Тема лекции: «Реклама в Internet»

Виды и назначение рекламы I. Реклама прямого содействия продвижению и продаже товаров и услуг с назначением: Привлечь внимание потенциального покупателя, клиента. Заинтересовать, пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге. Подтолкнуть к переходу на основной сайт продавца товара, услуг с помощью элемента недосказанности в содержании рекламы. Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на сайте продавца. II. Имиджевая реклама, брендинг с назначением: Повысить узнаваемость бренда, логотипа компании, значка продукта … Составить положительное отношение к бренду, компании, продукту.

Преимущества Internet-рекламы: возможность оперативного анализа и корректировки рекламной компании; интерактивность (связь потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель и т.п.); относительно низкая стоимость затрат на рекламу; возможность автоматизации таргетинга (англ., target - цель) – рекламного механизма, позволяющего выделить целевую аудиторию и показывать рекламу именно ей; возможность автоматизации профайлинга (англ., profile - профиль) – совокупности психологических методов и методик оценки и прогнозирования поведения человека на основе анализа наиболее информативных частных признаков, характеристик внешности, невербального и вербального поведения и т.п.

Баннерная реклама Баннер (англ., banner - флаг, транспарант) - графическое изображение рекламного характера, аналогичное рекламному модулю в прессе, как правило, содержащее анимированные элементы, а также являющееся гиперссылкой на основной сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией. Известны следующие типы баннеров: 1.Статичный, в основном, в виде JPEG-файла. 2.Анимированный в виде GIF-файла. 3.Флеш-баннер, в основном, в виде SWF-файла.

Размеры баннеров Размеры в пикселяхНазвание 468 x 60полный баннер 234 x 60половинный баннер 150 х 80«ушко» российское 125 x 125квадратный баннер 120 x 240вертикальный баннер 120 x 90кнопка x 60кнопка 2 88 x 31микро-баннер

Способы размещения баннеров: 1.Размещение баннера на часто посещаемом сайте (за плату). 2.Размещение баннера по двухстороннему договору об обмене баннерами с администратором сайта схожей тематики. 3.Размещение баннера через сети баннерного обмена – BES (бесплатно). 4.Размещение баннера через коммерческие баннерные сети.

Эффективность баннерной рекламы Эффективность баннера оценивается параметром CTR (click through ratio) это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Чем выше величина CTR, тем эффективнее (к имиджевой рекламе не относится) считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,3 - 0,5 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачной рекламе.