировка плана.

План PR Разрабатывается после плана рекламы и плана «толкай» План PR встраивается в общий план продвижения, усиливая и давая синергетический эффект

Бюджет PR Процент от оборота Пропорционально росту продаж Пропорционально затрат на маркетинг ФевральМартАпрельМай ЦА1$$ ЦА2 ЦА3

Не маркетинговые группы Пятиугольник лоббирования СМИ Правоохранительные органы Власть Структуры спец. возможностей (лицензир.) Финансовые организации (банки, лизинг)

Задачи Задача менеджера по ПР – сделать так, чтобы руководителю компании было максимально просто лоббировать интересы компании. 5- угольник должен быть полон. Пример: серия статей о том, как предприятие помогает улучшению экологии. А это как раз «конек» местного властьпредержащего.