Муниципальное общеобразовательное учреждение « Средняя общеобразовательная школа 62» Презентация на научно - исследовательскую конференцию Секция : русский язык Текст как объект лингвистического исследования ( на примере социальной рекламы ) Автор : Иванова Елизавета Викторовна ученица 9 Б класса МОУ « СОШ 62 »

В силу исторически сложившихся обстоятельств последних полутора десятилетий одним из наиболее привлекательных для исследователей объектов изучения становится текст рекламы - как элемент лингвистического исследования.

Основная цель рекламного текста – привлечь внимание, воззвать к нашим чувствам и действиям. Для достижения этой цели составители рекламного текста обращаются к использованию различных лингвистических и психологических приемов.

Очень активно в рекламе используются сленг и разговорные выражения, побудительные предложения.

Рекламный текст : несет идею ; побуждает к действию ( заставить задуматься, остановиться, прекратить употребление ); воздействует на чувства ( жалость, отвращение, любовь, ненависть ); запоминаться. В конечном счете, все слоганы можно разделить на следующие виды :

Побудительный. Такой слоган побуждает к действию, призывает действовать немедленно или задуматься.

Повествовательный. Реклама не призывает поступить так, как требует автор, но повествует об опасности. Заставляет читателя рекламы задуматься и принять правильное решение.

Альтернативный. Прием предлагает готовую, заведомо лучшую альтернативу. В этом случае автор на одну линию ставит проблемную ситуацию и ее решение или замену.

Вопросительный. Такие слоганы работают на пробуждение мысли читателя. Они не морализируют, не предлагают готового решения, а заставляют задуматься о человеческих ценностях, будущем, здоровье.

Парадоксальный. Самый необычный тип слоганов, где автор вроде бы требует от зрителя отрицательного действия, но этим заставляет принять правильное действие.

Нередко создатели рекламы обращаются к использованию идиом, цитат, образов знаменитых личностей.

Результаты опросов проведенных среди учащихся 9 классов школы 62 « Приходилось ли вам видеть социальную рекламу призывающею людей участвовать в благотворительности и общественно - полезной деятельности и если да, то где ?»

Изменилось ли что - то в вашей жизни под влиянием социальной рекламы ?

Помогла ли вам или вашим близким социальная реклама в решении каких - либо проблем ?

Какой текст рекламы чаще всего вам встречается ?

Текст является неотъемлемой частью большинства рекламных сообщений. Он, как правило, является главным элементом, раскрывающим основное содержание рекламного сообщения. У социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения.