SmartSEO.RU Аудит сайта. FAQ «Optimization.Ru » Сергей Кошкин
SmartSEO.RU Зачем нужен аудит сайта? Почему нельзя просто начать продвигать сайт? 2
SmartSEO.RU Можно, если сайт небольшой 3
SmartSEO.RU А как продвигать этот сайт? 4
SmartSEO.RU А этот? 5
SmartSEO.RU А сайт автосервиса? 6
SmartSEO.RU Вопросы для аудита сайта Какую стратегию выбрать? Какие запросы продвигать? ВЧ? НЧ? Все подряд? Какова конкуренция в данном сегменте? Тактика конкурентов и их успехи? Какой бюджет и какое время потребуется для достижения результата? Какого именно результата можно ожидать? Какие технические изменения потребуются в процессе оптимизации сайта? Есть ли на сайте технические проблемы и как их устранить? Все ли страницы проиндексированы поисковиками? На какие запросы на сайте есть контент для продвижения?...Что необходимо для оптимизации этого контента? На какие запросы на сайте нет контента для продвижения...Сколько потребуется нового контента? Время и бюджет на его подготовку?...В каком формате и где в структуре сайта его разместить? После получения целевой аудитории – будет ли она покупать услуги или товары? Конкурентна ли цена и ассортимент? Внушает ли доверие дизайн сайта, соответствует ли он товарам и услугам? Удобна ли навигация, легко ли найти нужный товар, информацию и отзывы о нем, сравнить его с аналогичными? 7
SmartSEO.RU Что предлагает рынок? Экспресс- аудит Поисковый аудит Технический аудит Аудит юзабилити Маркетинговый аудит Комплексный аудит Аудит качества сайта Аудит аудита и аудиторов 8
SmartSEO.RU Отсутствие стандартов 9 План «маркетингового» аудита от разных фирм 1. *Экспресс аудит сайта. *Сравнительный анализ сайтов конкурентов. *Маркетинговый анализ сайта. *Разработка маркетинговых рекомендаций. 2. *Анализ дружественности сайта поисковым машинам *Анализ usability *Анализ видимости сайта в поисковых системах *Анализ посещаемости сайта *Рекомендации по продвижению сайта 3. *Анализ рыночного сегмента *Конкурентный анализ *Анализ целевой аудитории *Анализ зарубежных практик *Выводы и рекомендации
SmartSEO.RU Наглядность в описании аудита 10
SmartSEO.RU Как выбрать подрядчика? Сформулируйте задачи и вопросы для аудита Найдите описание разных аудитов на сайтах потенциальных исполнителей Насколько описание охватывает ваши вопросы? Насколько описание понятно? Вообще «понятность» - это ключевое, очень важное слово для аудита. Приценитесь к стоимости Спросите, в каком формате и объеме будет получен аудит, попросите показать примеры Уточните, включает ли стоимость последующие консультации и пояснения на стадии внедрения аудита 11
SmartSEO.RU Сколько стоит аудит? От бесплатного - до десятков тысяч рублей. Аудит - это несколько недель работы одного (реже нескольких) специалистов. Поэтому стоимость обычно зависит от того, насколько дорогие специалисты в той или иной компании. Аудит может быть условно-бесплатным (если его стоимость включена в бюджет на дальнейшее продвижение) Если аудит продается как отдельная услуга и стоит сто долларов – скорее всего его качество и объем будет соответствовать цене. 12
SmartSEO.RU План аудита сайта Экспресс-аудит Технический аудит Семантическое ядро Анализ видимости Анализ конкуренции Рекомендации по стратегии Анализ контента Анализ структуры Оптимизация страниц Удобство навигации Ваши пункты? 13
SmartSEO.RU Требования к конечному продукту Документ или набор документов (например основной аудит в Word + приложения в таблицах Exel) Грамотно отформатированные, с заголовками и подзаголовками, с понятной структурой и оглавлением. Аудит разбит на логические разделы (технический аудит, оптимизация типовых страниц и т.п) В разделах перечисляются рекомендации в формате «задача или проблема – рекомендации по ее решению» Проблемы и рекомендации описываются подробно и понятно, «для чайников» Неправильно – «Нужно закрыть корзину в роботсе» Правильно – «В файле robots.txt необходимо добавить следующие строки: User-agent: * Disallow: /Basket.php » 14
SmartSEO.RU 15 Спасибо за внимание. Пожалуйста, вопросы?