Методики исследования восприятия бренда: обзор по русскоязычным диссертациям.

Презентация:

Advertisements

Похожие презентации

Выполнила : Мукаева Камиля марк -32. Оценка капитала бренда.

Advertisements

Качественные методы исследования: значение, обработка и анализ данных.

АВС-анализ это инструмент, который позволяет изучить товарный ассортимент, определить рейтинг товаров по указанным критериям и выявить ту часть ассортимента,

Структура интеллектуального капитала Интеллектуальный капитал Человеческий капитал Организационный капитал Потребительский капитал Знания Навыки Творческие.

Санкт-Петербургский государственный университет Факультет психологии Магистерская программа «Организационная психология» Анализ ценностей потребителей.

Понятие Бренда Бренд это имя или символ, которые идентифицируют продукт. Успешный бренд идентифицирует продукт, который имеет неоспоримое конкурентное.

Оценка капитала бренда Выполнил: студент 5 курса гр.БМ-403 Кербс И.А. Научный руководитель: д.э.н., проф. Ковалев А.И. Кафедра маркетинга и рекламы Омск.

1 РАЗРАБОТКА, ОЦЕНКА И ОПТИМИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Touchpoll AD & B Monitor.

Декомпозиция процессов. Сеть процессов организации. (лекция 3)

1 РАЗРАБОТКА, ОЦЕНКА И ОПТИМИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Touchpoll AD-Test.

Бренд и Брендинг Бренд и Брендинг. Бренд – это название, термин, символ или дизайн (либо комбинация всех этих понятий), обозначающие определенный вид.

Цель исследования: выявление особенностей восприятия рекламного сообщения, транслируемого специализированными экранами, размещенными внутри аэроэкспрессов.

Анализ процессов формирования выручки телекоммуникационной компании с применением информационных систем Автор: Гращенкова Н.А. Научный руководитель: к.э.н.

Магистерская диссертация Оценка проектов венчурными инвесторами Банщиков Кирилл, 5719.

Научные интересы и тематика планируемых исследований Сагинова О.В., д.э.н., проф.

Подготовила : Матвеева Ирина Группа : ПИ 2-1 м Предварительные результаты исследования.

Актуальность: Исследования определяется необходимостью повышения эффективности управления товарными запасами, а также повышения конкурентоспособности -

Как разработать систему показателей для оперативного управления брендом? IFORS 2007.

города Владимира.

Транксрипт:

Методики исследования восприятия бренда: обзор по русскоязычным диссертациям

Социально-психологические методы Трудности в измерении образа бренда (торговой марки) 1. потребитель описывает торговые марки из одной и той же товарной категории различными параметрами 2. Существует слишком много торговых марок 3. В описании торговой марки люди используют много критериев

Социально-психологические методы Финансовые модели

Джим Вильямс

Модель Дэвида Аакера

Структура бренда по Келлеру

Анкета Марковой

Модель Марковой и методика построенная на ней

Результаты полученные данной методикой

Результаты

Костылева Н. В. Бренд как социально-культурный феномен Рассматривает бренд как символ Частный случай, анкетирование по потреблению разных марок мясных продуктов в Екатеринбурге методом полуформализованного интервью.

Зотов Владимир Викторович Методика измерения ценности бренда как критерия эффективности предпринимательской деятельности Исследования проходят на примере компании «Дарья» (полуфабрикаты)